Léiríonn tuarascáil le déanaí a d’eisigh TikTok go ngineann fógraí atá á dtiomáint ag cruthaitheoirí ábhair, ar a dtugtar “fógraí faoi stiúir cruthaitheoirí”, 70% níos mó cliceanna (ráta cliceáil tríd, CTR) ná feachtais thraidisiúnta arna dtáirgeadh ag brandaí, agus an costas céanna in aghaidh an mhíle imprisean (CPM) á choinneáil acu. Ina theannta sin, seachadann na feachtais seo 159% níos mó rannpháirtíochta ná fógraí nach bhfuil cruthaithe ag lucht tionchair.
Sa tuarascáil, ina ndearnadh anailís ar shonraí feachtasaíochta idir Feabhra 2024 agus Eanáir 2025, cuirtear an difríocht i leith trí fhachtóir den chuid is mó: máistreacht na gcruthaitheoirí ar chultúr agus ar fhormáid an ardáin, a gcumas ábhar ardmhinicíochta a ghiniúint go tapa, agus, thar aon rud eile, an leibhéal muiníne atá tógtha acu lena leanúna.
I gcás Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallann na Brasaíle agus Mheiriceá Thuaidh ag an ngníomhaireacht Viral Nation agus duine a bhfuil taithí aige ar mhargadh an mhargaíochta tionchair, dearbhaíonn na huimhreacha seo treocht a bhí le feiceáil cheana féin.
“Is é atá á fheiceáil againn ná go mbíonn níos mó ná infheictheacht amháin i gceist le feachtais tionchair; bíonn torthaí i gceist leo. Fanann an CPM mar a chéile, rud a léiríonn nach méadaíonn an costas; is é an éifeachtúlacht a athraíonn. Ceanglaíonn fógra a chruthaíonn cruthaitheoir leis an lucht féachana i ndáiríre, labhraíonn sé a dteanga féin, agus tá údarás aige. Gineann sé seo cliceanna, tiontuithe, agus fíorluach don bhranda,” a deir sé.
I gcomhthéacs TikTok, leanann CPM — nó costas in aghaidh an mhíle imprisean — de bheith á úsáid mar thagarmharc pleanála meán. Ach tugann an tuarascáil le fios go mbíonn feidhmíocht i bhfad níos fearr ag fógraí a chruthaíonn tioncharóirí, fiú agus an paraiméadar seo á choinneáil. Athshainíonn sé seo an chaoi ar cheart do bhrandaí meastóireacht a dhéanamh ar an toradh ar infheistíocht i bhfógraíocht dhigiteach.
Léiríonn tuarascáil TikTok freisin go mbíonn deacrachtaí ag go leor foirne margaíochta inmheánacha aclaíocht léiriúcháin agus formáid barántúil chruthaitheoirí a mhacasamhlú. Soláthraíonn cumas na dtioncharóirí chun smaoineamh, taifeadadh agus foilsiú mar chuid dá ngnáthamh laethúil scála agus aclaíocht a bheadh deacair a bhaint amach le scripteanna branda traidisiúnta.
“Sa mhúnla traidisiúnta, bíonn ort fulaingt ó mhaorlathas, faomhadh leagan amach, táirgeadh, agus spriocdhátaí fada. Rialaíonn cruthaitheoir an timthriall iomlán, ón smaoineamh go dtí an foilsiú. Luasghéadaíonn sé seo torthaí. Ina theannta sin, seachadann siad an t-ábhar seo laistigh de chomhthéacs na muiníne atá tógtha cheana féin lena bpobal, rud a mhéadaíonn éifeachtacht na teachtaireachta go mór,” a deir Fabio.
I gcás gníomhaireachtaí sa mhargadh, neartaíonn an fhaisnéis seo an tábhacht a bhaineann le cruthú ábhair ag cruthaitheoirí a chomhtháthú i bpleanáil straitéiseach brandaí. Dar le Fabio, is í seo ré nua na fógraíochta: “Ní leor an táirge is fearr nó an buiséad is mó a bheith agat; tá sé riachtanach guthanna barántúla agus fíor a bheith agat. Ag Viral Nation, tuigimid gurb é an ról atá againn anois ná brandaí a nascadh le cruthaitheoirí a bhíonn i ndáiríre ag plé lena lucht féachana, an tacaíocht riachtanach a sholáthar, agus a chinntiú go bhfuil an feachtas inscálaithe, ardchaighdeáin agus éifeachtach.”
Le torthaí iontacha agus costais iomaíocha, tugann "fógraí faoi stiúir chruthaitheoirí" ar TikTok le fios go mbeidh todhchaí ann ina n-athshaineoidh tionchar agus cruthaitheacht aonair feidhmíocht na fógraíochta ar líne.
Is féidir rochtain a fháil ar an taighde iomlán ag: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
