Táirgí le tioncharóirí ag dul i léig i measc na margaí, le margaíocht tionchair ag titim 19 pointe céatadáin i measc na meán a úsáidtear ag na fógraíoirí ó 2023 go 2024. Aínda que esta desvalorización, o retorno de investimento (ROI) de influenciadores é o único con tendencia de crecemento, con aumento de dous dígitos porcentuais ano tras ano. Táirgí a bhaineann leis an staidéar a rinne martech Uncover.
Análiseu 11 marcaíñas de diferentes sectores con polo menos un modelo de Modelado de Mezcla de Marketing (modelado predictivo para a optimización de datos de marketing), no período de xaneiro de 2022 a maio de 2024. Táirgí a bhaineann le mí-úsáid straitéiseach na bhfógraí le haghaidh margaíochta tionchair go dtí mí-úsáid na n-idirghabhálaithe ag na brandaí.
Tá easpa straitéise i ngníomhartha le lucht tionchair…
Anailís a chur síos go bhfuil leath na n-fógraíoirí ag déanamh margaíochta tionchair, ach níl ach 4% den bhuiséad meán atá ag na daoine sin dírithe ar an gcineál gníomhachtaíochta sin. Chama ainda mais a atención o feito de que o 70% dos anunciantes non definen unha estratexia de funil específica para as accións de marketing de influencia. I measc na daoine a dhéanann gníomhachtaí le cuspóir sainmhínithe, tá feasacht le feiceáil ar dtús, ina dhiaidh sin an t-aistriúchán.
…Tá deis ann níos mó a infheistiú i dtionchar
In é a bheith beag i mbuiséad na meán, déantar margaíocht tionchair faoi bhun na riachtanas chun toradh suntasach a ghiniúint. Anailísíonn anailís go bhféadfadh fógraíoirí infheistiú 23% níos mó sa stíl seo, a thagann chuig an digiteach le cumhacht comhionann le cumhacht ad stock (tomhas an ama a thógann sé chun éifeacht a bheith ag na meáin) de na meáin neamhlíne.
Táifeacht an tiontaithe ar feadh an ama den mhargaíocht tionchair, lena n-áirítear, níos airde agus níos faide ná mar a bhíonn sna meáin neamhlíne, le laghdú ach amháin ón seachtú seachtain tar éis an meán a bheith le feiceáil. Is pico de ad stock de influenciadores céntrase principalmente na segunda semana despois da emisión.
Táillíocht infheistíochta na n-idirghabhálaithe ná an t-aon cheann le treocht fhás, le méadú dhá dhigit céatadáin gach bliain. Ó 2023 go 2024, bhí fás 51% ar ROI na tionchair; ó 2022 go 2023, d'fhás sé 68%. An inflexión en influenciadores, con todo, ten caído ano tras ano, o que leva á perda da oportunidade de potenciar a eficiencia da mestura de medios.
