Táirgí le tionchair atá ag cailliúint spás idir na brandaí, leath an margaíocht tionchair ag titim 19 pointe céatadáin sa mheascán meán na n-ardaitheoirí ó 2023 go 2024. In ainneoin an díluachála seo, is é an t-aiseolas infheistíochta (ROI) ó thionchair atá ag fás amháin, le hincrease de dhá dhigit céatadáin ó bhliain go bliain. Tá na conclúidí atá an staidéar a rinne an martech Uncover
Rinneadh an taighde ar 11 branda ó réimsí éagsúla le laige ar a laghad samhail amháin de Mhúnlaíocht Meascáin Margaíochta (múnlaíocht réamh-mheasta chun sonraí margaíochta a bharrfheabhsú), ó thréimhse ó Eanáir 2022 go Bealtaine 2024. Táirgí na gcuireann an easpa soiléireachta straitéiseach ó na fógraíochta le margaíocht tionchair agus an t-úsáid íseal tionchair ag na brandaí
Tá stratega i ngníomhachtaí le tionchair
Fuarthas amach go bhfuil leath na n-ardaitheoirí ag déanamh margaíochta tionchair, ach amháin 4% de chiste na meán atá ag na daoine a dhéanann é a dhíreofar ar an gcineál gníomhaíochta seo. Tugann sé aird níos mó ar an bhfíric go n-ainníonn 70% de na fógraíochta straitéis funail shonrach do gníomhaíochtaí margaíochta tionchair. I measc na ndaoine a dhéanann gníomhachtaí le cuspóir sainmhínithe, tá ardmhaireacht ag teacht chun tosaigh, leannta ag an gconvertaí
…Tá spás leordhóthain chun infheistíocht a dhéanamh i n-tionchar níos mó
Chomh maith le bheith ag baint úsáide as píosa beag den bhuiséad meán, táirgí tionchair a dhéantar faoi leibhéal riachtanach chun tuairisceáin shuntasacha a ghiniúint. Tugann an anailís le fios go gcaithfeadh na fógraíochta infheistíocht 23% níos mó sa chineál straitéise seo, a thugann sé don digit a chumhacht comhoiriúnach le cumhacht ad stock (tomhas an ama a thógann sé chun éifeacht a bheith ag an meán) de mheáin as líne
Éifeacht le himeacht ama ar mhargaíocht tionchair, cuimsitheach, tá níos airde agus níos faide ná na meáin as líne, le titim a thagann ach ón ceathrú seachtain tar éis na meán a scaipeadh. Tá peak de ad stock na n-inflúensóirí comhoibríonn go príomha sa dara seachtain tar éis an chraoladh
Is é an t-aiseolas infheistíochta ó thionchair atá ag fás go seasta, le hincrease de dhá dhigit céatadáin ó bhliain go bliain. Ó 2023 go 2024, d'ardú an ROI tionchair a bhí 51%; ó 2022 go 2023, d'ardaigh sé 68%. An infheictheacht i n-inflúensóirí, ach sin, tá ag titim bliain i ndiaidh bliana, cad a chailleann sé an deis chun éifeachtúlacht an mheascáin meán a chur chun cinn.
