Leis an dul chun na teicneolaíochtaí agus an chruinneas na n-uirlis dhigiteacha, Consoled 2024 cleachtais margaíochta a bhí marcáilte ag feachtais chruthacha agus straitéisí nuálacha. De réir mar a éiríonn brandaí níos bríce le sonraí agus le hintleachta saorga chun ceangal a dhéanamh le tomhaltóirí, táinig pearsantacht chun tosaigh ar shlí nach raibh riamh roimhe. Mar sin, leisíonn freagracht mhór le cumhacht nua seo.
Beidh gá le cur chuige níos eiticiúla agus níos trédhearcacha i margaíocht 2025, le branda ag a bheith buartha ní hamháin faoi chruinneas na sonraí, ach go há foirm na n-úsáid agus i mbainistíocht na sonraí sin. Geallann an bhliain seo chugainn a bheith mar chloch mhíle i bhforbairt cleachtais margaíochta níos duitse agus níos feasach.
Beidh ar na brandaí ceangal a dhéanamh le tomhaltóirí ar bhealach níos doimhne, ag tairbheachtaí fíorúla a chuireann san áireamh do phríobháideacht. Chomh maith leis sin, beidh úsáid ardán eochair mar chonairí cumarsáide riachtanach chun an pobal a ghabháil ag an am cinneadh ceannaigh, faoi láthair, beidh cruthú ábhar a thugann luach fíor do na tomhaltóirí ag éirí níos tábhachtaí chun caidreamh muiníne a thógáil. Féach ar na treochtaí margaíochta do bhliain seo chugainn
1. Pearsanú na hionracas
Do CEO de All Set, Leopold Jeiressati, níos nach bhfuil margaíocht teoranta do shonraí daonra níos mó. Tá anailís anois ag baint le tuiscint go domhain ar riachtanais mhothúchánacha agus iompraíochta na n-úsáideoirí. “Tá na dúshlán ag na brandaí ceangal a dhéanamh ar bhealach fíor”, ach tá sé féidir é a dhéanamh ach amháin nuair a bhíonn bainistíocht fhreagrach ar na sonraí a bhailítear, déanann sé an feidhmeannach a shíneadh. Le húsáid atá ag méadú ar intleacht shaorga, táirgí atá rochtain acu ar raon leathan eolais, ach tá bunúsach go gcuirtear meas ar phríobháideacht agus ar aontacht an tomhaltóra. Sonraí íogaire, mar ailtireachtaí faoi shláinte intí nó tástálacha toirchis, teastaíonn cóireáil chúramach agus trédhearcach.
2. Miondóireacht miondíola mar chainéal straitéiseach
Gealladh mór eile do 2025 is ea an meán miondíola, atá ag é ag dul i gcuimhne mar chuan cumhachtach do bhrandaí chun nasc a dhéanamh go díreach le tomhaltóirí ag an nóiméad cinneadh ceannaigh. Ardáin e-gnó, conas Mercado Ads, tá ag éirí le bheith ina chonairí brandaíochta straitéiseacha, agus tá gach rud réidh, pionéir i múnla in-house sa Bhrasaíl, tá cabhrú le brandaí cosúil le Mercado Ads agus Pepsico na hardáin seo a fhiosrú.
De réir taighde ó eMarketer, tá infheistíocht i meán miondíola ag fás 30% i 2025. “Cuireann an treocht seo deis mhór ar fáil do bhrandaí chun nasc a dhéanamh le tomhaltóirí ar bhealach níos cruinne agus pearsanta”, níos a bhaineann le Jeiressati, aghaidh tábhacht na trédhearcachta i n-úsáid sonraí le linn an phróisis seo.
3. Úsáid ábhar níos cliste
Táirgí margaíochta atá ag dul chun cinn chun ábhar níos cliste a chruthú, a oireann do roghanna agus do riachtanais an tomhaltóra ar bhealach níos dinimiciúla. Tá an díriú ar ábhar a fhorbairt nach bhfuil ach pearsanta, ach níos tábhachtaí agus níos lú ionsaitheach, ag úsáid níos fearr na sonraí chun cumarsáid a chruthú a dhéanann ciall agus a ghinneann luach fíor.
Tá an gluaiseacht seo ag freagairt do ghuí atá ag fás i measc na n-úsáideoirí ar thaithí níos fíorúla agus níos tábhachtaí. Beidh todhchaí an mhargaíochta ag brath ar chumas na mbrandaí sonraí a úsáid chun ábhair a chruthú a chuireann luach leis, ag curadh ar roghanna agus ar phríobháideacht na n-úsáideoirí, críochnaigh Jeiressati.
A Gach Rud Réidh, le do bhealach nuálach agus an múnla in-house, tá séanta mar tagairt i mbainistíocht sonraí agus pearsantú eiticiúil. Le custaiméirí ag éirí níos aireach ar chleachtais chorparáideacha, 2025 gealltar a bheith ina bhliain chinnte do na brandaí atá ag iarraidh cothrom a bhaint amach idir nuálaíocht teicneolaíochta agus freagracht shóisialta, aghaidh torthaí airgeadais a bhaineann le tionchar dearfach ar an tsochaí.
