I 2025, táirgeadh digiteach ag dul trí athruithe móra, spreagtha ag nuálaíochtaí teicneolaíochta agus bealaí nua chun ábhar a ithe. De réir na sonraí a foilsíodh ag Sebrae, bunaithe ar an suirbhé ó Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, shroich infheistíochtaí i bhfógraíocht dhigiteach sa tír thart ar R$ 32,4 billiún. Ar an taobh eile, léirigh staidéar a rinne Nielsen go gcaitear thart ar 34% den infheistíocht i meán i meán na meán digiteach ar chaillteanas sa mhargadh Brasaíle, mar gheall ar thoradh nach bhfuil le feiceáil, off-target agus bréagach, rud a léiríonn níos mó ná R$ 5 billiún a chailltear gach bliain.
Intleacht shaorga agus uathoibriú
An intiligencia artifical agus an uathoibriú thosaigh siad ag bheith mar chuid de straitéisí tráchta íoctha, ag tabhairt bealach níos éifeachtaí chun na feachtais a bhainistiú. Uirlisí cosúil le Google Ads agus Meta Ads, mar shampla, ag éirí níos cliste, ag ligean le haghaidh coigeartuithe i bhfíor-am. Isso axuda as marcas a acadar o seu público de xeito máis preciso, facendo que os resultados sexan máis relevantes.
Luís Gustavo Parrela, Ceo da Dbout Mídia, reforza que "an t-ádh a rathad íocaigh tá i gceist le tuiscint conas atá na hardáin ag forbairt agus ag úsáid na sonraí chun scagadh níos cruinne a dhéanamh." Tá sé freisin ag tabhairt faoi deara nach bhfuil an dul chun cinn teicneolaíochta seo dírithe ach ar uathoibriú, ach ar fheabhsú taithí an úsáideora, ag déanamh na gclárúchán níos éifeachtaí.
Fás na tráchtála sóisialta
An t-idirlíon shóisialach tá ag dul i méid mar cheann de na príomh-iarrachtaí, mar shampla, na líonraí sóisialta Instagram, TikTok agus Facebook, nach bhfuil ina spásanna amháin le haghaidh sóisialtachta níos mó, ach freisin le haghaidh ceannaigh, gan imeacht ón ardán. I 2024, an trádáil shóisialach thart ar 20% de na díolacháin ar líne, agus léiríonn na tuairiscí go bhfuil fás ollmhór le teacht, is féidir é a bhaint amach US$ 8.5 trilliún roimh 2030, de réir Vogue Business.
Deirigh freisin go bhfuilimid ag fágáil na feachtais thraidisiúnta taobh thiar de agus ag dul i dtreo rud éigin níos tumtha, áit a bhfuil pearsantú agus uathoibriú mar eochair chun rannpháirtíocht a spreagadh agus torthaí maithe a ghiniúint. Táirgeann na tomhais na gcustaiméirí ag athrú agus anois is fearr leo taithí siopadóireachta níos díreach agus níos praiticiúla, sna meáin shóisialta a bhfuil siad ag freastal orthu cheana.
Athruithe ar iompar tomhaltóirí
Táthar níos éilithe freisin na tomhaltóirí. Tá siad ag lorg áisiúlachta, tábhacht agus taithí níos sreanghaí le brandaí. Ní bheidh an t-ábhar fógraíochta dírithe go maith agus ní chuirfidh sé ar fáil an méid atá fíor-iarratais na gcustaiméirí, ag an am ceart.
Parrela observa: “Tá marketing digital do futuro será unha combinación entre intelixencia artificial, as novas expectativas dos consumidores e estratexias máis áxiles, que se adaptan en tempo real.” Ou seja, as empresas precisam estar prontas para responder rapidamente às necessidades e expectativas de um público que está em constante mudança.
Tánaiste de Dbout Mídia leagann go bhfuil an rúndiamhair sa úsáid chliste sonraí agus uathoibriú. "Go leor cuideachtaí infheistíonn gan a bheith ag aithint cá bhfuil siad ag déanamh botún. Le hathruithe straitéiseacha, is féidir díolacháin a mhéadú gan an buiséad a mhéadú," a deir sé.
Leis an compeitión digítal níos mó, ní hamháin go bhfuil an dúshlán ná infheistiú níos mó, ach infheistiú le clár. Athbhreithniú ar mhéadair, triail a bhaint as i gcónaí agus cur chuige straitéiseach a ghlacadh d'fhéadfadh a bheith an difríocht idir fás agus dramhaíl sa chéimíocht.
An cóineasú idir ardáin agus fógraí
Agus, ar deireadh, tá comhtháthú na n-ardáin shóisialta le fógraí nádúrtha. Sa lá atá inniu, is fearr le tomhaltóirí ceannach go díreach ar na meáin shóisialta, gan gá dul amach astu. Táirgí naisc shóisialta ina bhfíor-phointí díolacháin, agus beidh buntáiste mór iomaíoch ag duine a bheidh in ann na huirlisí ceannaigh dhíreach agus fógraí nádúrtha a úsáid go maith.
Mar fhocal scoir, dúirt Parrela: "Tá ardáin shóisialta ag teacht chun cinn mar phointí díola nua. Rachaidh siad siúd a bhfuil a fhios acu conas leas a bhaint as uirlisí ceannaigh díreacha amach rompu."
