Táirgeadh na tionóil tionóil ina chuid den fhíorúil, agus tá sí ag éirí níos mó ná straitéis bhreise chun bheith ina cheann de na colúin lárnacha i bhfeachtais mhórdháileoirí. Áfach, agus cruthaitheoirí ag comhoibriú mar ghuthaitheoirí brandaí agus táirgí, tá an dúshlán maidir le tomhas fós ann, ag cur isteach ar thuiscint éifeachtach ar na torthaí a bhaineann leis na gníomhartha sin.
De réir suirbhé a rinneLovers Brandaplataforma brasilense que conecta creators a grandes anunciantes, 95% das empresas dindem que trabalhar com creators é uma parte fundamental na sua estratégia de marketing, porém a mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em campanhas com creators ainda é um ponto de atenção para 29% das empresas — sinal claro da demanda por ferramentas e métricas mais precisas, que tragam clareza sobre resultados sem sobrecarregar as equipes.
"Le buiséid ag éirí níos dlúithe agus an brú ar thorthaí inláimhsithe ag dul i méid, tá CMOanna ag athmhachnamh ar an gcaoi a ndéanann siad meastóireacht ar thionchar na cruthaitheoirí. Téann an tomhas i bhfad níos faide ná na rudaí is maith leo agus na tuairimí. Sa todhchaí, beidh na méadrachtaí is ábhartha ceangailte go díreach leis an tionchar ar dhíolacháin, iompar tomhaltóirí agus tógáil branda fadtéarmach. Léiríonn ár dtaighde go dtuigeann 38% de bhainisteoirí branda cheana féin conas a éascaíonn an teicneolaíocht é a mheas, agus tá méadú tagtha ar fheachtais teicneolaíochta Rapha agus bunaitheoir BrandLovrs.
Anseo thíos, leagann an saineolaí i bhfeachtais le cruthaitheoirí béim ar na príomhthreochtaí agus na huirlisí is gá do CMOanna a mháistir chun torthaí sainráite a ráthú agus gan ábharthacht a chailleadh sa mhargadh.
- Uimh More Vanity Metrics: An Tionchar Fíor ar fud an Tonnadóir
Saibhia, muchas campañas de influencia eran medidas únicamente por métricas de vanidade, como curtidas, visualizaciones e número de seguidores. No entanto, Avellar explica que hai unha evolución do mercado para afastarse desas métricas superficiais e centrarse no impacto tangible en todo o embudo de vendas. Ita san aoireamh an tomhas ar ghníomhartha díreacha cosúil le cliceáil, luaidheanna a ghiniúint, tiontaithe agus feasacht branda.
- Ré na ROI gráinneach agus anailís sonraí fíor-ama
Ní raibh riamh chomh tábhachtach riamh an ROI (Filleadh ar Infheistíocht) a thomhas. Uirlisí anailíse i bhfíor-am ag ligean do CMOs radharc chruinn a bheith acu ar fheidhmíocht a gclárúcháin le cruthaitheoirí, ag coigeartú straitéisí go tapa agus go héifeachtach. "An todhchaí a théann trí chur chuairne mionmhéide, áit ar féidir le gach cruthaitheoir ábhar a mheasúnú de réir feidhmíochta, rannpháirtíochta agus fiú tionchair ar dhíolacháin, le sonraí nuashonraithe i gcónaí," a chuireann leis.
- Tomhas omnichannel: ó na meáin shóisialta go dtí an díolphointe
Eileann nua atá ag teacht chun cinn ná an cumas tomhas a dhéanamh ar thionchar cruthaitheoirí ar bhealach uile-chainéil. “Táirgí ag nascadh a gcuid feachtais tionchair le go leor pointí teagmhála leis an tomhaltóir níos mó ná riamh, ó na meáin shóisialta go dtí an trádáil leictreonach agus an pointe díol fisiciúil. Beidh buntáiste iomaíoch suntasach ag na CMOs a thuigfidh conas an turas seo a mhapáil ar bhealach comhtháite,” a deir Avellar.
- Cumhacht nana-chruthaitheoirí agus micrea-chruthaitheoirí i nideoga a thomhas
Ábhar mórthomáis ag leanúint ar aghaidh ag tarraingt aird na margaí, is iad na nano agus micro chruthaitheoirí atá ag athrú an réimse tomhais ina réimse cruinn. Ás criadores, le breis audiencias, a menudo teñen un compromiso máis profundo e auténtico, facendo que a medición sexa máis directa e precisa. A BrandLovrs, a dhéanann íocaíocht meánuaire gach nóiméad don phróifíl seo de chruthaitheoirí, léiríonn conas is féidir feachtais shonraithe a thabhairt torthaí inbhuanaithe agus tionchair.
- Intleacht shaorga agus meaisínfhoghlaim maidir le tionchar a thomhas
Finalmente, Avellar indica que a incorporação de intelixencia artificial e aprendizaxe automática xa está revolucionando a forma en que se miden as campañas de marketing de influencia. Beidh na teicneolaíochtaí seo ag anailísiú móilíní móra sonraí agus ag aithint patrúin a bheadh dodhéanta a fheiceáil le súil amháin. CMOs que começarem a explorar essas ferramentas poderão prever tendências de engajamento, otimizar investimentos e antecipar resultados.
“Tá futuro da measaíocht na n-impléachtaí éilíonn go ndéanfaidh na CMOs aistriú soiléir ó mhéideanna leibhéalta go dtí anailísí domhain agus ilchainéil. Le húsáid teicneolaíochta chun cinn agus le comhtháthú cruthaitheoirí ábhar san straitéis margaíochta, beidh ceannairí margaíochta in ann ní hamháin tionchar a bhfeidhmchlár a thomhas go cruinn, ach freisin infheistíochtaí a bharrfheabhsú go leanúnach. Mar shampla, úsáidíonn BrandLovrs teicneolaíochtaí féin chun próiseas feachtais le cruthaitheoirí a chur chun cinn suas le 50%, ag tabhairt deis do bhainisteoirí cinntí a dhéanamh bunaithe ar shonraí láidre. Siúd nach n-athróidh leis an ngéarchéim nua measaíochta seo, beidh siad i mbaol dul i laghad a bheith tábhachtach agus iomaíoch sa mhargadh,” a chríochnaíonn an POF.
