Táibide na iompar an tomhaltóra ag cruthú deiseanna do na cuideachtaí a bhfuil eolas acu conas oiriúnú. Táirge deireanach Euromonitor International, "Treochtaí Tomhais Domhanda 2025", léiríonn roinnt de na príomhathruithe i ngnáthamh ceannaigh, lena n-áirítear díriú níos mó ar inbhuanaitheacht, folláine agus straitéisí digiteacha.
De acordo com o estudo, 72% dos consumidores estaban preocupados co aumento do custo de itens essenciais en 2024, mentres que só o 18% reportaron compras por impulso con frecuencia. An fhíorúlacht seo léiríonn athrú chuig tomhas níos ciallmhaire agus níos pleanáilte, ag teacht le riachtanais airgeadais agus leis an bhféachaint ar luach.
Andrea Eboli, strategist gnó le breis agus 25 bliain de thaithí, bunaitheoir agus POF na ceardlainne réitigh corparáideachaEDRMínío seo ag athrú ag cur tionchar ar na brandaí. "An t-úsáideoir nua-aimseartha tá níos mó aire ag dul ar an gcaidreamh costas-buntáiste, ag éileamh réitigh a fhreagraíonn dá riachtanais i ndáiríre. Tá an gluaiseacht seo ag brú na cuideachtaí chun machnamh nua a dhéanamh ar na táirgí agus ar an mbealach a n-idirghníomhaíonn siad," a mhíníonn sí.
Leasacht mar thosaíocht
Una de las principais tendencias identificadas é o aumento do interés en produtos e servizos relacionados coa saúde e a lonxevidade. Iompórtáil na díolacháin domhanda de vitimíní agus forlíontaí a shroichfidh US$139,9 billiún i 2025. Táirge seo léiríonn mianta tomhaltóirí do réitigh réamhchoscacha a chuireann saol níos sláintiúla chun cinn.
Andrea Eboli destaca que este foco no benestar vai máis alá da saúde física. “Tá daoine ag lorg cothromaíocht ghinearálta, a chuimsíonn sláinte intinne, táirgiúlacht agus fiú níos mó ceangal leis an bpobal. Beidh difríocht thábhachtach ag brandaí a bheidh in ann luach a sholáthar sna réimsí seo,” a dhéanann anailís.
Táirgí feidhmiúla agus seirbhísí speisialaithe, cosúil le feidhmchláir folláine a dhéanann monatóireacht ar nósanna laethúla, is féidir le cuideachtaí freastal ar an éileamh sin. Ademais, os consumidores tamén agardan transparencia en relación á eficacia destes produtos, exixindo evidencias científicas.
Faigheann tomhas inbhuanaithe neart
Táibíocht freisin ina dhiaidh. I 2024, 5 milliún táirgí ar líne cuimhnigh séalaí inbhuanaitheachta, ag léiriú tábhacht na réitigh éiceolaíocha do na tomhaltóirí. No entanto, a acesibilidade financeira aínda é un desafío.
Andrea sinala que este é un punto crítico para moitas empresas. "Soláthar táirgí inbhuanaithe gan costas a mhéadú go suntasach ná ceann de na dúshláin is mó na linne. Ní mór a thaispeáint gur féidir le hinbhuanaitheacht a bheith ar fáil do chách, gan cáilíocht nó praghas a chur i mbaol," a deir sé.
Chun cur chun na bhfadhb seo a shárú, is féidir le brandaí infheistíocht a dhéanamh i réitigh nuálacha a chomhcheanglaíonn inbhuanaitheacht le buntáistí eile, mar shampla buanacht nó feidhmiúlacht fheabhsaithe. Táirgí multifuncionais a bhaineann luach écolóigeach le tairbhí díreach don tomador iad samplaí soiléire den treo seo.
An réabhlóid dhigiteach agus an AI
Tá digitalización tamén está a transformar o mercado. I 2024, níos mó ná 23 míle branda nua a cuireadh ar líne i 54 chatagóir de tháirgí tomhaltóra. Ademais, 42% dos consumidores fixeron compras a través de transmisión en directo, motivados pola facilidade de comprender os produtos presentados.
Táirge intleacht shaorga freisin ina acmhainn luachmhar. De acordo com a Euromonitor, 65% dos profesionais planean investir en IA xerativa nos próximos cinco anos. Níl é exagero a rá a capacidade de oferecer recomendacións personalizadas que está revolucionando a experiencia de compra.
Andrea agascla tábhacht na hAI sa chomhthéacs seo. "An pearsantización é unha tendencia irreversible. Con a intelixencia artificial, as marcas poden ofrecer solucións a medida para diferentes perfís de consumidor, mellorando tanto a experiencia como a fidelización", conclúe.
Táipe na Euromonitor mostra que entender e atender ás expectativas do consumidor será fundamental para o éxito das empresas nos próximos anos. Brandas a infestar en benestar, sostenibilidade e tecnoloxía estarán mellor posicionadas para captar esas oportunidades. "An todáí de chaitheamh tá treoraithe ag roghaí aireach agus ag lorg fíor luacha. Tá sé riachtanach dul i dtaithí air seo chun maireachtáil agus fás," a chríochnaíonn Andrea.
