De réir sonraí ó Sebrae (Seirbhís na Brasaíle um Thacaíocht do Mhicrighnóthais agus do Ghnólachtaí Beaga) agus tuarascáil Fios da Moda 2023, gineann an Bhrasaíl thart ar 170,000 tonna de dhramhaíl teicstíle in aghaidh na bliana. Ní dhéantar ach 20% den iomlán seo a athchúrsáil nó a athúsáid; déantar an chuid eile a dhiúscairt ar bhealach míchuí. I bhfianaise an cháis seo, ní rogha a thuilleadh é prionsabail an gheilleagair chiorclaigh a chur i bhfeidhm ar fhaisean ach riachtanas straitéiseach dóibh siúd ar mian leo nuálaíocht a dhéanamh, tionchair a laghdú, agus deiseanna gnó nua a iniúchadh.
I gcás Vítor Vasconcellos, comhpháirtí agus POF Social Express, líonra atá speisialaithe i gcíos éadaí foirmiúla na bhfear, tá tionscnaimh ar nós cíosa éadaí, siopaí carthanachta, agus athchúrsáil riachtanach chun loighic an tomhaltais a athrú agus inbhuanaitheacht san earnáil a neartú. “Do go leor, níl sé soiléir fós conas a chuireann an geilleagar ciorclach luach leis. I gcás cuideachtaí, laghdaíonn sé costais le hamhábhair agus táirgeadh. I gcás tomhaltóirí, léiríonn sé rochtain ar tháirgí níos inacmhainne. Agus don chomhshaol, áirítear ar na buntáistí níos lú astaíochtaí, níos lú truaillithe uisce, agus laghdú ar dhramhaíl líonta talún,” a mhíníonn an feidhmeannach.
Tá macalla den treocht seo ar fáil sa mhargadh domhanda. Leagann Tuarascáil Athdhíola ThredUp 2025, ó cheann de na hardáin athdhíola faisin ar líne is mó, béim ar an bhfás atá tagtha ar thomhaltas éadaí athláimhe i measc lucht féachana níos óige. Cé go mbíonn baint thraidisiúnta aige leis na glúine níos sine, tá an nós seo ag fás i measc na Millennials agus Glúin Z: tá earraí athláimhe ceannaithe ag 51% de thomhaltóirí Gen Z cheana féin, agus deir 46% go bhfuil siad oscailte do leanúint ar aghaidh ag ceannach tríd an gcainéal seo.
Samhlacha gnó atá dírithe ar chuspóir:
Chomh maith le dramhaíl a laghdú, cuireann an geilleagar ciorclach tomhaltas comhfhiosach chun cinn agus neartaíonn sé dea-cháil an bhranda. Anseo thíos, tugann Vítor Vasconcellos le fios trí fhormáid atá ag éirí níos ábhartha sa mhargadh teicstíle:
- Cíos Éadaí:
Cuireann an tsamhail seo rogha eile éifeachtach ar fáil seachas ceannach traidisiúnta, ag síneadh saolré éadaí. “Trí thús áite a thabhairt do chíos, seachnaímid diúscairt roimh am agus laghdaímid brú ar acmhainní nádúrtha. In 2024, fuair muid 3,800 cliant nua ag Social Express agus meastar go mbeidh méadú 30% ar ioncam i mbliana i gcomparáid le 2023,” a deir Vasconcellos. - Cumhacht na Siopaí Carthanachta:
Neartaítear athúsáid éadaí freisin ag siopaí carthanachta, nach bhfuil ina nideoige a thuilleadh agus atá ina dtreocht anois. De réir sonraí ó Sebrae in 2023, bhí níos mó ná 118,000 siopa carthanachta gníomhach sa Bhrasaíl cheana féin, arb ionann é agus méadú 30.97% le cúig bliana anuas. “Tá siopaí carthanachta ag éirí níos sofaisticiúla agus níos éagsúla, ag tairiscint píosaí uathúla do phróifílí tomhaltóirí éagsúla. Tá an t-athshuíomh seo tar éis a nglacadh agus a dtionchar a leathnú,” a dhéanann anailís ar an bPríomhfheidhmeannach. - Athchúrsáil Uasghrádaithe: Cruthaitheacht le Cuspóir
Treocht eile atá ag dul i méid is ea athchúrsáil uasghrádaithe, próiseas a athraíonn ábhair a caitheadh i bpíosaí nua le dearadh cruthaitheach agus breisluach, gan na snáithíní bunaidh a dhíghrádú. "Neartaíonn an tsamhail seo faisean comhfhiosach, leagann sí béim ar eisiachas, agus tá tioncharóirí, brandaí neamhspleácha, agus imeachtaí faisin inbhuanaithe ag tiomáint na samhlaíochta," a deir Vasconcellos.
Is ionann na trí mhúnla seo agus réitigh inmharthana agus inscálaithe le haghaidh tomhaltas níos cliste. Cuidíonn fadú shaolré éadaí le héileamh ar tháirgí nua a laghdú, rud a laghdaíonn dramhaíl teicstíle go suntasach. Chun saincheadúnas Social Express a oibriú, mar shampla, is é R$ 250,000 an infheistíocht tosaigh, le hioncam míosúil measta de R$ 70,000 agus tréimhse aisíocaíochta suas le 24 mhí. "Seo ceann de na roghanna malartacha a ghineann tionchar dearfach comhshaoil agus a thairgeann buntáiste iomaíoch do ghnólachtaí i bhfianaise na dtreochtaí is déanaí," a deir an feidhmeannach mar fhocal scoir.
