Taighde nua a rinne Youpix, comhairleoir ar speisialtóireacht i gCothrom na Féinne Cruthaitheora, i gcomhar le Nielsen, cuideachta ar speisialtóireacht i tomhas sonraí agus anailís ar lucht féachana, d'fhéach go bhfuil tioncharóirí a bhfuil idir 10 míle agus 1 mhilliún leanúna acu níos sábháilte do chustaiméirí ná na cáiliúla móra. Fóra micro-influenciadores, que teñen entre 10 mil e 50 mil, son máis fiables que as personalidades globais, segundo o estudo.
Rinneadh an suirbhé leibhéal muiníne a thomhas do gach próifíl. Bhéilítheoirí bhí an céatadán is mó acu nuair a bhaineann sé le muinín a bheith agat, le 26%, agus an líon is lú roghanna i “tá muinín agam go páirteach”, le 58%. Chunntas mar a chéile, tá muinín cúig faoin gcéad ar a laghad ag gach cineál eile d’fhaireagóirí agus níl aon cheann acu ag teacht suas le 20% den “ní chreidiúint”.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí sa mhargadh margaíochta tionchair, léiríonn an dinimic reatha seo athrú ar iompar tomhaltóirí agus an bealach a bhraitear fógraíocht dhigiteach: “Inniu, lorgaíonn an pobal barántúlacht agus cóngaracht dóibh siúd a leanann siad ar na meáin shóisialta, agus tá micrea-thionchar agus meán-thionchar in ann é seo a sheachadadh ar bhealach níos nádúrtha ná daoine cáiliúla móra.”
I dtuairim an ghairmí, is gnách go mbíonn lucht tionchair níos gafa agus nideoige ag lucht tionchair a bhfuil níos lú leantóirí acu, rud a ghineann leibhéal níos airde muiníne: “Feictear orthu mar ghnáthdhaoine a roinneann fíor-eispéiris, agus is cosúil go mbíonn daoine cáiliúla i bhfad i gcéin agus go bhfuil baint acu le conarthaí fógraíochta traidisiúnta, rud a laghdaíonn braistint na spontáineachta. Ina theannta sin, tá brandaí ag infheistiú níos mó i bhfeachtais leis na próifílí seo toisc go mbíonn claonadh níos fearr ag a gcuid iontaobhaithe ó thaobh costais agus níos éifeachtaí níos mó agus a aithint leo, ag déanamh feachtais níos éifeachtaí Míníonn sé seo an fáth go leanann an treocht seo ag fás agus ag múnlú an mhargaidh margaíochta tionchair.”
In ainneoin an mhuinín níos mó a chuirtear faoi láthair i micrea-thioncharóirí agus meánmhéide, measann Fabio nach gciallaíonn sé seo nach bhfuil daoine cáiliúla móra éifeachtach i bhfeachtais mhargaíochta tionchar, go háirithe toisc gur féidir le tionchar duine cáiliúla a bheith ollmhór, go háirithe nuair a bhíonn ailíniú fíor idir a n-íomhá, a rannpháirtíocht agus an táirge nó an tseirbhís a chuirtear chun cinn.
"Tá bonn lucht leanúna an-ghníomhach agus dílis ag go leor daoine domhanda, rud a d'fhéadfadh móiminteam suntasach a ghiniúint do bhrandaí. Ina theannta sin, tá an t-údarás ag roinnt daoine cáiliúla labhairt faoi ábhair áirithe, cibé acu trína saineolas nó a dtaithí pearsanta. Is féidir le lúthchleasaí a thugann urraíocht do bhranda forlíonta spóirt nó d'aisteoir a chuireann líne cúram craicinn chun cinn, mar shampla, creidiúnacht nádúrtha a bheith aige laistigh de na codanna seo. Pointe tábhachtach eile is ea feasacht a thógáil. Is féidir le daoine cáiliúla tionchar straitéiseach a bhaint amach, agus is féidir le daoine cáiliúla tionchar straitéiseach a bhaint amach dóibh féin. ina bhfuil sé mar sprioc an teachtaireacht a scaipeadh agus aitheantas branda a neartú,” a mhíníonn sé.
Deir Gonçalves freisin go gcaithfidh gníomhaireachtaí agus brandaí a bheith ar an eolas faoi na hathruithe sa mhargadh an-luaineach seo: “Ag Viral Nation, mar shampla, tuigimid go bhfuil muinín an lucht féachana ar cheann de na piléir is tábhachtaí de mhargaíocht tionchair, agus mar sin tá straitéisí struchtúrtha againn a chomhcheanglaíonn próifílí cruthaitheoirí éagsúla chun freastal ar riachtanais shonracha gach branda. Ag an am céanna, aithnímid go bhfuil ról bunúsach ag daoine cáiliúla i bhfeachtas, go bhfuil ról bunúsach ag daoine cáiliúla sa mhargadh oibríonn méideanna le chéile, ag cinntiú go mbíonn an t-uafás daoine ann gan barántúlacht agus muinín an lucht éisteachta a chailleadh Tá an difríocht againn sa chumas faisnéis agus teicneolaíocht sonraí a úsáid le mapáil a dhéanamh ar na daoine a mbíonn ciall acu le gach feachtas, ag dul thar líon na leantóirí agus ag déanamh anailíse ar fhachtóirí ar nós ráta rannpháirtíochta, creidiúnacht sa nideoige agus stair chomhshó”.
MODHEOLAÍOCHT
Tá anailís déanta idir 30 Meán Fómhair agus 7 Deireadh Fómhair 2024, le 1,000 agallamhaithe ó chúlraí daonra éagsúla. I measc na rannpháirtithe, tá 65% mná agus 29% fir. Tá an taighde iomlán ar fáil ihttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
