Taighde nua a rinne Youpix, comhoibriú speisialta i nEacnamaíocht Cruthaitheora, i gcomhoibriú le Nielsen, cuideachta speisialtóireachta i tomhas sonraí agus anailís ar lucht féachana, d'ardaigh go gcuireann tiontóirí a bhfuil idir 10,000 agus 1,000,000 leanúna acu níos mó muiníne ar fáil do thomhaltóirí ná na réaltaí móra. Go micro-thiontóirí, go bhfuil idir 10,000 agus 50,000 níos iontaofa ná na pearsantachtaí domhanda, de réir an staidéir
D'ardóigh an suirbhé an leibhéal muiníne do gach próifíl. Bhí an céatadán is airde ag na cáiliúla nuair a tháinig sé chun neamhiontaobhas, le 26%, is é an líon is lú roghanna i "tá muinín agam go páirteach", le 58%. Chun comhoiriúnacht, tá gach cineál tionchairí eile tá muinín páirteach ag, ar a laghad, 69% de na freagairí agus níor tháinig aon duine acu ar an 20% de "ní chreidim"
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir talainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí ar mhargadh margaíochta tionchair, tá an dinimic reatha seo ag léiriú athrú ar iompar na n-úsáideoirí agus ar an gcaoi a gcuirtear fógraíocht dhigiteach i láthair: “Inniu, tá an lucht a chuardach le haghaidh fíorúlacht agus cómhoibriú le daoine a leanann siad ar na meáin shóisialta, agus is micre agus meánmhéide tionchairí in ann é seo a sholáthar le níos mó nádúrtha ná na réaltaí móra
In aice leis an gcliant, bainteoirí le níos lú leanúna de ghnáth a bhíonn lucht féachana níos gníomhaí agus níos nideoige acu, tá siad feicthe mar dhaoine gnáthacha a roinneann taithí fíor, célebrití a d'fhéadfadh a bheith i bhfad i gcéin agus nasctha le conarthaí fógraíochta traidisiúnta, cad a laghdaíonn tuiscint ar shaoirse. Chomh maith leis sin, tá na branda ag infheistíocht i gcur chun cinn le na próifílí seo mar tá an t-aisíoc ag dul i dtreo a bheith níos éifeachtaí i dtéarmaí comhoiriúnachta agus costais-bhrabús. Tá na leibhéil níos airde muiníne ag leantóirí micrea agus meánionadaithe i mholtaí a gcuid agus aithníonn siad leo, ag déanamh na gcampaí níos éifeachtaí. Léiríonn sé cén fáth a bhfuil an treocht seo ag fás agus ag cruthú an mhargaidh margaíochta tionchair
In ainneoin an chreidimh is mó atá leagtha síos faoi láthair i mionionta agus i n-iontóirí meánmhéide, Smaoiníonn Fabio nach bhfuil sé sin ag ciallú nach bhfuil réaltaí móra éifeachtach i gcur chun cinn margaíochta tionchair, go dtí mar atá, is féidir le tionchar laochra a bheith ollmhór, go há comhoiriúnacht fhíor idir do íomhá, do doimhneacht agus an táirge nó seirbhís a chur chun cinn
Tá go leor pearsantachtaí domhanda a bhfuil bonn lucht leanúna ardghníomhach agus dílis acu, cad é féidir le gluaiseacht mhór a chruthú do na brandaí. Chomh maith leis sin, tá roinnt cáiliúla atá údarásach chun labhairt faoi ábhair áirithe, bíodh sé trí shaineolas nó trí thaithí phearsanta. A lúthchleasaí ag urraíocht branda le haghaidh forlíonta spóirt nó aisteoir ag cur chun cinn raon de tháirgí cúraim craicinn, mar shampla, d'fhéadfadh creidiúnacht nádúrtha a bheith acu laistigh de na hearnálacha sin. Pointe tábhachtach eile is ea tógáil feasachta. Is féidir le laochra móra raon a sholáthar nach sórtóidh tionchair mhicre agus mheán go héasca ina n-aonar, aghaidh na feachtais barr an tolláin, in a way that aims to massify the message and strengthen brand recognition.”, míníonn
Deir Gonçalves go bhfuil na gníomhaireachtaí agus na brandaí ag teastáil chun a bheith aireach ar na hathruithe sa mhargadh seo atá an-choimhthíoch: “Sa Viral Nation, mar shampla, tuigimid go bhfuil muinín an phobail ar cheann de na colúin is tábhachtaí i margaíocht tionchair agus, mar sin, táimid ag struchtúrú straitéis a chuimsíonn próifílí éagsúla cruthaitheoirí chun freastal ar riachtanais shonracha gach branda. Ag an am céanna, aithnímid go bhfuil réaltaí móra fós ag imirt ról bunúsach sa mhargadh, go há straitéis ar airdheiseanna branda. Mar sin, táimid ag infheistiú i gcampáin hibrideacha, áit a oibritheoirí de mhéideanna éagsúla ag obair le chéile, ag cinntiú raon mór gan cailliúint ar dhílis agus muinín an phobail. Tá ársa atá againn le húsáid intleacht sonraí agus teicneolaíocht chun a mharcáil cé na tionchair a oireann do gach feachtas, ag dul chun na huimhreacha leanúna agus ag anailís ar fhachtóirí cosúil le ráta comhoibrithe, creideamh sa nideoige agus stair na comhoibrithe
MODHEOLAÍOCHT
Déanadh an staidéar idir 30 Meán Fómhair agus 7 Deireadh Fómhair 2024, le 1.000 comhoibritheoirí le próifílí daonáirimh éagsúla. I measc na rannpháirtithe, 65% is mná agus 29% fir. Tá an taighde iomlán ar fáil ihttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
