Le Cásca ag druidim linn, tá muintir na Brasaíle ag tosú cheana féin ag eagrú a gceannacháin don saoire, agus tá ionchais na dtomhaltóirí fós ard. De réir suirbhé arna chur i dtoll a chéile ag Mission Brasil , an t-ardán seirbhísí luach saothair is mó sa tír, tá sé beartaithe ag 87% de dhaoine ceannacháin a dhéanamh don Cháisc. Is iad uibheacha seacláide na hearraí is mó a bhfuiltear ag iarraidh fós, agus tá 63% de dhaoine ag iarraidh ceannaigh. Mar sin féin, tá roghanna eile ag dul i méid: tabharfaidh 20% de thomhaltóirí tús áite do bharraí agus do tháibléid, agus meastar go roghnóidh 12.5% boscaí seacláidí. Dúirt 3% de na freagróirí gur fearr leo milseáin agus milseáin eile, agus tá sé beartaithe ag beagnach 1% bréagáin a thabhairt mar bhronntanais. Áiríodh sa suirbhé 564 rannpháirtí ó gach stát sa tír agus ón gCeantar Feidearálach.
I mbliana, áfach, beidh ar mhuintir na Brasaíle a sparán a ullmhú freisin tar éis ardú praghas an chócó, amhábhar riachtanach le haghaidh táirgeadh seacláide. De réir an staidéir, thug 96% de thomhaltóirí faoi deara méadú ar phraghsanna uibheacha na Cásca i gcomparáid leis an mbliain seo caite.
Ba cheart go mbeadh an praghas ina fhachtóir cinntitheach i roghnú táirgí freisin, ós rud é go ndeir 68% go muiníneach go n-athródh siad a rogha bronntanais mar gheall ar chostas an earra. Déanta na fírinne, i measc na ndaoine nach bhfuil sé beartaithe acu ceannacháin a dhéanamh, is cosúil gurb iad cúrsaí airgeadais an phríomhfhachtóir, agus is ionann iad agus 60% de na réasúnuithe. I measc na n-údar maithe eile a luadh tá easpa suime sa dáta (25%) agus gan an saoire a cheiliúradh (14%). De réir an staidéir, tuilleann na freagróirí den chuid is mó idir 1 agus 3 phá íosta (46%) agus 1 phá íosta (36%). Is ionann na daoine a thuilleann idir 3 agus 5 phá íosta agus 12%, agus is ionann na daoine a thuilleann os cionn 5 phá íosta agus 6%.
“Tá tomhaltóirí ag tabhairt níos mó airde ar an gcóimheas costais-sochair a bhaineann le táirgí agus tá siad ag lorg roghanna malartacha inmharthana chun traidisiún an dáta a choinneáil, fiú agus praghsanna ag ardú. Léiríonn an fás san intinn barraí agus seacláidí a cheannach an t-oiriúnú seo sa mhargadh agus tugann sé le fios go bhfuil cosáin spéisiúla ann do bhrandaí a bhfuil a fhios acu conas éisteacht leis an bpobal,” a dhéanann anailís ar Thales Zanussi, POF agus bunaitheoir Mission Brasil.
Maidir le pleanáil buiséid, tá sé mar aidhm ag 33% de thomhaltóirí idir R$101 agus R$200 a chaitheamh, agus tá sé beartaithe ag 32% idir R$51 agus R$100 a chaitheamh, tá 15% idir R$201 agus R$300, agus tá 13% ag tuar go gcaithfidh siad suas le R$50 a chaitheamh. Maidir leis na tosca cinntitheacha ina gceannach a chosaint, ba iad cáilíocht an táirge (30%), an praghas (26%), agus ardú céime agus lascainí (15%) na cinn is mó a luadh.
Tionchar ar an gceannach
Rinne suirbhé Mission measúnú freisin ar roghanna agus mianta tomhaltóirí tráth a gceannaigh siad an táirge. De réir an tsuirbhé, maidir leis an modh ceannaigh, ba iad na siopaí fisiciúla ba mhó a fuair an toradh, le breis is 79% de na freagraí, figiúr iontach i bhfianaise fhás na ríomhthráchtála le blianta beaga anuas.
I gcás Thales Zanussi, POF agus bunaitheoir Mission Brasil, tá an rogha seo nasctha leis an ngá atá ann sláine na seacláide a ráthú, rud atá íogair ó thaobh iompair de. "Tugann ceannach go pearsanta níos mó dearbhaithe maidir le cáilíocht an táirge, go háirithe ar dhátaí siombalacha cosúil leis an gCáisc," a mhíníonn sé.
Sainaithin an taighde freisin na tosca a fhágann go bhfuil ceannacháin tarraingteach. Le 83% ag tabhairt tosaíochta, is iad lascainí an straitéis is luachmhaire fós. Idir an dá linn, is fearr le 17% de dhaoine airgead tirim ar ais.
Maidir le rogha táirgí, meastar go roghnóidh 60% de dhaoine brandaí móra, agus go n-íosfaidh 40% earraí ceardaíochta. Maidir le híocaíocht, tabharfaidh 74% de na freagróirí tús áite d’íocaíocht le hairgead tirim, agus tá sé beartaithe ag 26% íoc i dtráthchodanna.
Ina theannta sin, rinne an staidéar iarracht ról na meán sóisialta sa chás seo a thuiscint, agus thart ar 59% de na freagróirí ag rá go mbíonn tionchar ag na meáin seo ar a gcinntí ceannaigh. Maidir leo, is iad na tionchair, go háirithe ar TikTok agus Instagram, is cinntitheach iad agus bronntanais na Cásca á roghnú acu. “Neartaíonn tionchar na meán sóisialta ról an ábhair dhigitigh mar chinnteoir, go háirithe le linn dátaí séasúracha, nuair a bhíonn meáchan suntasach ag inspioráid agus moltaí,” a deir POF Mission Brasil. “Is cinnte go mbeidh brandaí a bhfuil a fhios acu conas seasamh amach ar na meáin seo chun tosaigh i margadh chomh iomaíoch sin,” a deir sé mar fhocal scoir.
