An Mhargaí Saor, ceann de na hardáin trádála leictreonach is mó i Meiriceá Laidineach, d'fhógair staidéar le déanaí a léiríonn na nósanna ceannaigh na tomhaltóirí Brasaíleacha. An turgnamh, bunaithe ar shonraí a bhailíodh ag an gcuideachta, léiríonn sé léargais luachmhara faoi iompar na n-úsáideoirí agus déanann sé próifílí tomhais phearsantaithe.
De réir an staidéir, tá na Brasaíligh ag dul i dtaithí ar cheannacháin ar líne níos mó agus níos mó, ag lorg praiticiúlachta, éagsúlachta agus praghsanna iomaíocha. Táirgeadh COVID-19 ghéarúigh an treocht sin níos mó fós, le go leor tomhaltóirí ag roghnú a gcuid siopadóireachta a dhéanamh trí ghutháin chliste agus táibléid.
Táirge Marga Éireannach a aithníodh próifílí éagsúla tomhaltóirí idir na Brasaíleach, ag breithniú fachtóirí cosúil le haois, inscne, suíomh geografach agus roghanna táirgí. I measc na bpróifílí atá le feiceáil tá na “táirgí teicneolaíochta”, atá i gcónaí ag lorg na nuachtán is déanaí i gcórais leictreonacha agus i gcórais ghéaga, agus na “grástaí na stíle”, a leanann na treochtaí agus a chuireann tús le ceannach éadaí agus gabhálais.
Eile eile a bhfuil aithne air ná "tuismitheoirí nua-aimseartha", a úsáideann an t-ardán chun táirgí a fháil do na páistí, mar shampla, bréagáin, éadaí leanaí agus earraí cúraim leanaí. Is iad na “speisialtóirí sa bhaile agus i ndearadh” iad siúd atá ag lorg gléasanna, trealamh leictreach agus earraí don bhaile.
Tá anailís freisin go bhfuil tomhaltóirí na Brasaíle ag luí ar luas na seachadta agus ar an bhféidearthacht íocaíochtaí i gcodanna. Tá an Mhargaí Saor in Aisce tar éis infheistíocht a dhéanamh i réitigh loingseoireachta chun freastal ar an éileamh seo, mar a leathnaíonn sé a lárionaid dáileacháin agus a chuid comhoibrithe le cuideachtaí seachadta.
Chomh maith leis sin, tá an t-ardán ag infheistiú i acmhainní pearsantaithe, ag úsáid intleacht shaorga chun táirgí a mholadh bunaithe ar stair na gceannacháin agus an nascleanúna na n-úsáideoirí. Táirgeann an cur chuige seo taithí níos ábhartha agus níos cruinne do gach tomhaltóir.
Staidéar an Mhargaidh Shaor tharraingíonn sé béim ar thábhacht tuiscint a fháil ar iompar agus ar roghanna na dtomhaltóirí san timpeallacht dhigiteach. Ag déanamh próifílí tomhais tomhais phearsanta, tá an chuideachta ag iarraidh taithí cheannach níos sásúla agus níos oiriúnaí do riachtanais aonair na Brasaíle a sholáthar.
Le faisnéis ABS ó chumarsáid.
