Le henduría na gcothromóireacht na timpeallachta ag éirí níos mó, tagann margaíocht inbhuanaithe mar dheis do na brandaí a luachan a gcuid luachanna le mianta na gcustamóirí. Staidéar a rinneadh ag anABIHPEC (Conradh na hÉireann um Thionscal Glanadh Pearsanta)Léiríonn sé go gcreideann 83% de dhaoine go bhfuil tomhas táirgí agus brandaí inbhuanaithe mar cheann de na bealaí chun cabhrú le caomhnú na timpeallachta. Áfach, 74% airdíonn easpa eolas ar na siopaí faoi na táirgí atá i ndáiríre inbhuanaithe.
Nós máis que unha tendencia, trata-se dunha evolución na forma en que as empresas pensan e comunican os seus valores. Conas a dhéantar an aidhm seo ina straitéis?
Nó é só sobre comunicar boas prácticas ambientais, senón sobre integrar esas prácticas no ADN da empresa e na forma como ela interactúa cos seus consumidores, comenta Marcell Rosa, Xestor Xeral e Vicepresidente de Vendas LATAM daCleverTapplataforma speisializada i mbarranta digitiál agus rannpháirtíocht úsáideoirí. Ní mór do mhargaí dul níos faide ná an teoiric, ag tairgiú réitigh a dhéanann difear dearfach don timpeallacht i ndáiríre.
Céard é Margaíocht Inbhuanaithe?
Fóramar inbhuanaithe a chur chun cinn táirgí, seirbhísí agus tionscnaimh nach bhfuil dírithe ach ar shásamh riachtanas na gcustaiméirí, ach freisin ag laghdú tionchar timpeallachta. Isso pode incluir desde o uso de embalagens biodegradábeis até campanhas que conscientizem sobre prácticas ecolóxicas.
Sin embargo, o desafío vai máis alá do produto. Tá de réir a bheith cruthaitheach agus comhsheasmhach a chruthú scéal fíor agus soiléir a cheanglaíonn an branda leis na lucht féachana go trédhearcach.
Is féidir le cuideachta e-commerce málaí athchúrsáilte a úsáid agus rogha a thabhairt do chustaiméirí chun cothromaíocht a dhéanamh ar astaíochtaí carbóin a ghineann an seachadadh, ag comhtháthú an gníomh sin le sreabhadh an cheannaigh ar bhealach praiticiúil agus inrochtana. Sa tionscal teileachumarsáide, mar shampla, is féidir le comhlachtaí infheistiú i gcórais sonraí níos éifeachtaí ó thaobh tomhaltais fuinnimh de agus pleananna a thairiscint a spreagann úsáid chiallmhar den idirlíon agus tomhaltas digiteach, ag laghdú a n-ualach carbóin.
Straitéis Inbhuanacha do Chomhluchtanna
- Táirgeadh FreagrachInfestionar en materias primas sustentables agus laghdaigh an chaipiteal carbóin ar fud na slabhra sholáthair.
- Díogras GhlasBain úsáid as hardáin teicneolaíochta chun tomhas acmhainní a laghdú i bhfeachtais agus chun cumarsáid a fheabhsú bunaithe ar shonraí.
- Oideachas an TomhaltóraCría conteúdo que promova a consciencia ambiental e incentive prácticas máis sostibles.
- Comhoibriúnachtaí le Tionchar SóisialtaComhar le heitheidí agus tionscnaimh a chuireann chun cinn inbhuanaitheacht ar bhealach pobail.
"Cuideachtaí a ghlacann le margaíocht inbhuanaithe ag spreagadh luachanna dearfacha agus ag baint toradh suntasach i rannpháirtíocht agus dílseacht. Samplaí soiléire de na mórthráchtálaithe, cosúil le Patagonia agus Natura, conas is féidir le tacaíocht le cásanna comhshaoil agus cur i bhfeidhm cleachtais nuálacha a bheith ina n-aistritheoirí fíor do chustaiméirí ina n-ambasadóirí branda. Bíodh sé le cláir athchúrsála, mar atá ag Natura, nó tionscnaimh de dheisiú agus athúsáid, mar atá ag Patagonia, léiríonn na cuideachtaí seo go mbíonn comhtháthú cuspóra agus gníomh ina n-tionchar dearfach don phláinéid agus don ghnó," a deir Marcell.
Todhchaí Ghlas don Mhargaíocht
Glacadh ar margaíocht inbhuanaithe ní hamháin mar straitéis maireachtála — is bealach é chun ceannaireacht a ghlacadh i margadh iomaíoch. Combinando invarabilidade ao núcleo do negocio é, sem dúvida, un dos maiores desafíos do mercado atual. Con todo, a medida que empresas e consumidores se unen en prol dun planeta máis saudable, o marketing gaña un novo significado: o de transformar intencións en impacto real, conclúe Marcell Rosa.
