I gcás ina bhfuil nuálaíocht agus teicneolaíocht ag dul chun cinn go tapa, tá roinnt gnóthaí ag dul amú sa tóraíocht ar straitéisí casta agus ar thraidisiúin shealadacha. Mar sin, is é an rud a chinntíonn rath branda, is é an margaíocht bhunúsach, nó margaíochta straitéiseach – sraith prionsabal agus straitéis a dhéanann anailís ar an margadh, tuigeann an pobal agus forbraíonn plean gníomhaíochta chun na spriocanna a bhaint amach do na comhlachtaí.
De réir an speisialtóra i margaíocht agus straitéis gnó, Frederico Burlamaqui, bíonn bunús margaíochta i gcónaí ag tuiscint an duine agus ag ceangal le a riachtanais is doimhne, neamhspleách de aois nó de ghlúin a bhaineann leis. “Is éard atá i gceist againn le margaíocht bhunúsach ná prionsabail a chinntíonn nasc na branda le pobal gach aois, ó na Geração Alpha, ag cur chuige éifeachtach agus am-amaiteach, míníonn
Chun an sprioc sin a bhaint amach, Deir Burlamaqui gurbh a bhfuil eolas domhain ar an bpobal riachtanach, neamhspleách ó ghlúin go glúin, ag tuiscint na mianta, pains agus iompar an tomhaltóra. “Ní athraíonn an rud a tharlaíonn idir na glúine ná an gá atá le mothú luachmhar”, ach an dóigh a gcuirtear in iúl an luach seo. An taighde margaidh, is éisteacht gníomhach agus anailís sonraí atá mar chuid lárnach d'cur chuige cinnte. Is éard atá i margaíocht bhunúsach, mar sin, aiseacht ar an tábhacht: éisteacht leis an tomhaltóir, cumarsáid a dhéanamh le húdaráis agus caidrimh fhíor a thógáil, tuairisc
Cumarsáid agus daonnú
Tá séanadh fíor agus daonnachta freisin atá bunúsach, bíodh sé trí dhigit nó as líne, táirgí a chuireann caidreamh fíor leis an bpobal ar bun tá seans níos mó acu naisc fadtéarmacha a chruthú. Níl dáta éaga ag baint le fíorúlacht. Ceanglaíonn daoine le daoine, níos le róbónna nó le hóráidí folamh. Chomh maith leis sin, caithfidh an t-ábhar a bheith ábhartha agus comhoiriúnach. Neamhspleách ar an ardán, ba chóir dó luach a ghiniúint. D'fhéadfadh Baby Boomers a bheith ag iarraidh alt mionsonraithe, cé go bhfuil an Ghlúin Z ag baint níos mó tairbhe as físeáin ghearra. Ach, ach deireadh, is é an rud a thábhachtach ná go bhfuil an teachtaireacht ábhartha agus go bhfuil sí inscne go maith, deir Burlamaqui
Is é an taithí chomhtháite fachtóir tábhachtach eile, toisc go dtugann brandaí a bhfuil in ann taithí shlán a sholáthar, aghaidh a chur in oiriúnacht, táirge agus iar-dhíol, tá níos mó seans ann do chustaiméirí a choinneáil loyal. "Duine é i láthair", ar na líonraí sóisialta nó sa trádáil leictreonach, caithfidh an taithí a bheith comhoiriúnach. Ní dhéanann aon duine grá do chruinniú frustrachas nó gan a n-ionchais a chur i gcrích, tugann sé le fios an speisialtóir.
Ar deireadh,táirgí agus seachadtaí go soiléir sainmhínithe tá riachtanach, toisc nach bhfuil sé ach ag díol táirge, tá gá d'óibh a thógáil branda le luachanna fíorúla.Ceannaíonn daoine cibé rud a bhíonn uathu, chun do na gníomhartha agus na riachtanais a réiteach. Neamhspleách de aois, demandann an comhoiriúnacht idir luach tuigte agus praghas.Má tá branda ag iarraidh a bheith tábhachtach do ghlúin ar bith, teastaigh ar mhargaíocht éigeantach a thréigean agus infheistiú i bprionsabail a shíneann trasna an ama, críochnaíonn Burlamaqui
Bunphrionsabail mhargaíochta a chinntíonn go nascann an branda le lucht féachana de gach aois
– Eolas domhain ar an bpobalneamhspleách de ghlúin, tuiscint na mianta, táinte agus iompar an tomhaltóra is éigeantach. Conas a mhíníonn Burlamaqui, níos a athrú idir na glúine ná an gá atá le mothú luachmhar, ach an dóigh a gcuireann an luacháil seo in iúl. An taighde margaidh, is éisteacht gníomhach agus anailís sonraí atá mar chuid lárnach d'cur chuige cinnte
– Comhoibriú fíor agus daonnabíodh sé trí dhigit nó as líne, táirgí a chuireann caidreamh fíor leis an bpobal ar bun tá seans níos mó acu naisc fadtéarmacha a chruthú. Níl dáta éigean ag baint le húdaráis agus luach a chruthú. Ceanglaíonn daoine le daoine, nó le robótaí nó comhoidí folamh, cuireann an speisialtóir marc ar
– Ábhar comhoiriúnach agus comhsheasmhachneamhspleách ar an ardán, ba chóir dó luach a ghiniúint. Is é an Ghlúin X a bhíonn ag brath ar fhoinsí traidisiúnta, marcanna agus irisí, cé go bhfuil an Ghlúin Y ag tomhas go láidir ábhar digiteach, go háitinní agus podchraoltaí. Ach, ach deireadh, is é an rud a thábhachtach ná go bhfuil an teachtaireacht ábhartha agus go bhfuil sí inscne go maith, deir Burlamaqui
– Taith comhtháitena branda a chuireann taithí shlán ar fáil, aghaidh a chur in oiriúnacht, táirge agus iar-dhíol, tá níos mó seans ann do chustaiméirí a choinneáil loyal. "Duine é i láthair", ar na líonraí sóisialta nó sa trádáil leictreonach, caithfidh an taithí a bheith comhoiriúnach. Ní bhíonn suim ag éinne i gcruinniú frustrachas nó gan a n-ionchais a chomhlíonadh, tugann sé le fios an speisialtóir
– Suíomh agus Seachadtaí Dea-shainithe:níos mó ná díol táirge, tá gá d'óibh a thógáil branda le luachanna fíorúla.Ceannaíonn daoine cibé rud atá uathu, chun do na gníomhartha agus na riachtanais a réiteach. Neamhspleách de aois, demandann an comhoiriúnacht idir luach tuigte agus praghas.”, nearta Burlamaqui
