Thabhairt digiteach na réigiún airgeadais i Meiriceá Laidineach tar éis dul chun cinn eile le blianta beaga anuas. I measc bancais, fintechs, broking agus cártaí digiteacha, shroich infheistíochtaí i meán digiteach US$327 milliún sa chéad ráithe de 2025, le 16.9 billiún impressiúin, de réir sonraí Admetricks. Táirgeadh suntasach ag cur le chéile athrú intinne sa tionscal, a tháinig chun bheith ina dhiaidh ar na cainéil ar líne ní hamháin mar thacaíocht, ach mar phríomhpháirtithe na straitéisí fáis.
Para Rafael Magdalena, stiur de US Media Performance, a athrú tá níos doimhne ná mar a léiríonn sé. Táirgeadh na hinfheistíochta i meán digiteach léiríonn casadh straitéiseach. Ó na paindéim, tá digitiú na seirbhísí airgeadais tar éis neart a fháil, ag cur brú ar bhainc agus fintechs chun bealaí digiteacha a chur chun cinn chun custaiméirí a fháil. Mar shampla, d'fhás na cártaí digiteacha go dtí bancanna iomlána, ag iomaíocht le hinstitiúidí traidisiúnta — go háirithe sa rannóg iasachta, deir sé.
Canálais digiteis deixan de ser coadjuvantesTáirgeadh Appsflyer ag cur le chéile an radharc nua: bhí an earnáil airgeadais i gceannas ar infheistíochtaí i meán sna réigiún i 2024, ag iompar suas le US$1 billiún, beagnach trí huaire níos mó ná an dara háit, an earnáil cluichí. I Meiriceá, tháinig an t-ardán airgeada i bhfad chun tosaigh mar cheannaire i dtáirgí infheistíochta i gceannach úsáideoirí — ina thaispeántas soiléir den lárphointe digiteach sna straitéisí fáis.
Le go leor de go n-osclóidh baincéireacht soghluaiste os cionn 3,6 billiún úsáideoir ar fud an domhain roimh dheireadh na bliana seo, ní hamháin go bhfreagraíonn an earnáil airgeadais ar athruithe i dtiomáint an tomhaltóra — sé tacaíonn sé leis an mbogadh. Tá novo apetito dos investidores está a impulsar o avance das estratexias de marketing dixital, consolidando a media como un dos principais vectores de escala e retorno. A presenza en liña deixou de ser accesoria e pasou a ocupar o centro das accións de adquisición, reforza Magdalena.
Dados, segmentation agus feidhmíocht: an tríúla nua den fhaighiú
Baineann an gluaiseacht freisin le tionchair dhíreacha ar an gcaoi a ndéantar feachtais a struchtúrú. Stratéagais bunaithe ar dhata príomha, ranníonna níos fearr agus teicneolaíochtaí feidhmíochta tá gníomhartha an-éagsúil á n-éascú, ag ardú na dtorthaí ar fud an turais. De réir na sonraí ó Adjust, d'fhás feidhmíocht dhigiteach na tionscail airgeadais 27% ar fud an domhain i 2024. I measc na hAmeireg, d'ardaigh líon na seisiúin in aipí 50% agus na suiteálacha, 29%.
"Tá ar líne ní mór níos mó ná sin," a deir Magdalena. Tionscal tosaíonn tuiscint a fháil ar an ngá le bheith ar an eolas faoi cá háit, cathain agus conas a bheith le feiceáil. Éilíonn sé seo suíomh maith, úsáid éifeachtach de mhéarchláir agus léamh chliste ar an lucht féachana. Ní hamháin go bhfuil éagsúlacht formáidí agus bealaí náisiúnta ina threocht; tá sé riachtanach. Tá todhchaí na fógraíochta eacnamaíochta lonnaithe i gceangal pointí teagmhála le scil, gníomhachtaí a ghníomhachtú le spriocanna soiléire agus tionchar a thomhas go cruinn.
Muito além da construção de marca
Con esta nova lóxica, o foco da comunicación tamén evolúe. Aistriú, coinneáil agus athdhéanamh tháinig chun tosaigh i gcinntí, ag cur na n-institiúidí airgeadais os comhair radharc níos casta — agus níos straitéiseacha. Ardánna soghluaiste, CTV, líonraí sóisialta, tiontaitheoirí agus Meáin Miondíola ag obair cheana féin ar bhealach comhtháite, ag éileamh comhsheasmhacht ar fud na turas.
Le haghaidh na sonraí ceart agus ailtireacht mhaith pleanáilte, léiríonn an earnáil go bhfuil sí réidh chun infheistíocht i meán a aistriú ina dhifreálach comhsheasmhach.
