De réir sonraí eisiacha an staidéir "Bússola de Marketing", a rinne Croma Consultoria, léiríonn sé go mbeidh 74% den bhuiséad na n-gníomhaireachtaí dírithe ar na meáin dhigiteacha. I measc na 26% atá dírithe ar mheáin eile, tá an teilifís oscailte le 13%, ina dhiaidh sin tá OOH le 7%. Sóisialtaí (29%) agus cuardaigh (22%) i gceannas mar na príomhchainéil dhigiteacha infheistíochta i 2025, ag léiriú tábhacht ag méadú na feidhmíochta agus na sainiúcháin.
I measc na 74% den bhuiséad atá dírithe ar mhargaíocht dhigiteach, beidh 29% díobh le haghaidh líonraí sóisialta. I meánnsaighí ar na fógraíoirí a dhéanann suas go dtí R$300 milliún in aghaidh na bliana, téann an figiúr sin suas go dtí 35%. Seirbhísí cuardaigh gheobhaidh 22% den mhaoin atá dámhachtaithe. I measc na cuideachtaí seirbhíse, téann an céatadán sin suas go 28%.
Ma thaobh an acmhainn a chur ar fáil, tha cothromachadh eadar ro-innleachdan eadar-dhealaichte: adhartasan (23%), buidhnean buaidh (22%), taic-mhòr (21%) agus meadhanan reic (16%). Á mar a bheidh an riarachán ag cur béime ar ghníomhachtaí cur chun cinn (31%), beidh an tionscal ag méadú infheistíochtaí i dtionólaitheoirí (29%) agus i bhfógráin, agus beidh meán díolacháin siopaí ag fáil níos mó spáis idir cuideachtaí seirbhísí (20%).
Naiseannaí a nochtann a mhargaidh atá níos mó agus níos mó treoraithe ag teicneolaíocht agus feidhmíocht. Beidh Intleacht Shaorga ar cheann de na príomhchúntóirí nuálaíochta, le 75% d'fhoireann fógraí ag cur báire uirthi le haghaidh uathoibriú agus pearsantú. Tá Margaíocht Miondíola ag éirí mar chumhacht straitéiseach, ag athrú an chaidrimh idir brandaí agus tomhaltóirí laistigh de na heiceachais e-commerce. Ag an am céanna, coimeádann OOH a shaineolas mar mheán hibrid, ag comhcheangal láithreacht fhisiciúil agus intleacht shaorga chun tionchar a imirt ar lucht féachana níos cruinne, a mhíníonn Edmar Bulla, bunaitheoir Grúpa Croma agus smaoinitheoir an staidéir.
2025 is bliain na hIntleachta Saorga agus cruinneas straitéise margaíochta
Fós de réir an taighde, in ainneoin laghdú ar an dóchas ó 53% i 2024 go 40% i 2025, coimeádann na cuideachtaí a dintent dá mhéadú infheistíochtaí i margaíocht (52%), ag léiriú bliain de shocrú straitéiseach agus anailís ar thoradh.
An Intelligencia Artificiais gañará aínda máis espazo nas estratexias de mercadotecnia e comunicación, pasando do 64% en 2024 ao 75% en 2025, ampliando a automación, personalización e eficiencia nas campañas.
Rinneadh 151 agallamh idir 12 Nollaig 2024 agus 21 Eanáir 2025, le raon náisiúnta, le cuideachtaí ó réimsí éagsúla a léiríonn na tionscail seirbhísí, tionsclaíochta agus miondíola, ag breithniú leibhéal muiníne 95%.
Táirgeadh cainníochtúil a úsáidtear le haghaidh cinntóirí nó le haghaidh tioncharóirí a bhfuil údarás acu maidir le hinfheistíochtaí i margaíocht agus i gclár oibre na gcuideachtaí fógraithe.
