Leanann margaíocht tionchair ag leathnú go mear, ach de réir tuarascála nua ó eMarketer i gcomhpháirtíocht le Viral Nation, ní bhíonn cleachtais láidre sábháilteachta branda ag gabháil leis an bhfás seo i gcónaí. Faoi 2025, beidh buiséid don earnáil tionchair méadaithe 15%, ag sroicheadh US$10.52 billiún, agus 86% de mhargaitheoirí ag baint úsáide as an gcainéal seo cheana féin. In ainneoin seo, thuairiscigh 77.8% de na freagróirí go mbíonn tionchar ag imní faoi shábháilteacht branda ar a bhfonnmhaireacht infheistíocht a dhéanamh.
Cé go bhfuil formhór na gcuideachtaí ag méadú infheistíochtaí — tá sé beartaithe ag 70.9% de na freagróirí caiteachas ar thionchair a mhéadú sna trí bliana amach romhainn — níl ach 30.1% den tuairim go bhfuil margaíocht tionchair “an-sábháilte” agus feiceann 55.4% í mar “rud beag sábháilte, ach le hamhrastaí.” I gcleachtas, leanann feidhmíocht agus torthaí láithreacha de bheith níos tábhachtaí ná imní sábháilteachta: agus feachtais á measúnú, tugann brandaí tús áite do fheidhmíocht (27.4%), ráta rannpháirtíochta (23.1%), cáilíocht ábhair (15.4%), agus raon déimeagrafach (12.8%), agus níl ach 11.1% den tosaíocht ag sábháilteacht branda.
Tugann an tuarascáil le fios go bhfuil bearnaí coincréiteacha i bpróisis fhíoraithe: ní dhéanann ach 9.4% de bhrandaí fíorú cruthaitheoirí a fhoinsiú allamuigh go hiomlán, agus déanann 81.2% díobh fós cineál éigin athbhreithnithe ábhair de láimh. Is cúis imní níos mó é go gcaitheann os cionn 50% de ghairmithe 30 nóiméad nó níos lú ag anailísiú tionchair - iarracht a chlúdaíonn, de réir Viral Nation, 0.01% ar an meán de stair ábhair an chruthaitheora, rud nach leor chun rioscaí clú agus cáil a anailísiú go cuimsitheach. Is iad na pointí pian is mó a luadh ná: am fíoraithe iomarcach (38.5%), deacracht le monatóireacht leanúnach (34.2%), agus easpa uirlisí uathoibrithe (28.2%). Ní dhéanann ach 9.1% cur síos ar a bpróiseas reatha mar "an-inscálaithe".
“ sábháilteacht branda imoibríoch seachas réamhghníomhach anois,” a deir Nicolas Spiro, Príomhoifigeach Tráchtála Viral Nation, a luaitear sa tuarascáil. “In ionad córais chosanta chuimsitheacha a thógáil, bíonn go leor foirne ag brath ar mheon macánta sa deireadh.”
I gcás Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallann na Brasaíle agus Mheiriceá Thuaidh ag Viral Nation, léiríonn na huimhreacha go soiléir gur straitéis ghearrthéarmach í tosaíocht a thabhairt do thorthaí láithreacha amháin gan phróisis chosanta: “Tá rás ann ar son torthaí a fhágann go minic nach dtugtar aird ar ghnéithe bunúsacha amhail sábháilteacht agus dea-cháil. Ba mhaith le brandaí a bheith le feiceáil san áit a bhfuil an lucht féachana, ach is féidir le neamhaird a dhéanamh ar phrótacail sábháilteachta branda caillteanais níos mó a bheith mar thoradh orthu san fhadtréimhse. Ní cainéal amháin atá sa tioncharóir: iompraíonn siad luachanna, pobail agus insint scéalta, agus ní mór é seo a scagadh.”
Molann sé bearta praiticiúla agus réadúla (gan gníomhaireachtaí a iompú ina soláthraithe cliniciúla): “Tá próisis chomhsheasmhacha ag teastáil ón margadh: fíorú a dhéanann anailís ar ghrianghraif, físeáin agus stair chomhpháirtíochta; monatóireacht leanúnach; doiciméadacht shoiléir a sheachadtar do chliaint; agus úsáid chomhcheangailte teicneolaíochta agus athbhreithnithe daonna chun rioscaí a léiriú. Ní hamháin go bhfuil sé faoi chruthaitheoirí a dhiúltú, ach faoi ionchais a ailíniú, clásail chonarthacha a bhunú a chosnaíonn dea-cháil, agus pleananna maolaithe a chruthú. Cosnaíonn sé seo brandaí agus caomhnaíonn sé gairmeacha beatha cruthaitheoirí freisin.”
De réir na tuarascála, áirítear ar an mbealach chun cinn monatóireacht leanúnach, uirlisí fíoraithe slándála faoi thiomáint na hintleachta saorga, agus trédhearcacht níos mó idir páirtithe— moltaí atá glactha ag Viral Nation féin cheana féin. Molann an feidhmeannach Nicolas Spiro go n-úsáidfí hintleacht shaorga chun comharthaí riosca ar scála mór a aithint, agus an cinneadh deiridh a fhágáil faoi dhaoine; comhlánaíonn Gonçalves é seo le cur chuige oibríochtúil na gníomhaireachta:
“Ag Viral Nation, táimid ag infheistiú i dteicneolaíocht a ligeann dúinn méideanna móra ábhair a mhapáil go tapa, ach freisin i bpróisis dhaonna chun comharthaí a chur i gcomhthéacs. Cuirimid doiciméadacht fhíoraithe ar fáil nuair a bhíonn gá leis ó bhrandaí, cuirimid scagairí clú i bhfeidhm, tugann muid comhairle do chruthaitheoirí maidir le rioscaí suímh, agus cuirimid clásail chonarthacha san áireamh a chosnaíonn an dá pháirtí. Is é an sprioc atá againn a chinntiú go bhfeidhmíonn feachtais gan an branda a nochtadh do chomhlachais nach dteastaíonn,” a deir sé.
Leagann sé béim freisin ar an tábhacht a bhaineann le hoideachas margaidh: “Ní mór dúinn teanga agus ionchais a chaighdeánú: d’fhéadfadh brí ‘sábháilteacht branda’ do bhranda amháin a bheith difriúil do bhranda eile. Tá stór focal coiteann agus KPIanna comhroinnte ag teastáil ón tionscal ionas go labhróidh brandaí, gníomhaireachtaí agus ardáin an teanga chéanna.”
MODHEOLAÍOCHT
Tiomsaíodh tuarascáil EMARKETER + Viral Nation ó shuirbhé ar 117 gairmí margaíochta sna Stáit Aontaithe agus ó anailís ar threochtaí caiteachais agus cleachtais fíoraithe san éiceachóras cruthaitheoirí. Tá íomhánna agus sonraí ón staidéar ar fáil ag an nasc seo a leanas : https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010
