Táirgeoirí móra a chuireann luach ar chosaint dhigiteach a mbrandaí cheana féin de ghnáth ag faire go gníomhach ar a gcomhghleacaithe. Áfach, beagnach ní bhíonn siad ag tabhairt aird ar na rudaí a dhéanann a gcomhpháirtithe agus a bhféilí. Sin a bhfuil i mbaol mór: an coimisiún mícheart. Ach, cad é, i ndeireadh na dála, an cleachtadh sin? Conas é déanta? Cales iad do dochar doibh ar luach na cuideachtaí agus, go háirithe, conas a sheachaint go n-éireoidh sé ina cheist chonstituíoch?
Cad is coimisiún míchuí ann?
Táirgeadh na bhféilte is treocht ag dul i méid sa chóras gnó, ar ndóigh, toisc go gceadaíonn sé níos mó solúbthachta, laghdaíonn sé costais agus méadaíonn sé infheictheacht do do tháirgí agus seirbhísí. Pero, é esencial que se sigan as políticas determinadas no acordo de afiliación.
Do Gústavo Mariotto, CSO de Branddi, cuideachta speisialaithe i gcoinne comórtas míchuí ar líne, ní sin a tharlaíonn i gcásanna coimisiún mícheart. “Neles, an t-aisíoc briseann an comhaontú a bhí déanta agus déanann sé os cionn na rún atá leagtha síos chun buntáistí airgeadais a fháil, ag “gadaí” trácht orgánach na cuideachta phríomha chun brabús a bhaint as aistriúcháin nach ndéanfaí i gcur chun cinn le cistí. Tá cleachtadh seo ag cur le chéile an branda bidding le heisiamh údaraithe ar an méid a bhí socraithe roimh ré idir an príomhfhoireann agus an t-údarás.
Coimisiún míchuí, mídhílsiú cistí agus tairiscintí branda
Ní úsáid neamhúdaraithe de eochairfhocail institiúideacha branda ag comhlacht iomaíoch tugtar brand bidding air. Ach má nuair a dhéanann comhlacht comhpháirtíochta nó gaolmhar an cleachtas sin, tugtar sé ar a dtugtar mí-úsáid d'ainmniúcháin.
Segundo Mariotto, estas ocorrências, que teñen dominado o debate xudicial corporativo actualmente, ocorren cando a empresa afiliada utiliza de forma maliciosa as campañas patrocinadas da súa socia. Is é, lorgo de forma míope a elevación dos seus ligazóns por riba mesmo da marca principal para gañar comisións.
Féadfaidh roinnt cásanna a bheith i gceist leis seo, mar:
- Cliceáil calaoiseach:nuair a chláraítear cliceáil ar nasc cleamhnaithe go saorga, is é sin, gan rún fíor a bheith ann ceannach nó beart a dhéanamh;
- Díolachán dúblach:nuair a chuirtear an díol céanna i leith níos mó ná cleamhnaithe amháin, gintear íocaíochtaí dúblacha;
- Cócaireacht mhíchuí:a tharlaíonn nuair a chuirtear fianán ar fheiste úsáideora gan a thoiliú, agus é mar aidhm aige díolachán a chur i leith cleamhnaithe go mícheart;
- Sárú rialacha an chláir:nuair a úsáideann an cleamhnaithe modhanna neamhúdaraithe chun táirgí nó seirbhísí a chur chun cinn, amhail turscar, trácht íoctha a cheannach gan údarú, etc.
Un dos principais puntos sobre as comissões indevidas é que elas poden afectar marcas das máis diferentes formas, tanto na eficiencia das súas campañas pagas, como na relación cos seus socios e gastos.
Breathnaigh thíos ar na trí phríomhcheist dhiúltacha a tharla de bharr mídhílsiú cistí agus coimisiúin mhíchuí:
Méadú ar CPC institiúideach an bhranda
Ós rud é go bhfuil eochairfhocail na cuideachta á n-úsáid ar bhealach neamhúdaraithe, tá sé coitianta go n-ardóidh coimisiúin mhíchuí an costas in aghaidh cliceáil feachtais.
De sin, ní féidir leis an mbranda feiceáil toradh suntasach ar a straitéisí margaíochta, toisc go bhfuil an luach sin á athrú.
Méadú ar chostais airgeadais
Eso, que é unha das principais consecuencias das comisións indevidas, é tamén un dos peores pesadelos das marcas. Sa deireadh, gach costas nach bhfuil gá ann laghdú an méid a d'fhéadfadh a bheith infheistithe i gníomhaíochtaí atá dírithe go fíor ar spriocanna na cuideachta.
Áfach, chun pléisiú ar an mbreiseán seo de chostais, tá sé de dhíth ar an bhféachaint ar an bhféileacán iomlán a bhaineann leis na cásanna seo. Iso é porque, ademais do aumento do CPC institucional, este tipo de concorrência desleal ainda aumenta os gastos da empresa com comissões e ações que non xerarón retorno ou valor real.
Ina theannta sin, tá an baol ann go mbeidh na próisis seo ina bpróisis bhreithiúnacha, rud a fhágann, chomh maith le hinfheistíochtaí airgeadais a bheith i gceist, cuid mhór d’am na foirne a chur amú chun gníomhartha maorlathacha agus malla dlíthíochta a réiteach.
Easpa muiníne a mhéadú idir chleamhnaithe agus fhógróirí
Mar a deireadh, tá toradh eile mór de na heasnaimh i d'ainmníocht agus íocaíocht coimisiúin mhícheart ná cruthú timpeallacht chónsta de mionchar i gcónaí idir fógraíoirí agus comhpháirtithe. Saibene, poden crear acusacións erróneas e romper a relación harmoniosa que existía ata entón.
Tá trí leid phraiticiúla curtha le chéile ag Brandi chun cabhrú le do bhranda déileáil lena chomhpháirtithe ar bhealach níos trédhearcaí agus níos dearfaí.
Leid 1: Cruthaigh rialacha soiléire oibiachtúla do do bheartas cleamhnaithe:Establecer directrices claras sobre o que é ou non permitido no programa de afiliación da súa marca reduce a posibilidade da existencia de "áreas grises". Is é, go léir beidh a fhios acu cad atá nó nach bhfuil súil leis agus beidh siad ar an eolas faoi na teorainneacha nach féidir leo a shárú.
Leid 2: Déan iniúchtaí rialta:déanann an iniúchadh rialta cinnte go leanfaidh na baill uile de réir na rialacháin. De sin a, do bhealach seo, is féidir le do bhranda comhoibriíochtaí níos comhoiriúnacha agus níos buaine a chruthú.
Leid 3: Tabhair tosaíocht do mhonatóireacht leanúnach:monitorear activamente os termos e elementos exclusivos da sua marca é um passo esencial para atopar ocorrencias sospeitosas antes que elas prejudiquen a sua empresa.
