Ábhair a bhí ann uair amháin go raibh fógraíocht déanta ach amháin chun díol. Inní, an réimse seo den chumarsáid is fíor-fhísean é in ann comhrá a dhéanamh leis na mianta agus na riachtanais is doimhne de na custaiméirí. Na réabha en que o consumo e a consciência ambiental andan de man de lado, as campañas publicitarias veñen a alinear cada vez máis cun pilar indispensable: o propósito. É através da identificación cos seus valores que as marcas teñen conquistado unha nova e duradeira porción do mercado.
Naúmeros mostrano que vale a pena se dedicar a estabelecer unha identidade máis alá das vendas. De acordo com um estudo da Nielsen, 66% dos consumidores están dispostos a pagar máis por produtos e servizos de empresas comprometidas con impactos sociais e ambientais. Táirge sin léiríonn an éileamh atá ag méadú ar mhargaíocht a ghlacann le cúiseanna tábhachtacha.
Anna Celina Bueno, comhpháirtí agus bunaitheoir na ngníomhaireachtaíRochtainAg Develop Live agus speisialtóir i margaíocht le breis agus 20 bliain de thaithí, ag léiriú an gá le cumarsáid a labhraíonn le hábhair thábhachtacha don tomhaltóir. Ní mór do na brandaí a thuiscint go bhfuil an custaiméir reatha ag lorg níos mó ná díreach táirge amháin. Tá sé ag iarraidh aithint a fháil le luachanna na branda agus feiceáil tiomantas fíor don chúiseanna atá tábhachtach. Cruthaíonn sé sin ceangal mothúchánach agus láidreann diongbháilteacht an chustaiméara, a mhíníonn sé.
Intinniúlacht i bhfógraíocht
An cuspide i bhfeachtais fhógraíochta ná níos mó ná slogán simplí. Is fealsíocht a threoraíonn na gníomhartha uile den bhranda, ó choincheap an táirge go dtí an cumarsáid leis an bpobal. Is iad campaí a bhfuil an sainmhíniú soiléir acu in ann seasamh amach i margadh líonta, ag cruthú difríocht iomaíoch.
Más é goide anois go raibh lemas cosúil leis an "cheannaigh, cheannaigh, cheannaigh" éifeachtach, tá sé riachtanach anois go n-aimseoidh an custaiméir a chuid mianta agus a fhéiniúlacht le mianta na branda. I gcéin na domhan na reic air-loidhne, tha na roghainnean cuideachd a' buntainn ri faireachdainnean. An sainmhíniú ar "chumhacht ceannaigh" cuireann an custaiméir i suíomh níos gníomhaí, chun a gcuid airgid a chur i lámha an té a dhéanfaidh é a athrú ina thionchar dearfach.
Indo i bhfad níos faide ná na frásaí tiontaithe, déantar an cuspóir a chur in iúl ar bhealaí éagsúla. "An comhrá leis an gcustaiméir tarlíonn ó bhailíocht an táirge, ag dul trí an chaoi a n-iompraíonn an chuideachta ar na meáin shóisialta go dtí gníomhartha a théann as an bhfíorúil isteach sa domhan fíor, mar shampla bheith i láthair ag ócáidí le tábhacht shóisialta agus chultúrtha," samhlaíonn Ana Celina.
Tionchar radharc a chailleadh
Ná fúra na publicidade non é unha tendencia pasaxeira. Taispeántais go bhfuil brandaí le haidhmeanna soiléire ag dul i bhfeabhas i bhfad níos fearr ar feadh an ama. Cruthaíonn siad bunáireamh cliant níos dílse agus is féidir leo oiriúnú níos fearr do na hathruithe sa mhargadh.
Mar sin, tá soiléir go bhfuil cur chuige an chuspóide i gcroílár na bhfeachtais fógraí ná ní hamháin rogha eiticiúil, ach straitéis ghnó cliste freisin. Na marcaíneas a ghlacann leis an bhfíorais seo tá siad ullamh chun dul i ngleic leis na dúshláin an mhargaidh nua-aimseartha agus caidreamh buan agus dearfach a thógáil lena gcliaint.
Ana Celina Bueno lembra que uma empresa que alinha seus objetivos sociais e ambientais aos dos clientes está ciente da necessidade de estar à frente de seu tempo. Infestionar en campañeiras de propósito é infestionar no futuro da marca. É unha estratexia que trae retornos sostibles e axuda a construír un mundo mellor. As marcas que entenden isto están na vangarda do mercado, e nunca é tarde demais para comezar, conclúe a especialista.
