Bhí nóiméad ann nuair a rinneadh fógraíocht ach chun díol. Inniu, tá an réimse seo de chumarsáid ina eolaíocht fíor a bhfuil an cumas aici comhrá a dhéanamh le mianta agus le riachtanais is doimhne na gcliant. Sa an ré atá an tomhaltas agus an comhoibriú comhshaoil ag siúl taobh le taobh, táirgí poiblíochta atá ag teacht le chéile níos mó agus níos mó le piléar riachtanach: an cuspóir. Trí é tríu an aithint le do luachanna atá ag brandaí ag fáil slis nua agus buan den mhargadh
Tugann na huimhreacha le fios go bhfuil sé fiú a bheith tiomanta do shíniú a bhunú lasmuigh de na díolacháin. De réir staidéir a rinne Nielsen, 66% de na consumóirí tá siad réidh chun níos mó a íoc as táirgí agus seirbhísí ó chuideachtaí atá tiomanta do thionchair shóisialta agus chomhshaoil. Tugann an t-eolas seo le fios an éileamh atá ag fás ar mhargaíocht a ghlacann le cúiseanna tábhachtacha
Anna Celina Bueno, comhoibhearta agus bunaitheoir na gníomhaireachtaíRochtainis é Live e speisialtóir margaíochta le breis agus 20 bliain taithí, tugann sé le fios na gá atá ag comhoibriú le topaicí tábhachtacha do na tomhaltóirí. “Teastaíonn ó na brandaí tuiscint a fháil ar na custaiméirí reatha atá ag lorg níos mó ná díreach táirge”. Teasta sé a aithint le luachanna na branda agus feiceáil tiomantas fíor do na cúiseanna a bhfuil tábhacht leo. Cruthaíonn sé seo ceangal mothúchánach agus neartaíonn sé dílseacht an chustaiméara, míníonn.
Intinniúlacht i bhfógraíocht
Is éard atá i gceist le cuspóir i gcampáin fhógraíochta ná níos mó ná slogán simplí. Is feals é a treoir a ngníomhartha uile na branda, ó desde an coincheapadh an táirge go dtí an cumarsáid leis an bpobal. Táirgí a bhfuil an sainmhíniú soiléir seo acu, éiríonn leo seasamh amach i margadh atá sásáilte, ag cruthú difríocht iomaíoch
Má bhí sé go dtí le déanaí, leithid mar an clasaiceach "ceannaigh, ceannaigh, “cheannaigh” bhí éifeachtach, faoi láthair, tá sé riachtanach go gcuirfeadh an cliant a n-ionchais agus a n-aithne in oiriúnacht le haithne na branda. I saol miondíola ar an ngréasán, is na roghanna, freisinne, emóciona. Tá تعريف an "cumhacht ceannaigh" ag cur an chustaiméara i gconradh níos proifisiúnta, a chur do do chuid airgid i lámha daoine a thiontóidh é ina n-tionchair shuntasacha
Ag dul i bhfad níos faide ná na habairtí éifeachta, tá séanta ar bhealaí éagsúla. “Tosaíonn an comhrá le custaiméir ó phacáistiú an táirge, ag dulann an bealach a gcuireann an comhlacht a chluas ar na meáin shóisialta go gníomhartha a théann ó na fíorúil go dtí an domhan réalaíoch, conas a bheith i láthair ag ócáidí a bhaineann le sóisialta agus cultúrtha, tugann Ana Celina sampla
Tionchar radharc a chailleadh
Níl an cuspóir sa phoiblíocht ná treocht shealadach. Taiscéalaíonn staidéir go mbíonn brandaí le hionchais shoiléire ag feidhmiú níos fearr ar feadh an ama longa. Tógann siad bonn custaiméirí níos dílis agus éiríonn leo oiriúnú níos fearr do na hathruithe sa mhargadh
Mar sin, tá séimh a chur an cuspóir i lár na feachtais fhógraíochta ní rogha eiticiúil amháin é, ach straitéis gníomhaíochta cliste freisin. Táirgí a ghlacann leis an bhfealsúnacht seo atá réidh chun na dúshláin atá os comhair an mhargaidh nua-aimseartha a chur i gcrích agus caidreamh buan agus dearfach a thógáil lena n-úsáideoirí
Cuireann Ana Celina Bueno in iúl go bhfuil comhlacht a chuireann a spriocanna sóisialta agus comhshaoil in oiriúnacht le spriocanna a chustaiméirí ar an eolas faoi na riachtanais atá ann chun a bheith chun tosaigh ar a chuid ama. "Infheistíocht a dhéanamh i gcampáin a bhfuil cuspóir acu is ea infheistíocht a dhéanamh i dtodhchaí na branda". Is straitéis a thugann tuairisceáin inbhuanaithe agus cuireann sé le tógáil domhain níos fearr. Táirgí a thuigeann seo atá i mbarr an mhargaidh, agus ní bhíonn sé riamh déanach chun tosú, dúirt an saineolaí
