Sa an Bhrasaíl, níos bainistíochta branda níl siad ag dúshlán a chur ar a chéile chun straitéisí éifeachtacha a thógáil, ag baintí úsáid an Mhargaíochta Tionchair chun rochtain a fháil ar an tomhaltóir aibí. Ar a n-úsáid a bhformhór, tugann na tionchairí gníomh, nó amháin, do gníomhaíochtaí agus feachtais fhógraíochta atá dírithe ar na glúine níos óige. Chun an chuma a athrú, ag bringing greater visibility to the agenda, anDéantóirí Airgidchríochnaigh sé taighde nua a nochtann próifíl beagnach 900 tionchair airgid agus tugann sé anailís mionsonraithe ar na hábhair a tháirgtear acu. Duine de na nitheanna suimiúla atá ag baint le mapeáil – déanta ó gcall náisiúnta a rinneadh sa chéad leath de 2024 – is é an cuspóir a bhaineann le éagsúlacht guthanna na n-údar a thabhairt agus grúpaí LGBTQIAPN+ a chur san áireamh, duine dubh, páirdíní, duine ghréasáin, oibrithe agus daoine le míchumas
An taighdeÉagsúlacht Nasctha 45+mapeáil 895 tionchair le níos mó ná 45 bliain; na n-íocfaidh, tá 436 níos mó ná dhá mhíle leanúna ar a laghad ar ardán amháin; 271 is éifeachtóirí grúpaí éagsúlachta.Tais sonraíonn na sonraí comhoibriú suntasach próifílí sa réigiún Theas: 177 tionchair agus 65,31%; leannta ag an Tuaisceart (52 tionchairí, 19,19% den an sampla, Lár na hIodáile (17 tionchair), 6,27% den an sampla, Deisceart (16 tionchairí agus 5,90% den an sampla) agus Tuaisceart (seacht tionchairteoirí, 0,74% den an sampla. Táirgí mar São Paulo (90 tionchair) agus Rio de Janeiro (63 tionchair) atá i gceannas ar líon – cad é a treocht a fheictear sa dáileadh réigiúnach. Baile Átha (30 tionchairí) agus Mionna Ghearóid (21 tionchairí) is áiteanna a nochtann dáileadh réasúnta cothrom idir na príomhionaid uirbeacha
De réir Cléa Klouri, laigeann amháin de na comhoibritheoirí taighdeÉagsúlacht Nasctha 45+, táirgí na sonraí a fuarthas pictiúr de dhéantús éagsúlachta aibí sa Bhrasaíl, ionada ag na n-inflúinsetóirí atá idir 45 agus 75 bliain d'aois. “Déanaimid an t-eolas seo a mheas mar chloch mhíle ní hamháin as é a chur i láthair an éagsúlacht na n-infheisteoirí aibí, ach go dtabhairt níos mó infheictheachta dóibh. Tá suimiúil a fheiceáil an líon suntasach próifílí gníomhacha ar na meáin shóisialta agus a thuiscint go bhfuil éileamh ard ann ar shóisialtacht ó ghrúpa a léiríonn an daonra atá ag fás is mó sa tír. Is féidir le fad saoil gníomhach a bheith tomhaiste sa gcallaire seo a nochtann, fósfaidh, cad é na dúshláin agus na deiseanna do bhrandaí chun comhrá a dhéanamh leis an tomhaltóir éagsúil seo, tugann Cléa, comhoibriú na Silver Makers
Ón 2019, táirgeoirí airgid ag déanamh taighde ar mhargadh na n-influenzaigh aibí sa Bhrasaíl. In 2020, sheol an comhlacht mapeáil-bun, ag ardú níos mó ná 1.000 tionchairí 45+. Sa chéad leath den bhliain 2024, tháinig glao nua chun tuiscint a fháil ar an lucht féachana seo, ag tosú ar an tuairim a bhaineann le héagsúlacht a fhiosrú laistigh de ghairm atá ag fás go tapa, go háibhinn idir na n-óg. Tugann sonraí ó Nielsen (2022) le fios go bhfuil níos mó tionchair dhigiteacha ag an tír ná dochtúirí agus fiaclóirí, ag é an dara tír ar domhan le níos mó daoine i ngníomhaíocht – is é na Stáit Aontaithe. Níl Instagram ann, tá 10,5 milliún tionchairí, ocht n-uaireanta líon na n-ábhar agus beagnach 20 uair níos airde ná líon na n-dochtúirí
PRÍOMHCHINNTÍ | Éagsúlacht Nasctha 45+
# GNÍOMHAÍOCHT |Úsáideann go leor tionchair na meáin shóisialta mar ardáin feasachta agus gníomhachta, ag dul i dtéamaí cosúil le comhrac ar an racachas agus cuimsiú sóisialta. Chomh maith leis sin, luaigh roinnt comhoibritheoirí go raibh siad ag tosú ar ábhar leanúnach a tháirgeadh agus go raibh siad ag lorg deiseanna chun a bpróifílí a mhonatú, ag cur síos ar dhóchas suntasach go gcuirfear in iúl iad ag na brandaí agus go gcuirfidh siad a bpróifílí i gcruth mar fhoinse ioncaim
# RAON AOIS & Gnéas BITHEOLAÍOCHTA |Tháinig anailís ar an raon aoise a léirigh pobal a bhíonn idir 45 agus 75 bliain: 75,65% atá idir 45 agus 54 bliain d'aois (205 tionchair); 21,03% atá 55 agus 64 bliain d'aois (57 tionchair); agus 3,32%, os cionn 65 bliain (naoi tionchair). Maidir le gnéas bitheolaíoch, 71,59% de na n-innéacs atá mná (194 tionchair) agus 28,41% atá fir
# ÉAGSÚLACHT |Príomhthéama na léarscáil, tá anailís ar an éagsúlacht ag taispeáint go bhfuil an grúpa éagsúil. Leis 171 tioncharthóirí ag aithint mar dhubha agus mar dhonn (63,10%), is é an catagóir is mó de éagsúlacht na sampla, leannta ag 63 tionchairí le comhlachtaí éagsúla (23,25%) agus 44 den ghrúpa LGBTQIAPN+ (16,24%). Láithreacht ilchategóireachta éagsúlachta, lena 24 duine le míchumas (8,86%), cúigear dúchasaigh agus oirthearacha (1,85%), tugann sé le fiosrúchán ar an gcuimsiú agus ar an ionadaíocht atá i láthair sa ghrúpa
Tá láthair próifílí éagsúla i gcampáin Margaíochta Tionchair tábhachtach, toisc go gceadaíonn sé do bhrandaí ceangal a dhéanamh le difriúla sliocht na daonra ar bhealach fíor agus cuimsitheach. Is éard atá i gceist le hionadaithe éagsúla ná go bhféadfadh siad lucht féachana a bhaint amach a aithníonn lena dtaithí agus lena n-amharcanna uathúla, aghaidh éifeachtacht na gcampáin a mhéadú agus nasc níos doimhne agus níos fíorúla a bhunú leis an bpobal, tugann an comhoibriú an taighde le fios
# RANNPHÁIRTÍOCHT ILÍONRAÍ SÓISIALTA |Taisc na láthair na n-influenzaí ar na meáin shóisialta a léiríonn go bhfuil an t-ardán is coitianta ná Instagram, le 271 tionchairí gníomhacha. Ar aghaidh, constam Facebook (62 tionchairteoirí), TikTok (51 tionchairteoirí) agus YouTube (45 tionchairteoirí). Tá an réimse seo de Instagram comhoiriúnach le treochtaí ginearálta i n-úsáid na ngréasán sóisialta. Cé go bhfuil Facebook á úsáid ag daoine óga, tá fós é fós do phobhlóid mhor
Tá presence i mionla ardán sóisialta ag léiriú ilchumhacht agus raon na n-inflúenceoirí, ag allowing brands to reach a diverse audience through different channels. Is éard atá i TikTok ardphlatform le hionchur ard; an YouTube, ar a n-aistriú, tá foirfeachtach do ábhar foirm fada, mar ailtireachtaí agus vlogs, is féidir le dul i ngleic níos doimhne a sholáthar, tugann Cléa
# PRÍOMH-THopaicí PLÉ |I measc na topaicí, bóthar le hiompar (72 tionchairí), 26,57% den an sampla, Cultúr (36 tionchairí, 13,28% den an sampla, Gníomhachtas (29 tionchairí, 10,70% den an sampla, Faisean (26 tionchairí), 9,59% den sampla) agus Sláinte & Conas a bhíonn (20 tionchair, 7,38%). Is éard atá i gceist le hábhair eile ná stíl mhaireachtála; áilleacht agus smideadh; fiontraíocht; carreira/negócios, gairmthreoraí; taisteal agus turasóireacht; agus daoine eile
Tugann an anailís ar an taighde le fios go bhfuil an díriú ar iompar agus cultúr ag léiriú suim i dtéamaí sóisialta agus iompraíochta, céimhnithe traidisiúnta na faiseanta agus na sláinte & folláine. Is éard atá i gceist le hionadaithe atá dírithe ar gníomhachtú ná go bhféadfaidh siad feachtais freagracht shóisialta agus cuimsitheachta a chur chun cinn, céard atá ag caint faoi fhashion agus áilleacht is foirfe do sheoladh táirgí agus treochtaí. Ceangailteacht trí ábhar tugann sé treocht níos cruinne do na teachtaireachtaí, ag increasing an tábhacht agus an comhoibriú le an pobal. Láithreacht ábhair níos neamhthraidisiúnta, mar a Spioradáltacht (cúig tionchair) agus Geek (ceathrar tionchair), osclaíonn sé freisin deiseanna chun naisc a chruthú le nideoige ar leith. Is féidir le na tionchair seo cabhrú le brandaí a suíomh a dhéanamh ar bhealach uathúil, ag dul i dtaobh ábhar níos lú sásáilte agus ag sroicheadh lucht éisteachta nua agus gníomhach
# LGBTQIAPN+ |Aithint na ndaoine aibí ó phobal LGBTQIAPN+ sa mhargadh tionchair tá cuspóir láidir ag na comhoibritheoirí atá ag déanamh an mapeála mar go bhfuil siad, an pobal sin, guth tábhachtach do ghlúin a bhí dofheicthe, ag fulaíonn sé le réamhchlaonta ó gach cearn den tsochaí. “Beidh sé mar thoradh ar an gcur chuige le brandaí a thacaíonn le héagsúlacht go méadóidh sé infheictheacht agus ionadaíocht na pobail ó gach aois, ag taiscint go bhfuil an éagsúlacht níos faide ná an óige. Trí do roinnt do thurais phearsanta, inspireann siad daoine eile a bheith fíor agus a bheith ag troid ar son a gceart. Déanann na hionadaitheoirí seo dúshlán ar shíceolaíochtaí maidir le haois agus gnéasacht, ag tais go bhfuil an saol ag leanúint ar aghaidh tar éis 50. Le humor, tuiscint agus fuinneamh mór, conquering lucht leanúna ó gach aois agus ag taispeáint go bhféadfadh an saol a bheith bríomhar agus lán de na féidearthachtaí in aon chéim, tugann Cléa
# COMHLACHTAÍ ÉAGSÚLA |Tionchair dhigiteacha 50+móide méidtá ag athrú ar na meáin shóisialta trí thaispeáint go bhfuil áilleacht agus muinín gan aois ná méid. Cuireann siad fáilte roimh chorp agus spreagann siad go leor daoine chun grá a bheith acu do conas atá siad. Leis na n-ábhar fíorúil, déanann siad dúshlán do na caighdeáin áilleachta traidisiúnta. “Roimhe sin, roinneann na tiontóirí comhoibrithe le haghaidh faisean”, well-being agus féinmhuinín, ag taiscint go bhfuil sé indéanta mothú go maith i ngach céim den saol. Ag ceiliúradh a chruaigh agus a aois, cuireann siad le leathnú na n-ionadaíocht agus na éagsúlachta ar na meáin shóisialta, ag spreagadh leantóirí ó gach aois agus ó gach méid chun a luach a chur orthu féin. Le mór uachtaracht agus mór charism, na hiontrálaithe 50+móide méidtugann siad le fios go bhfuil sé tábhachtach a bheith sásta agus mothú go maith faoi féin, neamhspleách de réir na n-ualachais shóisialta, deir Cléa
De na h-anailísíodh, Identifíonn 63 duine mar pháirtithe sa éagsúlacht comhlachtaí, ag an móraíocht acumóide méid. Tais próifílí léiríonn, go hiomlán fíorúil, cad é sémóide méidis stíl freisin atá ann agus is féidir le daoine ón ngrúpa seo páirt gníomhach a ghlacadh i ngach réimse den tsochaí.
# IDIRNÁISIÚNTA |Le ciorcal leathan aoibhinn aois, an Bhrasaíl – a bhíodh sé roimhe seo mar náisiún óg – tá an tír aibí inniu. Go 2044, beidh 40% de phobail na Brasaíle ag daoine le 50 bliain nó níos mó, de réir sonraí ó eagraíocht na Náisiún (ONU). Sa chás, is é an aois aois na seanaois na daonnachta é an ré an etarachas. Tugann sonraí ó eagraíocht na Náisiún um Sláinte (OMS) le fios go bhfuil duine as gach dhá dhuine a mhaireann go fada tar éis a bheith ag fulaingt ó dhíobháil aoise agus, go leor acu – duine dubh, páirdíní, duine le míchumas, mná agus LGBTQIAPN+ – troidh an idirdhealú ar chlaonadh. "Duine dubh agus sean";tá gay agus sean i mBrasa is dúshlán é. Sin sin a tábhacht a bhaineann le breathnú ar na tionchair éagsúla atá aibí. Déanaigh na hiontrálaithe éagsúla os cionn 50 bliain d'aois an tasc casta atá ann chun dul trí ilchiseal na n-íogaireachtaí agus na réamhchúraimí. Imríonn siad ról ríthábhachtach trí dhúshlán a chur os comhair steiréitíopaí agus cur chun cinn a dhéanamh ar chuimsiú, ach go minic caithfidh siad constaicí suntasacha a shárú chun aitheantas a fháil agus lucht leanúna a thógáil. Is é an tacaíocht agus an luacháil do na tionchairí seo atá riachtanach chun spás digiteach a chruthú atá go hiomlán cuimsitheach agus ionadaíoch, tacaíonn sí le hoifigeach na taighde
Rinne 171 tionchairí dubha nó parda a ghlac leis an suirbhé; déanann go leor daoine tuairisc a thabhairt go gcuireann siad le níos mó ná laige amháin éagsúlachta: LGBTQIAPN+, móide méidagus PcD
Agus anailís a dhéanamh ar éagsúlacht na n-infheisteoirí dubh agus donn, feictear leibhéal suntasach de na tionchairí a shainmhíníonn mar Duine Dhorcha LGBTQIAPN+,36%) agus Duine Mór Dubh (7,60%) – ag taispeáint ar an éagsúlacht laistigh den chruinne freagróirí
Tá presence na n-inflúensóirí Párdóga (4,68%), PcD (1,75%) agus Pardos Plus Size (1,75%) freisin a léiríonn saibhreas na éagsúlachta laistigh den sampla. Cuimsíonn infheictheacht tionchair le haitheantas agus le tréithe éagsúla ní hamháin go gcuireann sé chun cinn ionadaíocht níos fíor de na sochaí, ach go bhfuil sé ina chabhair freisin chun dúshláin a chur ar shíceolaíochtaí agus ar réamhchlaontaí
# DUBH AGUS DONN |Tioncharóirí digiteacha dubha, táirgí agus aoisigh tá ról tábhachtach acu don tsochaí. Chomh maith le cur chun cinn ar an tuiscint maidir le ceisteanna ciníoch, troidíonn siad freisin an etarachas, cad é laigean atá i réim idir na 50+, agus deconstructs stereotypes related to aging. Taisíonn siad nach bhfuil aois ann chun a bheith tábhachtach agus go bhfuil taithí saoil ina acmhainn luachmhar. Sa chás, níos nach inspiorann, ach go gníomhachtú a bpobail. "Is iad na fíor-fhoinsí tagartha do phobal na ndaoine dubha níos sine", a fheictear agus a luachmhaítear. Ag, cinnte, tá siad freisin mar shampla iontach do na daoine óga, ag taiscint nach gáineann aois a bheith ina bhac, ach tá ach tréimhse lán de chumas, tugann Cléa
# DÁILEADH TÍREOLAÍOCHTA |Taiscíonn an léarscáil comhoibriú suntasach sa réigiún Theas: 177 tionchair agus 65,31%; leannta ag an Tuaisceart (52 tionchairí, 19,19% den an sampla, Lár na hIodáile (17 tionchair), 6,27% den an sampla, Deisceart (16 tionchairí agus 5,90% den an sampla) agus Tuaisceart (seacht tionchairteoirí, 0,74% den an sampla. Is é an líon is mó d'inflúintigh sa Deisceart a mhínítear le dlús daonra agus le forbairt eacnamaíoch na réigiún – cad a tharraingíonn níos mó tionchair agus deiseanna go nádúrtha. Mar sin, tá tábhachtach gan neamhaird a thabhairt ar na réigiún eile, a chuige a léiríonn tionchair le poitéinseal mór gníomhachta, tugann Cléa Klouri
Táirgí mar São Paulo (90 tionchair) agus Rio de Janeiro (63 tionchair) atá i gceannas ar líon – cad é a treocht a fheictear sa dáileadh réigiúnach. Taisce (30 tionchairí) agus Mí na nGearaltach (21 tionchairí) léiríonn dáileadh réasúnta cothrom idir na príomhionaid uirbeacha
Tá tuiscint an dáileadh geografach tábhachtach do fheachtais réigiúnacha. Is féidir le brandaí a straitéisí a oiriúnú chun freagairt níos fearr do phobail áitiúla, ag úsáidtear tionchair a thuigeann agus a thuiscint na nuánsanna cultúrtha dá gceantair. Féachann feachtais réigiúnacha le bheith níos éifeachtaí nuair a bhíonn ceisteanna agus suimeanna áirithe gach ceantair á bplé, aghaidh an tábhacht agus an tionchar a bhaineann le teachtaireachtaí, anailís Cléa
