Ceisteanna ga bhaineann le timpeallacht agus cleachtais ESG tá siad ag éirí níos coitianta laistigh de na cuideachtaí. Le h-aoireacht i mBaile Átha Cliath, i gColáiste ESPM, scoil thagartha, údarás i margaíocht agus Nuálaíocht dírithe ar ghnólachtaí, d'eagraigh an fógraíghaire Keloane Mendes taighde ar úsáid cósmaideacha glas do chraiceann.
Rinneadh idir Feabhra agus Márta 2024, d'aimsigh an t-úsáideoir muiníne comhshaoil – muiníne na gcustaiméirí i gcumas na margaí gníomhú ar son na timpeallachta – mar chonair spreagtha don tomhas cosmaideach glas. De réir an suirbhé, tioncharíonn muinín timpeallachta 69% ar iompar tomhaltais eolaíochchothrom agus 54% ar an tomhas sóisialta chothrom.
Eile eile a fhaightear sa suirbhé ná an t-suim a chaitheann na Brasaíligh gach mí ar tháirgí áilleachta inbhuanaithe, le 60,1% ag caitheamh níos mó ná 100 reál, le 24,6% idir 101 agus 150 reál, 17,1% ag caitheamh idir 151 agus 200 reál, agus 11,1% idir 201 agus 300 reál, agus 7,3% ag caitheamh os cionn 300 reál. Naí a chaillfidh suas le 50 reais sa mhí 11,7%, agus tá 28,2% eile idir 51 agus 100 reais.
Para Keloane Mendes, máster en comportamento do consumidor, estudar este comportamento axuda a explicar moito do que acontece no día a día. Leis an iniúchadh seo, d'fhéach mé ar an gcúis nach n-úsáideann siad na táirgí seo. Is tomhaltóir mór de chóirithe é Bhrasaíl i gcoitinne. Agus tá méadú ag teacht ar úsáid chóirithe glas, atá nádúrtha, veigeatóireach agus orgánach. Mar sin, d'fhéach mé ar an gcúis taobh thiar de sin.
Le haghaidh cúram craiceann, d'ardaigh an taighde go bhfuil an táirge is mó a úsáidtear go laethúil ná an t-ualach gréine, a úsáidtear ag 66,3% den sampla, ina dhiaidh sin an t-uisce aghaidh (60,1%).
“Bhí muid in ann a thabhairt faoi deara freisin go raibh 61.7% de na freagróirí a d’aontaigh go hiomlán leis an ráiteas “Déanaim gach iarracht is féidir liom cosmaidí glasa a cheannach le hamhábhair éiceolaíocha (m.sh. amhábhair orgánacha, nádúrtha)”, is é sin le rá go mbíonn tionchar ag éilimh táirge a thugann na pointí seo ar an gcinneadh ceannaigh”, a deir an máistir in iompar tomhaltóirí.
Anáilisíonn an staidéar freisin neart na n-éilíochtaí a úsáidtear ag na brandaí ar na pacáistí chun spreagadh a thabhairt don tomhas cosmaideacha glas. Tá suaimhneas sa branda a mhíniú níos mó ná 70% den spreagadh intíre maidir le tomhas aireacháin agus an spreagadh seachtrach. Is é, go mbeidh níos mó spreagadh ag an tomhaltóir chun cósmaicéití a cheannach chomh fada agus a bheidh a muinín níos mó ina iompar comhshaoil na branda, a deir Luciana Florêncio de Almeida, treoraithe an taighde agus múinteoir den Mháistreacht i n-iompar Tomhaltóra ag ESPM.
Tá an múinteoir ag béim freisin go bhfuil sé indéanta roinnt gníomhartha teicniúla a mholadh a d'fhéadfadh a bheith déanta ag bainisteoirí margaíochta na tionscail trí na torthaí a úsáid. Bheith ina infheistíocht i seasmhacht na gnó, ag tabhairt soiléireachta ar na gníomhartha chun muinín comhshaoil na branda a mhéadú agus/nó ag glacadh le deimhníochtaí aitheanta, a chuireann le tuiscint na dtomhaltóirí agus a chuireann tionchar dearfach orthu ina n-úsáid.
“I gcás ESPM, léiríonn taighde ar nós Keloane ár n-imní agus muid ag féachaint ar agus ag iarraidh aghaidh a thabhairt ar shaincheisteanna a bhaineann leis an tsochaí, lena n-áirítear saincheisteanna comhshaoil. Déanaimid iarracht feasacht a ardú i measc ár bpobal acadúil ar fad, ó mhic léinn fochéime, iarchéime agus máistreachta go mic léinn i gcúrsaí a chuireann clár Oideachais Leantach na scoile ar fáil,” a deir Denilde Holzhacker, stiúrthóir acadúil ESPM.
Rinneadh an taighde le Brasaíleach a dhearbhaigh go raibh siad ag caitheamh cosmaidí glasa le fócas ar chúram craicinn sna trí mhí roimh an staidéar, sampla de 386 duine ar fud na tíre.
An mhí seo caite, tugadh tagairt onórach don staidéar ag EnANPAD, Cruinniú Bliantúil an Chumainn Náisiúnta um Staidéar Iarchéime agus Taighde i Riarachán, an chomhdháil riaracháin is mó i Meiriceá Laidineach.
