Tá níos lú ná 64% de na gairmithe margaíochta Brasaíleacha a oibríonn i réimsí B2B ag úsáid uirlisí IA ginearálta laethúil. I dtíortha Laidineacha, tá an ghlacadh ar an IA ag 49% – is é an meicnío is coitianta é an ChatGPT, forbartha ag OpenAI, gafaighte ag 88% de na gníomhaíochtaí sa Bhrasaíl, agus 66% i dtíortha na hÁise Laidineach
Sa an Bhrasaíl, níos 6% a ghlac an Copilot – an réiteach a cuireadh ar fáil ag Microsoft do chuideachtaí. Úsáideann 4% eile an Gemini, ón Google, agus úsáideann 2% an IA Claude, forbartha ag Anthropic. I dtíortha Laidineacha, Is é 10% de na gcláraitheoirí a úsáideann Gemini agus Copilot, agus Adobe Firefly, 3%
Bhí na sonraí bailithe ag an leagan nua de na taighde “Stádas Margaíochta B2B”, forbartha ag Intelligenzia agus atá, i mbliana, d'athraigh sé a anailís chun tíortha na hÁise a áireamh. I gclóth, Freisinne 958 gairmithe atá i réimsí Margaíochta de chuideachtaí B2B ar an suirbhé, aghaidh 437 ón Bhrasaíl, 239 na Colóimbia, 126 de Chile, 82 as Mheics, 56 as an Phéru agus 18 gairmithe na hArgentine. Ar a laghad 67% atá i bpoist bainistíochta agus maoirseachta, 6% eile i bpoist C-Level agus 27% ag obair mar anailísithe
Tugann na huimhreacha léargas suimiúil: tá daoine ag úsáid AI san obair – ach ní bhíonn sé seo á ghlacadh ag na comhlachtaí. Tá tuairim ann go gcuirfidh an t-IA deireadh le postanna, ach mais leibhéil corpartha, táirgí seo tá glactha go han-mhór le hiontas níos lú. Tá an ChatGPT an-tóir air, ach níos lú úsáidte go corparáideach, ar na ceist mar shlándáil na faisnéise. Tá an Copilot, a cruthaíodh é ag Microsoft le haghaidh úsáid chorparáideach, bhí éabhlóid níos moille ann, b'fhéidir mar gheall ar an gcostas, míníonn Gabrielly Abrantes, bainisteoir ar Stráitéis Dhigiteacha na Intelligenzia
Briathra agus straitéisí Margaíochta do 2025
An bhliain seo, sa an Bhrasaíl, Bhí 55% de na cuideachtaí ag fáil buiséid margaíochta níos airde i gcomparáid le huimhir 2023 – tá sé ag é comho a laghdú ar infheistíochtaí i gcomparáid leis an bhliain seo caite – nuair a bhí 61% de na cuideachtaí ag fáil a n-óstaíochtaí méadaithe. I dtíortha Laidineacha, níos 38% de na freagairí a fuair méadú ar an airgead i mbliana – mar sin, 71% acuile a súil le buiséid níos mó a bheith acu i 2025, i gcoinne 64% de na Brasaíl
Chomh maith leis sin, bliain 2024 a shíniú an t-aistriú ar na himeachtaí chuig pleanáil margaíochta i Meiriceá Laidineach: d'allocaigh 65% de na Brasaíligh agus 60% de na Laidineach an chuid is mó dá mbuiséad do thaispeántais agus imeachtaí fisiciúla eile. Ba chreatadh ábhair ba é an dara tosaíocht do Mhargaíocht do 59% de na gairmithe sa Bhrasaíl, agus 53% de na Laidineach, céim na meán íoctha a bhí sa tríú háit, gafaighte ag 51% de na Brasaíl agus 43% de na Laidineach
Maidir le struchtúr, is é an chuid is mó de na foirne margaíochta Laidineach (58%) a bhfuil foireann inmheánach amháin acu chun an straitéis a chur i bhfeidhm. Cheana sa Bhrasaíl, Tá 58% de na hionaid atá ag na comhlachtaí tacaíocht ó gníomhaireachtaí. I gcríoch na hAmerice Laidine, baineann an múnla tosaíochta le, i 2024, conradh na gníomhaireachtaí ar leith – aghaidh an treo a léirigh an taighde, sna blianta anuas, do na hire de gníomhaireachtaí comhtháite
Orgánach x íoctha
Sa an Bhrasaíl, níos 73% de na n-oifigigh na Margaíochta a d'áitigh gurb é Google Ads an príomhfhoinse le haghaidh giniúint luaigh i 2024 – sa chásc é an ábhar orgánach (51%), leannta ó LinkedIn Ads (37%). Cheana na tíortha Laidineacha, is é an chéad mhótar chun luaigh a ghiniúint ná an t-ábhar orgánach (60%), leannta ó Google Ads (57%), agus ó LinkedIn Ads (43%). I gcríoch na hAmerice Laidine, tá an Instagram ag teacht sa cheathrú háit – le 32%
Chomh maith leis sin, tá difríochtaí i gcoibhinn le mhoillíocht an mhargaíochta. I dtíortha Laidineacha, 60% d'aoibhinn a mheas a leibhéal aibíochta i gcoibhinn le margaíocht dhigiteach mar fós ag forbairt; 31% a fheiceann an réimse níos aibí i gcomparáid leis an ábhar, agus ní hamháin 8% a d'áitigh go bhfuil an réimse ag leibhéal sofisticiúil gníomhaíochta i gcomparáid le straitéisí digiteacha
Cheana sa Bhrasaíl, 32% feiceann an réimse le leibhéal meánmhaoinithe i gcomparáid le straitéis dhigiteacha, agus tá 47% fós i gcéim forbartha; 20% a mheasann siad go bhfuil siad cheana féin i leibhéal sofisticiúil gníomhaíochta digiteach.
Is féidir an staidéar iomlán a íoslódáil ag:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
