Ar a laghad 64% de naimhdeoirí margaíochta na Brasaíle a bhfuil taithí acu ar réimsí B2B ag úsáid uirlisí giniúna AI sa lá atá inniu. I ndealú na nations latinas, tá a ghlacadh na hIntleacht Shaorga 49% – is é an meicníocht is mó a úsáidtear ná ChatGPT, forbartha ag OpenAI, a ghlac 88% de na gairmithe sa Bhrasaíl, agus 66% sna tíortha Mheiriceá Laidineach.
Sa Brasil, ní amháin 6% ghlac siad an Copilot – an réiteach a thairgeann Microsoft d'fhiontair. Eile 4% ag úsáid Gemini, ó Google, agus 2% ag úsáid an IA Claude, a forbraíodh ag Anthropic. I dtíortha Laidineacha, úsáidtear Gemini agus Copilot ag 10% de na gairmithe, agus Adobe Firefly ag 3%.
Fueron recollidos polos datos da nova edición da enquisa "O Estado do Marketing B2B", desenvolvida por Intelligenzia e que, este ano, ampliou a súa análise para incluír países latinoamericanos. Iomlán, d'fhreagair 958 gairmí a bhfuil siad i réimsí Margaíochta de chuideachtaí B2B an suirbhé, le 437 ón bBraisíl, 239 ón Cholóim, 126 ón tSile, 82 ón Meicsiceo, 56 ón Péru, agus 18 gairmí ón nAirgintín. A chí mínimo 67% están en cargos de xestión e supervisión, outros 6% en cargos C-Level e 27% actúan como analistas.
Tá na naba a dádiva: as pessoas están a usar IA no traballo – pero isto non é algo adoptado polas empresas. Hai unha idea de que a IA vai quitar os empregos, pero a nivel corporativo, estas ferramentas teñen tido unha adopción moito máis tímida. O ChatGPT é moi popular, pero pouco utilizado corporativamente, por cuestións como a seguridade da información. Xa o Copilot, que foi desenvolvido pola Microsoft para uso corporativo, tivo unha evolución máis lenta, probablemente por causa do custo, explica Gabrielly Abrantes, xefa de Estratexias Dixitais de Intelligenzia.
Briathra agus straitéisí Margaíochta do 2025
Este bliain, sa Brasil, bhí 55% de na cuideachtaí ag fáil níos mó maoiniú margaíochta i gcomparáid leis an mbliain 2023 – rud a léiríonn laghdú beag ar infheistíochtaí i gcomparáid leis an mbliain seo caite – nuair a bhí 61% de na cuideachtaí ag méadú a mbuiséid. I dtíribeachtaí Laidine, níl ach 38% de na freagraithe tar éis méadú ar an mbuiséad sa bhliain seo – ach, táthar ag súil le buiséad níos mó i 2025 ag 71% díobh, i gcomparáid le 64% de na Brasaíligh.
Ina eile, rinne bliain 2024 comhairle ar ais do chláir na bhféilte chuig pleanáil margaíochta i Meiriceá Laidineach: 65% de na Brasaíligh agus 60% de na Laidinigh chuir an chuid is mó den bhuiséad i bhféilte agus i bhféilte fisiciúla eile. Geração de conteúdo foi a segunda prioridade do Marketing para 59% dos profesionais no Brasil, e 53% dos latinoamericanos, mentres que a publicidade paga ficou en terceiro lugar, adoptada por 51% dos brasileiros e 43% dos latinoamericanos.
Maidir leistructúr, is é an chuid is mó de na foirne margaíochta Laidineach (58%) a bhfuil ach foireann inmheánach amháin acu chun an straitéis a chur i bhfeidhm. Sa Brasil, tá 58% de chánas freisin tacaíocht ag gníomhaireachtaí. En toda América Latina, o modelo de preferencia foi, en 2024, a contratación de axencias separadas – contravindo a tendencia que a investigación indicaba, nos últimos anos, para a contratación de axencias integradas.
Orgánach x íoctha
Sa Brasil, ar a laghad 73% de naimhdeoirí Margaíochta d'fhógair gur é seo an príomhfhoinse chun luaidhe a ghiniúint i 2024 – sa dara háit bhí an t-ábhar orgánach (51%), le LinkedIn Ads ina dhiaidh (37%). I measc na dtíortha Laidineacha, is é an chéad mhótar chun ceannacháin a ghiniúint ná an t-ábhar orgánach (60%), ina dhiaidh sin Google Ads (57%), agus LinkedIn Ads (43%). En toda a América Latina, o Instagram aparece en cuarto lugar – con un 32%.
Inaíse, tá difríochtaí maidir le déine na margaíochta. I dtír eile, 60% d'áití leibhéal aibhsithe a bheith ag fás i dtaca le margaíocht dhigiteach; 31% leibhríonn an réimse níos aibhsithe i dtaca leis an ábhar, agus ní amháin go bhfuil 8% de réir a chéile go bhfuil an réimse ag leibhéal casta i dtaca le straitéisí digiteacha.
Déanaí sa Bhrasaíl, tá 32% de dhaoine ag féachaint ar an réimse le leibhéal meáite de fhás i dtaca le straitéis dhigiteacha, agus tá 47% fós i stádas forbartha; tá 20% de dhaoine féin ag cur síos orthu féin mar atá i leibhéal sofaisticiúil i ngníomhaíocht dhigiteach.
Is féidir an staidéar iomlán a íoslódáil ag:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
