Is straitéis margaíochta atá dírithe ar bharr an tolláin agus ar an tollán iomlán níos éifeachtaí chun díolacháin a ardú le linn na tréimhse deireadh na bliana. Táirgeadh an toradh bunaithe ar staidéar a rinne Uncover, ardán tagartha do Mhúnla Margaíochta Mix, a léirigh go sroicheann custaiméirí a infheistíonn 65% ag barr an tolláin Tairgeadh ar Infheistíocht i gCampaíocht (ROAS) de R$ 2,9 – ardú 61% i gcomparáid le mí na Samhna
Tugann an anailís léargas do mhiondíoltóirí agus brandaí atá ag iarraidh a gcur chun cinn a bharrfheabhsú agus an ROAS a uasmhéadú. Bailíodh na sonraí bunaithe ar na huimhreacha ó 2023
De réir Uncover, branda a infheistíonn 99% idir barr agus deireadh an chonair faigheann ROAS suntasach de R$ 7,9 (ardú 55% i gcomparáid le mí na Samhna). Tugann na cliaint a ghlacann le cur chuige feanla iomlán ardú os cionn 10 pointe céatadáin i gcomparáid le straitéis eile.
Tugann an taighde le fios freisin tábhacht na gcur chuige cothrom a choinneáil sa chóras díola. Cé go leor branda a bhíonn ag díriú go heisiach ar chonvertaí le linn na ndíolachán séasúracha, tugann an anailís le fios go gineann straitéis feanla iomlán sochair níos inbhuanaithe agus tionchar níos comhoibrithe ar feadh an ama.
“Tugann ár sonraí le fios go gcuireann na comhlachtaí a n-infheistíocht ar fud an tolláin”, nó nóta agus bun, tá méadú go mór a gcontribiúidhthe ginearálta meán, deir Daniel Guinezi, CEO de Uncover. Ní dhéanann sé seo an tionchar a bhíonn ag na feachtais níos comhoiriúnachta, ach go bhfuil sé in ann tuairisceán inbhuanaithe a ghiniúint ar feadh an ama.”
Athrú tosaíochtaí tar éis Black Friday
Léiríonn an staidéar freisin na hathruithe straitéiseacha a ghlacann brandaí tar éis an Black Friday. I mí na Nollaig, tá an airdhíonn an fócas ó thuiscint go comhoibriú, le 60% den infheistíochta dírithe ar thorthaí láithreach
“An t-prioritization nua seo, leibhéal ar thiontú, tugann sé borradh ar éifeachtacht an ROAS nuair a chuirtear i gcomparáid é le Samhain, déanann Guinezi suntas. “Ach sin”, tá sé an-tábhachtach a thabhairt faoi deara go bhfuil an seachtain dheireanach den bhliain, tá athchóiriún ar an share chun feasacht a fháil, aghaidh an straitéis gníomhachta a leathnú.”
Do na branda atáir a chuireann a n-torthaí uasta i gcrích, mholann Uncover na meáin seo a leanas
- Chun ardú a chothromú:
- Google Ads (Aip, Cuardaigh Branded, Cuardach Neamh-mharcáilte
- Ads Meta (Buntáiste+), DPA agus Feed
- Fógraí TikTok
- Am an bhaile
- Teilifís
- Chun ROAS a chur chun cinn:
- Tionchairí
- Google Ads (Aip, YouTube agus Discovery
- Fógraí Meta (Éisteacht, DPA agus Vertacail
- Fógraí TikTok
- Comhoibritheoirí
