Léirigh taighde nua ó CreatorIQ go bhfuil méadú 171% tagtha ar infheistíochtaí i margaíocht tionchair i gcomparáid le 2024, rud a dheimhníonn go bhfuil an earnáil tar éis dul isteach go hoifigiúil sa rud ar a dtugtar "ré na héifeachtúlachta". De réir an staidéir, a rinne suirbhé ar 1,723 branda, gníomhaireacht agus cruthaitheoir ar fud 17 tionscal agus 9 réigiún, dúirt 71% d'eagraíochtaí gur mhéadaigh siad a n-infheistíochtaí i margaíocht tionchair le bliain anuas, den chuid is mó trí chistí a ath-leithdháileadh a bhí ceaptha roimhe seo le haghaidh fógraíochta digiteach traidisiúnta. Agus léiríonn an treocht go bhfuil leathnú níos mó fós ann, mar a deir 73% de chuideachtaí meánmhéide agus 85% de chorparáidí go bhfuil sé beartaithe acu a n-infheistíochtaí i margaíocht tionchair a mhéadú thar na cúig bliana atá romhainn.
Léiríonn an suirbhé freisin gur dúirt 64% de ghairmithe tionscail gur tháinig méaduithe buiséid ó chainéil íoctha nó digiteacha, rud a neartaíonn an treocht chun fógraíocht thraidisiúnta a athsholáthar le straitéisí tionchair. Ar an meán, infheistíonn brandaí US$2.9 milliún in aghaidh na bliana i gcláir chruthaitheoirí, agus leithdháileann gníomhaireachtaí US$4.4 milliún. I gcuideachtaí móra, ardaíonn an líon seo go dtí idir US$5.6 agus 8.1 milliún in aghaidh na bliana.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir ar thallann Brasaíleach agus Mheiriceá Thuaidh ag Viral Nation agus saineolaí i margaíocht tionchair le breis agus deich mbliana, tá baint dhíreach ag an méadú suntasach ar infheistíochtaí le haibíocht an mhargaidh agus le léiriú torthaí níos soladaí.
“Táimid ag maireachtáil i ré ina bhfuil margaíocht tionchair anois ina geall turgnamhach a thuilleadh agus ina disciplín straitéiseach laistigh de chuideachtaí. Tá brandaí tar éis a thuiscint nuair a bhíonn ailíniú idir cruthaitheoir, lucht féachana agus teachtaireacht, go bhfuil an toradh intomhaiste agus fíor. Sin é an fáth a bhfeicimid aistriú comhsheasmhach buiséid ó na meáin thraidisiúnta go Margaíocht Cruthaitheoirí,” a mhíníonn sé.
Neartaíonn taighde ó CreatorIQ an dearcadh seo freisin: dúirt beagnach seachtar as gach deichniúr branda gur dhúbail siad ROI (Toradh ar Infheistíocht) a bhfeachtas le cruthaitheoirí, agus thuairiscigh beagnach ceathrar as gach deichniúr ROI a thrí oiread. I measc na straitéisí a chuir borradh faoin toradh bhí ábhar cruthaitheoirí a threisiú (39%) agus poist urraithe le tioncharóirí (38%), agus thit bronntanais/síolú traidisiúnta go 20%.
Buaicphointe eile is ea gairmiúlacht na hearnála. De réir na tuarascála, oibríonn 59% de bhrandaí móra agus 57% de bhrandaí meánmhéide cheana féin le struchtúir tionchair láraithe, ar a dtugtar "Ionaid Sármhaitheasa". Chomh maith leis sin, de réir CreatorIQ, tá níos mó ná leath (54%) dá mbuiséid mhargaíochta tiomnaithe ag cuideachtaí ceannródaíocha san earnáil do thionchair. I gcás Fabio, cruthaíonn na sonraí seo go bhfuil leibhéal nua bainte amach ag margadh na dtionchair: leibhéal na héifeachtúlachta agus na freagrachta straitéisí.
“Tá an earnáil seo imithe isteach go cinnte i ré na héifeachtúlachta. Sa lá atá inniu ann, ní bhraitheann rath ar raon feidhme ná ar aeistéitic amháin: braitheann sé ar fheidhmíocht, tomhas, agus caidrimh fhadtéarmacha. Tá brandaí níos déine, ag tabhairt tosaíochta do chruthaitheoirí a thuigeann sonraí, a bhfuil aithne acu ar a lucht féachana, agus a bhfuil a fhios acu conas tiontuithe fíor a ghiniúint. Ní cainéal infheictheachta amháin atá sa tioncharóir a thuilleadh—is cuid den inneall gnó iad,” a mhíníonn sé.
In ainneoin an mhéadaithe ar infheistíochtaí, leagann an saineolaí béim ar an bhfíric go n-éilíonn an nóiméad ullmhúchán: “Léiríonn na huimhreacha fás, ach léiríonn siad freisin go mbeidh gá le níos mó gairmiúlachta sa mhargadh. D’fhéadfadh cruthaitheoirí nach bhfuil struchtúr, straitéis agus comhsheasmhacht acu titim ar gcúl, toisc go bhfuil brandaí ag infheistiú níos mó, ach ag éileamh níos mó freisin. Is aibiú nádúrtha é seo san earnáil,” a deir sé mar fhocal scoir.
Sa chás nua seo, tá ról na ngníomhaireachtaí níos riachtanaí fós. Dar le Fabio, tá Viral Nation, ceannaire domhanda i mbainistíocht agus margaíocht cruthaitheoirí, ag oiriúnú cheana féin chun freastal ar an éileamh méadaitheach seo ar bhealach straitéiseach agus inbhuanaithe. “Ag Viral Nation, oibrímid chun cruthaitheoirí a ullmhú don chéim nua seo den mhargadh, áit a dtéann torthaí agus barántúlacht lámh ar láimh. Forbraímid brandáil phearsanta tallann, struchtúraímid deiseanna tráchtála, cuirimid tacaíocht sonraí agus feidhmíochta ar fáil, agus cabhraímid lenár gcruthaitheoirí rannpháirtíocht a chlaochlú ina gnó. Seo todhchaí na margaíochta tionchair: éiceachóras inbhuanaithe, éifeachtach agus gairmiúil ina bhfásann brandaí, gníomhaireachtaí agus cruthaitheoirí le chéile.”
Is féidir rochtain a fháil ar an taighde iomlán ag: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
