Táirgeadh na margaidh fógraíochta digiteach sa Bhrasaíl fós ag taispeáint neart. De réir an Digital AdSpend 2025, staidéar a rinne IAB Brasil le Kantar IBOPE Media, d'fhreagair infheistíochtaí i meán digiteach R$ 37,9 billiún in 2024, fás de 8% i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin.
Táirgeann an taighde go raibh dáileadh níos cothroma den infheistíocht ar fud 2024. An difríocht idir an t-airgead infheistithe sa chéad agus sa dara ráithe laghdaigh don tríú bliain as a chéile agus tá sé anois an lúide a taifeadadh le blianta beaga anuas sa tsraith stairiúil. Taispeántar naíon níos seasmhaí, níos aibí agus níos comhionann i bhfeidhmchlár na bhfógraí digiteacha sa Bhrasaíl.
Le do bhliain ina dhiaidh sin, mheas an staidéar na hinfheistíochtaí i Meán Ráille — fógraíocht a léirítear laistigh de shiopaí fisiciúla, ardáin agus timpeallachtaí díolacháin digiteacha — mar chatagóir ar leith. Is é meastachán go mbeadh Meánmhaireachtáil Ríomhthráchtála cothrom le R$ 3,5 billiún, níos mó 41% ná 2023.
Meáin shóisialta fós i gceannas idir na bealaí le níos mó infheistíochta, ag fáil 53% de gach maoiniú sa tionscal. Ina dhiaidh sin, feictear fógraí ar innealra cuardaigh (Search), le 28%, agus ar na portálacha agus na hearnálacha ábhair, a d'fhág siad le 19%.
Os números amosan que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez máis maduro. Non é só sobre correr atrás da novidade do momento — é sobre facer eleccións estratéxicas, baseadas en datos, e que realmente entregan resultado. O crecemento que tivemos en 2024 amosa isto: as marcas están investindo de forma máis consciente, entendendo o papel de cada canal na xornada do consumidor, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
De réir an taighde, is é an earnáil Tráchtála ceannaire ar an gclár ginearálta infheistíochtaí fógraí digiteacha, ag díriú beagnach 20% den iomlán. Ina dhiaidh sin, feiceann muid Seirbhísí do Chustaiméirí (10,9%) agus Leictreonaic agus Ríomhaireacht (6,7%). I gcainéil dhigiteacha, tá an treocht fós níos soiléire: idir Eanáir agus Nollaig 2024, d'fhán na nócha gníomhaireacht 50% nó níos mó dá n-infheistíochtaí ar an meán ar na meáin ar líne. Leictreonaic agus Ríomhairí atá ar an mbarr, le 76% den bhuiséad infheidhmithe sa digiteach, ina dhiaidh sin Éadaí (71%) agus Oideachas (62%).
Tá anailís Digital AdSpend á fhoilsiú gach bliain ag IAB Brasil agus is foinse sonraí é do bhrandaí, gníomhaireachtaí, meáin agus ardáin chun tuiscint a fháil ar threo an mhargaidh agus cá bhfuil sé fiú infheistíocht a dhéanamh. Tá freisin mar bhonn do dhaoine a bhfuil gá acu le treochtaí a leanúint, pleanáil níos fearr agus cinntí níos sábháilte a dhéanamh.
Baineann an modh oideachais ó bhailiú na bhfógraí go díreach ó na meáin agus na cainéil a chlúdaíonn Kantar IBOPE Media, rud a ligeann do anailís a dhéanamh ar na bhfógraí go neamhspleách ar a múnla ceannacháin. Is é: an modh includeann na gcuideachtaí díreach agus na gcuideachtaí idirghníomhacha ag gníomhú trí ghníomhaireachtaí.
É taitneamhach cur le sonraí a chabhraíonn leis an margadh tuiscint a fháil ar neart agus ar fhorbairt na meán digiteach sa Bhrasaíl. Is é ár ról, i gcomhpháirtíocht leis an IAB, ná radharc soiléir agus iontaofa a sholáthar ar cá háit agus conas atá infheistíochtaí á ndéanamh. Cuireann torthaí na bliana seo le tuiscint gur ní hamháin go bhfuil an digiteach tábhachtach — tá sé ilchineálach agus straitéiseach do bhrandaí a bhfuil siad ag iarraidh tabhairt faoi iompar an tomhaltóra agus torthaí a chur chun cinn, a deir Adriana Favaro, leas-Uachtarán Gnóthaí Kantar IBOPE Media.
Chun chun na staidéar iomlán de IAB Brasil i gcomhar le Kantar IBOPE Media, cliceáilanseo.
