Táirgeadh i bhfógraí poiblí is straitéis thábhachtach í d'fhiontair atá ag iarraidh a bhfeidhm agus a rannpháirtíocht sa mhargadh a mhéadú. Ach má rogha mícheart d'ionchúiseoirí agus gairmithe d'fhéadfadh toradh íseal agus caillteanais airgeadais a bheith mar thoradh air.
Roghnaigh tioncharóirí gan anailís chrua roimh ré d'fhéadfadh a bheith ina chúis le hiarmhairtí diúltacha, mar an neamhchothromóireacht idir an branda agus an spriocdháileog.
"Tá fundamental non actuar pola intuición, senón baseándose en datos concretos", afirmou Marcelo Calone, CEO do Grupo Calone, empresa especializada na contratación intelixente de personalidades.Aponta que a falta de critérios na selección pode resultar non só en campañas ineficaces, senón tamén en danos á reputación da marca.
I mbuithis, an saineolaí ag léiriú tábhacht anailíse criticiúil i roghnú pearsantachtaí do fheachtais, ag béim ar na huirlisí nuálacha a chuireann a cuideachta ar fáil chun an próiseas seo a fheabhsú.
Cales son as principais ferramentas que o Grupo CALONE® ofrece para axudar ás empresas na selección de personalidades para as súas campañas publicitarias?
Marcelo CaloneTá grupo CALONE® disponibiliza un ecosistema de intelixencia de datos e xestión estratéxica para a selección de personalidades, garantindo a mellor adecuación entre marcas e talentos. I measc na n-uirlisí is mó, tá siad le feiceáil:
-DBIPro© (Clár Smaointe Gnó Digiteach): teicneolaíocht eisiach a
Rastrear agus mapaigh iompar an phobail, ag optamú an rogha de
pearsónalidades baseadas en datos precisos
– LinkPro©: uirlis a dhéanann anailís ar an rannpháirtíocht agus ar an bhféiniúlacht dhigiteach na pearsantachtaí ar ardáin éagsúla, ag cinntiú tionchar agus tiontú do na feachtais;
– Scór de Meán agus Tionchar ar an Ábhar: measúnacht chrua ar an lucht féachana, údarás, tionchar, láithreacht agus cáilíocht dhigiteach na pearsantachta sula ndéantar conradh;
- Socrú Intelligente: comhtháthú méadrachtaí agus tuarascálacha straitéiseacha chun feidhmíocht na pearsantachta sa fheachtas a thuar;
– Bainistíocht Rioscaí agus Comhlíonadh – anailísí dlí, morálta agus rialála chun a chinntiú go bhfuil an comhpháirtíocht ag teacht le luachanna agus treoirlínte na branda.
Tá solucións garantem que as marcas invistan en parcerias assertivas, evitando decisións baseadas en “achismos” e priorizando a máxima rendibilidade das campañas.
Conas a mheasann Grúpa CALONE® comhoiriúnacht idir branda agus pearsantacht sula molann siad comhoibriú?
MC –An comhoiriúnacht idir brandaí agus pearsantachtaí á déanamh anailís ar bhonn trasnú sonraí iompraíochta, méadrachtaí rannpháirtíochta agus comhionannas luachanna corparáideacha. Chun seo, tá an Grúpa CALONE® ag glacadh le samhail anailíse trí chéim:
– Diagnóstico do Pobo Target: utilizando o DBIPro©, o comportamento da
meascán na branda á anailísithe chun na próifílí pearsantachtaí a aithint a sholáthraíonn an chuid is mó le haghaidh an lucht féachana seo;
– Comhionannas de Luach agus Seasamh: déantar comparáid idir aitheantas na branda leis an stair na pearsantachta, ag cinntiú go láimhseálann an comhpháirtíocht an cháil agus na spriocanna straitéiseacha na cuideachta;
– Sainmhuinteachtaí Tionchar an Ábhar agus ROI: déantar tástálacha agus réamh-mheastacháin chun an rannpháirtíocht agus an t-aisíocaíocht a mheas, ag cinntiú go mbainfidh an phearsantacht roghnaithe an chuid is mó as torthaí an fheachtais.Baineann an próiseas seo le cinntiú go roghnaíonn na brandaí daoine a bhfuil muinín acu, a chuireann luach leis agus a neartaíonn a n-íomhá os comhair an phobail.
Cén cách a measuradas de rátáil agus an t-iomlán ar infheistíocht (ROI) á mheas nuair a roghnaítear pearsantacht do fheachtais phoiblí?
MC –Tugann muid samhail bunaithe ar shonraí, áit a mbíonn an ROI réamh-mheasta agus monatóireacht ar.
gachas de an Fheachtas uile Is éard atá i gceist leis na príomh-mhéid a measadh:
- Éisteacht Cháilithe: an raon fíor den phearsa sa lucht féachana spriocdhírithe den bhranda;
– Ríomhphost agus Athrú: an idirghníomhaíocht an phobail leis na hábhair ábhartha
pearsónalidade agus ráta freagartha na bhfeachtais;
- Presenza Digitale agus Cáilíocht: conas a chuireann íomhá na pearsantachta tionchar ar thuairim na mbranda;
– Réamhaisnéis Bhuiséad agus Tionchar Airgeadais: ríomh ar chostas agus tairbhe na comhpháirtíochta, ag optamú infheistíochta fógraíochta.
Le métricas seo, se ensureann gur na daoine pearsanta a roghnaítear a sholáthraíonn torthaí intuigthe agus go bhfuil na feachtais optamaithe chun an t-aisíocaíocht airgeadais agus straitéiseach a mhéadú.
Cad é naíor is coitiúnach a thagann chun cinn ag gnólachtaí nuair a bhíonn siad ag fhostú pearsantachtaí agus conas a chabhraíonn Grúpa CALONE® chun iad a shárú?
MC –Bíonn dúshláin ag na comhlachtaí go minic mar:
- Rogha neamhchuí na pearsantachta: d'fhéadfadh comhpháirtíochtaí neamhchothrom do íomhá na branda a mhilleadh;
– Deacracht i meáchan tionchar an fheachtais: easpa meánlíneacha soiléire chun feidhmíocht na pearsantachta a mheas
– Bainistíocht na gcásanna éigeandála agus na gcórais: ceisteanna clúiteanna neamhchinnte
agregando ao contratado
- Rioscaí legal agus conradhacha: lochtanna sa chomhdhéanamh na comhpháirtíochta d'fhéadfadh a bheith ina chúis le caillteanais airgeadais agus dlíthiúil.
Tá grupo CALONE® ag cur i d'fhadhbanna seo trí anailísí réamh-mheastacha agus léarscáilíocht lucht féachana trí DBIPro©, ag cinntiú rogha na pearsantachta is oiriúnaí don bhranda; monatóireacht leanúnach ar an bhfeachtas agus coigeartuithe straitéiseacha i bhfíor-am; bainistíocht rioscaí agus comhlíonadh, ag laghdú nochtadh diúltach agus ag cinntiú comhlíonadh dlíthiúil, morálta agus rialála, chomh maith le tuairiscí cruinn feidhmíochta, ag soláthar léargais faoin tionchar a bhíonn ag an bhfeachtas agus a brabúsacht. Leis an dóigh seo, laghdaíonn na brandaí rioscaí agus méadaíonn siad éifeachtacht a n-straitéisí fógraíochta.
Conas a choinníonn Grúpa CALONE® suas nuashonraí maidir le treochtaí an mhargaidh agus na roghanna an phobail chun treoracha a thabhairt do na cuideachtaí maidir le roghnú pearsantachtaí?
MC –Nuashonrú leanúnach ar treochtaí agus tosca an phobail tá sé riachtanach chun feachtais fógraí rathúla a chinntiú. Coimeáil a chuid saineolais trí:
Análises in amannaíocht le DBIPro©: uirlis a rianann athruithe i gcoinníollacha an phobail agus i dtreochtaí digiteacha;
- Monitoreo de redes sociais e plataformas de medios: identificación de
gluaiseachtaí viral agus forbairt na roghanna tomhaltóirí
Comhpháirtíochtaí straitéiseacha agus taighde margaidh: staidéir leanúnacha ar éilimh nua i dtéarmaí tomhaltóra agus tionchar na pearsantachtaí;
- Nuálachas inchinnéireachta i bhfeidhm ar an bhfíseán: anailísí ar conas a fhreagraíonn tomhaltóirí go mothúchánach do shonraí agus do thionóntóirí;
Tástáil A/B agus insamhaltaí tionchair: straitéisí bailíochtaithe roimh
seoladh na gcur chun cinn
Tá tiomáint ag an ngealltanas seo le nuálaíocht agus clár faisnéise margaíochta a ligeann dúinn treochtaí a réamh-mheas agus moltaí cruinne a sholáthar do fheachtais fógraííochta an-éifeachtacha.
