An tiontacht digital agus na hiarratais ceannaigh ag déanamh múnla nua d'fhiús a chothú agus d'fháilmhilleadh idir brandaí, cruthaitheoirí ábhair agus tomhaltóirí. Scríbe na nostaíra antiga de puntos: a nova era mistura comissionamento, gamificación e conexión auténtica coa comunidade. Áirítear marcóirí cosúil le Oscar Calçados agus Linus ag tabhairt tús le cláir ambasadóirí chun díolacháin a chur chun cinn agus caidrimh a neartú lena gcustaiméirí, agus saineolaithe i gcruthú ábhar cosúil leis an ggnó LOI Global, agus cuideachtaí teicneolaíochta do anailís, cosúil le Kobe Apps, ag oiriúnú chun a thaispeáint go bhfuil tógáil caidrimh fhada le tomhaltóirí ag dul i dtreo loighic nua.
Ag Oscar Calçados, an clárCruthóirí Hous Oscarjá reúne case 100 tiontóirí comhpháirtí i níos lú ná bliain. Cruthaitheoirí le tús ó 10 míle leanúna ar TikTok (nó 5 míle ar Instagram) tá coimisinéirí acu de réir catagóra na ndéanóirí — is mó an líon na ndéanóirí, is mó an luach an vouchair. Tá le dochtúireacht na ndíolacháin déanta trí na cuótaí a fhoilsítear ag gach tionchar, a chuirtear i bhfeidhm ar an suíomh roimh an gceannach a chríochnú. Nuair a bhaint amach an teocht íosta díolacháin, tá ceart ag an tioncharóir ar chailleadh coimisiún. Chun seo, tá an ghrúpa ag nuashonruithe laethúla ar phromóisiúin agus ar fheidhmíocht, agus páirtíonn siad freisin i dúshláin le bonnachtaí, mar shampla: pacáistí taistil, ticéid do fhéilte, agus eile, le cuspóir an phobail d'fhéilte a chothú.
“An clár, le níos lú ná bliain amháin ann, tá níos mó ná míle clárúchán faighte aige ar fud na Brasaíle agus tá anailís chriticiúil ar na próifílí chun na cinn is oiriúnaí don spriocdháta na branda a roghnú,” a deir Renan Constantino, comh-stiúrthóir Ghrúpa Oscar Calçados.
Acháde go há go bhfíor go bhfuil an ceangal níos mó ná airgead. Tá faoi dhíospóireacht ar fhíor-aisling, pobail agus baint — mar a léiríonn Linus, branda bróga inbhuanaithe a bhunaigh a Chlár na n-Árdránaigh le díriú ar chaidreamh. De acordo com unha investigación feita pola propia marca, o 43% dos consumidores coñeceron a Linus a través de amigos ou familiares, e o 46% baseáronse en recomendacións no momento da compra. Ó thús, táimid ag brath ar an gcineál cumarsáide seo ina mbíonn an fórsa is mó ag an bpobal – agus ar conas a idirghníomhaíonn sí go nádúrtha agus go fíorúil leis an mbranda, deir Olívia Araújo, Bainisteoir Branda Linus.
A LOI, gníomhaireacht domhanda speisialaithe i dtionchar agus feidhmíocht, cuireann sé in iúl go n-oibríonn an samhail seo amháin nuair a bhíonn fíorántacht sa scéal. Níor mhaith le brandaí ach na huimhreacha. Tá siad ag lorg scéalta go maith le scéalaíocht,cruthaitheoirícon estratégia, conexión e claridade nos datos”, afirma Felipe Colaneri, fundador da LOI. Do dóibh siúd atá ag iarraidh seasamh amach sna cláir seo, is é an chomhairle ná a lucht féachana a mháistir, méadrachtaí maithe a chur i láthair, infheistíocht a dhéanamh i n-ábhar le cuspóir agus caidreamh leis an mbranda a chothú fiú taobh amuigh de na gníomhartha tráchtála.
Táirgeann an loighic dámhachtana, dílseacht agus rannpháirtíochta seo freisin ar na feidhmchláir ceannaíochta, a fuair feidhmeanna nua agus tosaíocht i 2025. "Táirgí aipeanna a fhorbair chun bheith ina gcroí na turas tomhaltóra, ag comhcheangal le himirtíocht, miseanacha pearsanta, aisíocaíocht agus idirghníomhaíochtaí a neartaíonn an ceangal leis an mbranda," a mhíníonn Bruno Bulso, COO na Kobe Apps, ardán a fhorbraíonn aipeanna miondíola. I ndáiríre, tá an chuideachta ag bailiú cásanna de mhiondíoltóirí le breis agus 250 míle úsáideoir gníomhach i bhfeidhmchláir le córais pointí in-athsholáthair le táirgí, cé go ndéanann daoine eile geall ar aisíocaíocht i gcomhréir leis an gcéadfaí meánach chun spreagadh a thabhairt don athcheannaigh, fiú i gcategoríochtaí le gluaiseacht íseal.
De réir Bulso, "níor fhág sé go raibh dílseacht ina dhifriúil: is oibleagáid do bhrandaí a bheith i gcónaí i láthair. Tá na tomhaltóirí ag iarraidh a bheith aithnithe — agus is é naisc chliste, dea-struchtúrtha an bealach is éifeachtaí anois chun é sin a bhaint amach."
DecruthaitheoiríA chentes, o novo consumidor agarda máis que unha boa oferta: busca experiencias con propósito, beneficios tangibles e relacións auténticas. Naíseannaí a chuideann siad an loighic seo — agus a bheith in ann é a ghníomhachtú sna háiteanna ceart, leis na daoine ceart — tá seans mór acu a bheith i gceannas ar chluiche na tionchair i 2025.
