Ús de Intelligencia Artificiale (IA) san marketing tá revolucionando a forma en que marcas e influenciadores se conectan con o público. Conas a úsáidtear an teicneolaíocht seo sa Bhrasaíl i gcomparáid leis na Stáit Aontaithe? Cad é naisc agus conas atá siad cosúil?
De réir Fábio Santos, POFLaunchpad digiteach– Ardán AI speisialaithe i margaíocht dhigiteach -, luíonn an freagra in aibíocht teicneolaíochta, fócas na bhfeidhmchlár agus sainiúlachtaí cultúrtha gach tíre.
Sa Stáit Aontaithe, infheistíonn na mórchomhlachtaí billiúin dollar i bhfionnachtain agus i bhforbairt AI. Cuideachtaí mar Amazon, Google agus Meta ag spreagadh an earnáil, ag déanamh uirlisí forbartha níos inrochtana agus níos coitianta sa mhargaíocht dhigiteach.
Sa Brasil, tá fás an fás freisin: de réir taighde ó Boston Consulting Group (BCG), tá 98% de na cuideachtaí sa Bhrazil ag úsáid AI, ag ceannaireacht ar an ngáire i Meiriceá Laidineach, ach níl ach 26% díobh ag fáil luach don ghnó leis an teicneolaíocht. Áfach, dúshláin mar bhonneagar teicneolaíochta agus cáilíocht na sonraí fós ag srianadh cur i bhfeidhm réitigh chasta ar scála mór.
Fócas ar iarratas
Cé go n-úsáidtear AI le haghaidh pearsantú chun cinn, anailís thuarthach agus uathoibriú i bhfeachtais omnichannel, sa Bhrasaíl, tá an teicneolaíocht dírithe níos mó ar réitigh phraiticiúla agus inrochtana: tá chatbots, deighilt lucht féachana agus giniúint ábhar uathoibrithe ar chuid de na príomhthreochtaí, ag cuidiú le brandaí costais a bharrfheabhsú agus a raon a leathnú.
Cultúr agus cur chuige
Outro contrasto é que o marketing nos EUA tende a ser altamente orientado para resultados, com estratégias baseadas en datos e eficiencia. Sa Brasil, bíonn na feachtais níos mó ag cur béime ar rannpháirtíocht agus ar an gcaidreamh mothúchánach leis an lucht féachana. Baineann sé go díreach le húsáid na hintleachta saorga i phearsanú teachtaireachtaí agus i gcruthú taithí.
In ainneoin na ndifríochtaí, tá roinnt treochtaí riachtanacha ag an dá mhargadh:
- Uathoibriú Cruthaitheach: Úsáidtear AI go forleathan sa dá thír chun téacsanna, íomhánna agus físeáin phearsantaithe a chruthú;
- Pearsanú fíor-ama:úsáideann cuideachtaí AI chun feachtais a oiriúnú de réir iompar tomhaltóirí, ag uasmhéadú rannpháirtíochta;
- Margaíocht Tionchair: Cuidíonn uirlisí AI le lucht tionchair idéalach a aithint trí anailís a dhéanamh ar shonraí rannpháirtíochta agus iompraíochta le haghaidh feachtais níos éifeachtaí.
“Léiríonn na difríochtaí riachtanais shonracha gach duine aonair. Cé go bhfuil SAM chun tosaigh sa nuálaíocht teicneolaíochta, seasann an Bhrasaíl amach sa chruthaitheacht a chuirtear i bhfeidhm ar an teicneolaíocht,” a deir Fábio mar fhocal scoir.
