Tá úsáid na Hintleachta Saorga (IA) sa mhargadh ag réabhlóid an chaoi a gcuireann brandaí agus tionchair ceangal leis an bpobal. Ach tá an teicneolaíocht seo á cur i bhfeidhm sa Bhrasaíl i gcomparáid leis na Stáit Aontaithe? Cad é na difríochtaí agus cosúlachtaí idir na dá mhargaí
De réir Fábio Santos, CEO deLaunchpad digiteach – ardán AI atá speisialtóireacht i margaíocht dhigiteach -, tá an freagra sa chothú teicneolaíochta, sa chroí na n-iarratais agus ar na gnéithe cultúrtha atá ag gach tír
Sa na Stáit Aontaithe, cuideann na corparáidí móra billiún dollar i dtaighde agus i bhforbairt AI. Comhlachtaí cosúil le Amazon, Tá Google agus Meta ag cur le hearnáil an tionscail, ag déanamh uirlisí ardleibhéil níos inrochtana agus níos coitianta i margaíocht dhigiteach
Sa an Bhrasaíl, tá an-chumhachtach: de réir taighde ó Boston Consulting Group (BCG), 98% de na cuideachtaí sa Bhrasaíl a úsáideann IA, ag ceannaireacht ar ghlacadh i Meiriceá Laidineach, ach amháin 26% acu a fhaigheann luach do na gnóthaí le teicneolaíocht. Mar sin, táirgí mar infreastruchtúr teicneolaíochta agus cáilíocht na sonraí fós teorann an cur i bhfeidhm ar réitigh sofaisticiúla ar scála mór
Fócas ar iarratas
Cé go bhfuil an t-IA á úsáid sna Stáit Aontaithe chun pearsantú chun cinn, anailísíocht thuarach agus uathoibriú i gcampáin omnichannel, sa an Bhrasaíl, tá teicneolaíocht dírithe níos mó ar réitigh praiticiúla agus inrochtana: chatbots, tsegmentation an phobail agus giniúint uathoibríoch ábhair atá i measc na príomhthreochtanna, ag cabhrú le brandaí costais a bharrfheabhsú agus raon a leathnú
Cultúr agus cur chuige
Contras atáir é go bhfuil margaíocht sna Stáit Aontaithe treocht go hard i dtreo torthaí, le straitéis bunaithe ar shonraí agus éifeachtúlacht. Cheana sa Bhrasaíl, tugann na feachtais tuilleadh luach ar an gcuimsiú agus ar an gconneáil mhothúchánach leis an bpobal. Tugann sé seo tionchar díreach ar úsáid na hIA i bpearsantú na n-úrscéalta agus i gcruthú taithí
In ainneoin na ndifríochtaí, roinnt roinnt treochtaí bunúsacha ag an dá mhargadh
- Uathoibriú Cruthaitheachis úsáidtear an IA go forleathan sna dhá thír chun téacsanna a chruthú, íomhánna agus físeáin pearsanta
- Pearsanú fíor-ama:bíonn comhlachtaí ag úsáid AI chun feachtais a oiriúnú de réir iompar an tomhaltóra, aghaidh an gníomhachtaithe a uasmhéadú
- Margaíocht Tionchaircuideachtaí AI cabhraíonn le haitheantas a dhéanamh ar na tionchair idéalach, ag déanamh anailíse ar shonraí gníomhachta agus iompar chun feachtais níos éifeachtaí a chruthú
“Tá na difríochtaí ag léiriú na riachtanas ar leith atá ag gach duine”. Cé go bhfuil na Stáit Aontaithe ag tosaigh sa nuálaíocht teicneolaíochta, tá an Brazil ag éirí go mór le cruthaitheacht a chur i bhfeidhm ar theicneolaíocht, conclaíonn Fábio
