Sa Brasil, áit a bhfuil an margadh margaíochta ag fás ag rátaí dhá dhigit, tá siad a dhéanann infheistíocht i réitigh ginearálta, i ndáiríre, ag síniú a gcás mar neamhshuntasach. Tá soiléir: de réir staidéar de FGV, i gcomhar le Hotmart, tháinig méadú 30% ar líon na bhfostaíochta a bhaineann leis an ngeilleagar Cruthaitheora sa bhliain seo caite, gluaiseacht neamh-in-athraithe a d'athraigh bord na margaíochta agus a éilíonn straitéisí nua do dhaoine atá ag iarraidh branda le tionchar fíor a thógáil.
An fhás growing de Chumhacht na Ghaineamh Cruthaitheora, eacnamaíocht eacnamaíoch a cruthaítear le cruthaitheoirí ábhair, a bhogann mílte postanna agus deiseanna sa Bhrasaíl, léiríonn sé go bhfuil brandaí a théann i dteagmháil go fíor agus go straitéiseach lena lucht féachana, ag úsáid seanálacha digiteacha agus ábhair ábhartha, an-dáiríre chun seasamh amach agus caidrimh fhadtéarmacha a thógáil.
Ach, agus, fágann an margadh na "reic réidh" a dhíoltar ag gúrúí bréagacha, bealaí giorra tar éis rath láithreach, ach a chríochnaíonn beagnach i míshástacht, fad is a bhíonn an geilleagar nua seo ag bláthú.
Ní dhéanann tógáil branda le teimpléid ná le foirmleacha draíochta. Tógann branda le straitéis, cuspóir agus comhsheasmhacht, a deir Leonardo Escorsim, speisialtóir i margaíocht ag Turbo, gníomhaireacht le beagnach 30 bliain de thaithí, a aistríonn smaointe ina straitéisí láidre do chuideachtaí a thuig gur ní leor maireachtáil: tá sé riachtanach branda a fhágáil.
Para Escorsim, o dúbide vai máis alá da estética. Creando unha marca forte é sobre propósito, posicionamento, cultura, experiencia do cliente… É sobre xerar unha identidade tan auténtica que se torna imposible de ser ignorada, explica.
Agus sin a bhfuil, déanann sé rabhaidh: d'fhás tapaidh na Geilleagair Cruthaitheora, a bhfuil timpeall 2 mhíle cruthaitheoir ábhair gníomhach sa Bhrasaíl faoi láthair de réir suirbhé Influency.me, d'fhág an comórtas níos déine agus d'fhág sé éigeantach do bhrandaí conas ceangal a dhéanamh go hiontaofa lena lucht féachana. “Gach custumer tá único, e gach solução debe ser também. O erro tá en crer que existe un modelo universal”, reforza.
O cenário é de velocidade: entre marzo de 2024 e marzo de 2025, o Brasil viu un crecemento do 67% no número de creadores activos. An fhéileacán? Brandaí a n-íocfaidh go tapa, fágfar siar. “An margadh inniu tá sé faoi thuiscint go domhain cé acu daoine ba mhaith leat dul i dteagmháil leo agus conas ba cheart duit a bheith ábhartha. Níl spás níos mó ann do straitéisí tanaí,” a deir Escorsim.
Tá Turbo ag iarraidh sin go díreach: fógraíocht a sheachaint ar an gcoitinne, a dhéantar diagnóis go cruinn agus a dhearann straitéisí de réir riachtanas. Para quem quere destacarse nun mercado hiperconectado e ruidoso, o camiño é claro: non existe atallo. Tá obair.
"Ár ról ná fán go n-éireoidh ár gcustaiméirí i dtrioblóidí na n-aimsir ghearr, agus cabhrú le brandaí dhlíthiúla, láidre agus buan a thógáil," críochnaíonn Escorsim.
