Ar an 22 Iúil na bliana seo, dúirt Google nach gcuirfidh sé deireadh le fianáin tríú páirtí sa Chrome, aghaidh an chinnidh a cuireadh in iúl go comhoibritheach acu ó 2019. Conas atá na fianáin mar phríomh-mhodh chun fógraí a shaincheapadh ar an idirlíon, gan iad, d'fhéadfadh rath na gcampaí a bheith faoi thionchar agus bheadh riosca ar ioncam na milliún comhlachtaí. Ní hé an chúis atá leis, tá an margadh ag brú ar an big tech le blianta beaga anuas chun an cinneadh a athmhachnamh — cad é, go soiléir, tháinig éifeacht
Ach tá an freagairt do na fógraí? De réir Rafael Ataide, stiúrthóir Data & Tech na gníomhaireachta iomlán seirbhíseAdtail, tá measc na mothúcháin a bhaineann leis an athrú. "Ní hiadhradh an athrú go hiomlán", ag breathnú ar an mbrú suntasach atá ar an margadh fógraíochta agus freisin ar an mbrú rialála ar Google. Tá suimhin éigin, toisc go bhfuil go leor gairmithe margaíochta ag brath ar chookies tríú páirtí chun a gcur chuige a shaincheapadh agus a éifeachtúlacht a chinntiú. Ach tá mothúchán frustrachais ann freisin, is é laigean i dtionscna na cosanta sonraí, deir
Is é pleanáil Google ó seo amach ná ligean do na rianóirí leanúint ar aghaidh ag úsáid, ach mais leibhéal a fhorbairt réiteach do na húsáideoirí a chinneadh conas a bheidh a n-aistriú. Sa an Bhrasaíl, beidh an acmhainn seo comhoiriúnach le riachtanais an Achta um Chosaint Sonraí Ginearálta (LGPD), a éilíonn sé toiliú soiléir ón úsáideoir maidir le bailiú a shonraí pearsanta
Príobháideacht Bosca Gainimh
Thug Google a thionscadal malartach féin ar na fianáin: an Privacy Sandbox, canál fógraíochta a chraolann fógraí clárnaithe gan sonraí aonair a nochtadh. Is éard atá i gceist le hionchur na n-ardaitheoirí ná teicneolaíocht ar a dtugtar FLoC (Foghlaim Chóiníní Comhoibrithe), áit a bheidh na húsáideoirí grúpáilte bunaithe ar shuimeanna coiteanna, ag allowing companies to target their ads without needing to access each user's data, míniú Rafael
Mar sin féin, d'aistriú do mhúnla fógraíochta seo tháinig sé chun solais go raibh sé níos casta ná mar a bhíothas ag súil leis. Ón na dúshláin theicni go huair imní rialála, tá an Privacy Sandbox tar éis criticeanna a fháil agus tá sé fós i gcéim tástála. Ach níor cuireadh deireadh leis — fiúntas anois le na fianáin shábháilte, ba chóir don tionscadal dul ar aghaidh ag lorg comhoiriúnachta an mhargaidh
Roghanna eile saor ó fhianán
In ainneoin faoiseamh a bhain le go leor comhlachtaí as an athrú cinneadh a rinne Google, níos mór a chuaigh na blianta deireanacha thart ar an gcrónán. Smaointe éagsúla a cuireadh i gcuimhne chun dul i ngleic le todhchaí gan fianáin, agus níor bhain siad le haon chuma a d'fhorbair siad go hiomlán in vain
Is straitéis agus foghlaim chun an chás a shárú fós úsáideach. Tionscadail chun sonraí bunúsacha a bhailiú, beartas an margaíocht orgánach agus an gá atá le straitéisí margaíochta atá lárnach don úsáideoir leanfaidh siad ar aghaidh ag ardú, tugann Rafael
Bíodh sé trí LGPD nó trí na dul chun cinn a éilíonn an domhan le himeacht ama, tá séan na sonraí atá i gceist le margaíocht agus fógraíocht. Léiríonn sé seo cén fáth a bhfuil an Privacy Sandbox fós gníomhach, mar shampla, agus cén fáth ar chóir do na gairmithe sa réimse fanacht aireach. “Teastaimid a bheith os comhair na n-iarrachtaí a chuireann chun cinn an comhoibriú idir cosaint sonraí agus inbhuanaitheacht eacnamaíoch na gcuideachtaí”. Fiúntar na gnáthchórais tríú páirtí fós ann, is é turas nach críoch anseo, concluíonn an stiúrthóir
