Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), ceann de na príomhphlátaí domhanda maidir le tomhas agus optamú meán, d'fhógair an 20ú eagrán dá Thuairisc Cáilíochta Meán (MQR).
An MQR, a thógann léargas ó níos mó ná 280 billiún idirghníomhaíochtaí digiteacha gach lá ar fud an domhain, soláthraíonn sé caighdeáin riachtanacha do fhormáidí fógraí i dtaispeántas agus físeán ar deasc, ar an ngréasán soghluaiste, ar aip soghluaiste agus timpeallachtaí teilifíse ceangailte (CTV), chun cáilíocht agus éifeachtacht a bhfeachtais agus a n-ábhar meán digiteach a thomhas. Tuarascáil na bliana seo ag díriú ar an dinimic atá ag athrú i gcás na bhfógraí digiteacha le díriú ar an ngréasán oscailte. Naidíochtaí móra san áireamh le méadú suntasach ar rátaí bréagach i bhfógraí nach bhfuil optamaithe, méadú ar an gcéatadán de rioscaí branda a bhaineann le teanga mhí-úsáideach agus cainteoir fuatha, agus seasmhacht na rátaí radhairc fógraí, de réir mar a ghlacann gairmithe margaíochta le méadrachtaí nua, mar shampla aird.
A mhéid a éiríonn castaíocht na meán digiteach níos tapúla, fanann IAS seasmhach ag cumasú ár gcomhpháirtithe le trédhearcacht, cruinneas agus cosaint a bhfuil siad ag teastáil uathu chun rath a bhaint amach, deir Lisa Utzschneider, Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin IAS. Táirgeadh 20ú MQR ag léiriú an ghá le haghaidh straitéisí gníomhacha cáilíochta meán chun a chinntiú go bhféadfadh gairmithe margaíochta feidhmíocht a chur chun cinn, ag cosaint a gcuid brandaí ó rioscaí atá ag athrú agus ilchodacha sa radharc fógraíochta cláraithe.
Príomhchumais domhanda na 20ú eagrán de MQR:
- Tasa de fraude en anuncios 15 veces maior para campañas non optimizadasLéiríonn an MQR go méadaigh na rátaí bréagach do fheachtais gan straitéisí laghdaithe bréagach (gan optamú) 19,0% in aghaidh na bliana – ag sroicheadh an barr cúig bliana de 10,9% roimh dheireadh 2024. Tá naíra de fraudes i gcampaíntí neamh-útreáite a bhí 15 huaire níos mó ná i gcampaíntí a úsáideadh teicneolaíochtaí frithfraude. Cé go mór le castaíocht na n-eagraíochtaí bréagacha, d'fhan na feachtais a chuir cosc ar chalaois go ginearálta faoi chois, le rátaí calaoise na bhféachtas optamaithe ag laghdú 9,8% in aghaidh na bliana ar fud an domhain go dtí 0,7% seasmhach.
- Teanga mhí-úsáide, ábhar conspóideach agus cainteoir fuatha ag éirí níos airdeMientras que o risco de marca global diminuiu un 10,6% con respecto a 2023 (e un 39% respecto a 2021) ata un récord do 1,5%, a natureza do risco de marca está a cambiar. An chuid den ábhar a léirítear le teanga mhí-úsáideach, ábhar conspóideach agus cainteoir fuatha ar an idirlíon oscailte d'ardaigh go dtí na leibhéil is airde ó 2020. Glocalmente, a porción de contido ofensivo aumentou un 72% ano a ano, destacando a natureza en evolución do risco en liña.
- As taxas de visibilidade global se estabilizamTar éis blianta de mhéadú leanúnach, d'fhág na rátaí radhairc domhanda gan athrú i 2024, ag méadú ach 1,6% in aghaidh na bliana. Go háirithe, d'ardaigh feiceáilíocht físeáin ar deisce 5,4%, ag sroicheadh taifead de 83,9%, ag léiriú an fhás leanúnach i mbia físeán digiteach ar na bealaí go léir – ó na cinn ag teacht chun cinn go dtí na cinn níos traidisiúnta. Cé go bhfuil an radharcach ginearálta fós ard, tá gairmithe margaíochta ag tosú ag tabhairt tosaíochta do ghníomhartha breise ar éifeachtacht na bhfógraí, mar shampla an aird. Ag smaoineamh ar fhachtóirí suímh, cosúil le timpeallacht fógraíochta, chomh maith le idirghníomhaíochtaí cosúil le cliceáil nó gluaiseachtaí súl, d'fhéadfadh aird a bheith ag druidim leis an méid a chuireann na himpresáidí i bhfeidhm ar theachtaireacht na branda, ag ligean do na fógraíoirí a bheith níos éifeachtaí maidir le torthaí gnó.
Princípios do Brasil do MQR:
- Oibríochtaí chun laghdú bréagach oibre go maith sa tírCé go bhfuil méadú ar tharlú bréagach i bhfeachtais neamhchosanta, tá straitéisí optamaithe fógraí i gcoinne bréagachais an-éifeachtach. Táboaíocht na Brasaíle bhí beagán níos fearr ná an mheán domhanda, le ráta bréagach de 0,7% do na feachtais optamaithe sa tír i gcomparáid le meán domhanda de 1,1%.
- Is éirigh le hÉireann níos mó sa Bhrasaíl, go háirithe i bhfoirmíochtaí soghluaiste: Bhí na rátaí radhairc fógraí agus am le feiceáil fógraí sa Bhrasaíl os cionn na meánleibhéal domhanda don dá tháscaire.An t-idirlíon is suntasaí, i gcásanna araon, tarlíonn sé i bhfógraí den chineál Mobile App Display, a bhí le feiceáil ar mheán 82,8% in Éirinn i rith 2024, i gcomparáid leis an meán domhanda de 74,2%.Sa chaitheamh ama ar fhógraí a thaispeáint sa Bhrasaíl, sa chóras céanna, bhí sé 17,96 soicind i bhfeachtais na tíre agus 13,11 soicind ar fud an domhain.
- Forcais, teanga mhí-úsáide agus íoslódálacha mídhleathacha i gceannas ar tharlúí ar rios branda sa Bhrasaíl.Laghdaigh an ionchur ginearálta de ábhar a léirítear mar riosca do bhrandaí sa Bhrasaíl thart ar 20% i gcomparáid leis an innéacs a d'fhéach IAS air i 2023, ag dúnadh anuraidh ag ráta 1,2%. I measc na gcomparação leis anailísí ar na léirithe domhanda, is iad na rudaí is suimiúla ná na difríochtaí sna catagóirí ábhair.
- An Rios is mó sa Brasil:
- IomaitheachtTá Brasil i láthair riosca marcadamente níos mó do "Foréigean" (59,0%) i gcomparáid leis an meán domhanda (42,7%), le difríocht de16,3 puntos porcentuais.
- Teanga mhí-úsáideach agus Ábhar conspóideachTá Brasil freisin tá riosca suntasach níos airde sa chatagóir seo (13,3%) i gcomparáid leis an meán domhanda (8,2%), ag taispeáint difríocht de5,1 puntos porcentuais.
- Íoslódáin Mícheartaithe:Táirgeadh a bhaineann le “Íoslódálacha Mídhleathacha” tá níos mó sa Bhrasaíl (7,2%) i gcomparáid leis an meán domhanda (2,8%), le difríocht de4,4 puntos porcentuais.
- FóstaTá Brasil a thaispeáigh riosca beagán níos mó do shonraí “Dáiríre” (16,8%) i gcomparáid leis an meán domhanda (14,8%), le difríocht de2 pointe céatadáin.
- Risco Mínimo no Brasil:
- Alcól:Tá Brasil i láthair riosca marcáideach níos lú do “Álcool” (0,9%) i gcomparáid leis an meán domhanda (10,7%), le difríocht shuntasach de-9,8 puntos porcentuais.
- Drugaí Idirnáisiúnta neamhcheadúnaitheTáirgeadh a bhaineann le “Drugaí Mheall” freisin tá níos lú i mbraisíl (1,0%) i gcomparáid leis an meán domhanda (10,4%), ag taispeáint difríocht de-9,4 puntos porcentuais.
- Gáinneacht ar dhíobháilTá Brasil ten un risco menor para “Discurso de Ódio” (1,8%) en comparación coa media mundial (10,4%), con unha diferenza de-8,6 pointe céimeanna.
I mbliain 20 de sua, leanann an MQR ag freastal mar chaighdeán domhanda iontaofa le haghaidh léargais inrochtana ar cháilíocht na meán digiteach. A medida que o ecossistema digital evolúe rápidamente con avances en IA, cambios no comportamento do consumidor, así como un cambio cara a estratexias orientadas ao rendemento, estes insights continúan a axudar aos anunciantes, editores e plataformas a navegar nestes desafíos e a acadar resultados superiores. Foireann Taighde IAS d'fhéach ar níos mó ná 280 billiún idirghníomhaíochtaí digiteacha a ghabháil go laethúil ag IAS ar leibhéal na n-íomhánna chun Tuarascáil Cáilíochta Meán a chruthú.
Íoslódáil an Tuarascáil Cáilíochta na Meán IASanseo
