I margaíoc níos iomaíche agus treoraithe ag taithí an tomhaltóra, d'fhág na himeachtaí corparáideacha go raibh siad níos mó ná ach amanna cruinn le haghaidh cruinnithe, chun bheith ina n-ardáin straitéiseacha branda. Is é a bhfuil Eduardo Zech, stiúrthóir margaíochta agus oibríochtaí Panda Intelligence in Events, a chosaint, cuideachta speisialaithe i gcruthú taithí ghnó le béim ar thógáil branda.
"Obraímid ag iarraidh go mbeadh marcán an chustaiméara mar phríomhtreoir, ag breathnú ar a n-airíonna, luachanna, iompar agus teachtaireachtaí lárnacha a theastaíonn uathu a chur in iúl," a mhíníonn Zech. De réir sé, is féidir agus ba chóir gach mionsonra de eachaí — ó shaincheapadh na scéine go dtí an teanga amhairc — a úsáid mar phointe teagmhála mothúchánach leis an lucht féachana, ag neartú an seasamh agus na luachanna den bhranda.
Do Panda, tús an turas pleanála imeachta ag tosú le tumadh domhain i bhféiniúlacht agus i gcás straitéiseach an chliant. A partir disso, constrúense experiencias sensoriais, visuales e interactivas que buscan non só a visibilidade, senón a experiencia auténtica da marca. "An smaoineamh ná i gcónaí a bheith tábhachtach, idirdhealú agus méadú ar an tionchar, trí ghiniúint cáilíocht dhearfach," a deir an feidhmeannach.
Ó thimpeallacht go fisiciúil go digiteach –Táirge freisin ag cur le straitéis dhigiteacha mar bhealach chun leathnú ar raon na n-imeachtaí agus a bhrostú a n-impléadaíocht. Pensamos contido do para antes, durante e depois do evento, através de uma régua de contacto. Além disso, apostamos em experiências instagramáveis, parcerias com influenciadores, hashtags e ativações digitais, relata Zech.
Táirgeadh idir an fisiciúil agus an digiteach, ar a dtugtar taithí phygital, breathnaíonn Panda air mar threochlár riachtanach don bhlianta atá romhainn. Táirgí i láthair fós gan chothrom le haghaidh cruthú ceangail daonna. Ach inniu, leathnaíonn an digiteach an raon agus fad saoil an ócáid. Creidimid go n-oibríonn an láthair agus an digiteach le chéile chun taithí iomlán a chruthú, a deir sé.
Brandaíocht le torthaí –Fóra do improviso, a construción de marca a través de eventos require planificación e medición de resultados. Táinigeann an Panda anailís sonraí, comóradh, KPIs agus fiú comharthaí tionchair áitiúla chun rath na dtionscadal a mheas. "Tomáimid ó engagement, idirghníomhaíochtaí sna gníomhachtaí agus tuiscint branda, go dtí forbairt na háite, mar ghiniúint postanna agus ioncaim áitiúil," a deir Zech.
Cásanna mar na tionscadail a rinneadh do Anglo American agus Localiza léiríonn fórsa an ócáide mar uirlis le haghaidh seasamh. Sa chùis eile, de réir Eduardo, bhí an coincheap a cruthaíodh don ócáid chomh hionann le cuspóir na cuideachta go raibh sé cinntitheach maidir le rogha Panda mar ghníomhaireacht freagrach.
Cultúr na brandaChun chuideachtaí nach bhfuil fós ag úsáid imeachtaí mar uirlis branda, tá teachtaireacht Panda díreach: tús a chur le cuspóir. “Antes de pensar no formato, pense no porquê. Que mensagem quer transmitir? Que sentimento quere xerar?”, consella Zech. Ag deireadh: “Tá na hócáidí áirithe le brath leis an gcorp, leis an mothúchán agus leis na faireoga. Nuair a chuireann branda taithí speisialta ar fáil, ní bhíonn sé ach ainm amháin níos mó ach cuireann sé áit i gcuimhne mhothúchánach an phobail,” a dhearbhaíonn sé.
