Taighde nua a rinne UNESCO le fios go bhfuil ach tríú cuid (36,9%) de na himpleachtaí digiteacha ag seiceáil faisnéise sula roinntear iad lena leanúna. De 63,1% a bhfuil glacaithe nach ndearna seiceáil ar fhírinne na bhfíricí roimh an bhfógra, dúirt 33,5% go mbeadh siad ag roinnt an ábhar gan é a sheiceáil dá ndéanfadh siad muinín as an bhfoinse nó an cruthaitheoir. Outro 15,8% apenas compartilham o contido que achan divertido ou útil, sen checar a autenticidade, e 13,2% averigúan a verdade só cando se tratan de noticias.
Déanann an suirbhé “Behind the Screens” freisin cur síos ar an gcriathar is mó a úsáidtear ag na cruthaitheoirí ábhar chun muinín na bhfoinsí a mheas ná an rannpháirtíocht, toisc go mbaintear úsáid as “likes” agus amharcanna mar pharaiméadair ag 41,7% díobh. Eile 20,6% a chreideann an t-ábhar nuair a roinntear é ag cairde nó saineolaithe muiníneach, agus 19,4% ag brath ar cháil na foinsí maidir le hábhar áirithe. Só o 17% consideran fundamentais as documentações e evidencias que sustentan a información do contido difundido.
Leitho de a bheith níos mó daoine eolasach agus tionchar ag na himpleachtaí digiteacha, léiríonn na huimhreacha thuas an gá le díriú speisialta ar na hábhair a scaiptear ag na tuairimitheoirí. De réir an stiúrthóir na n-uaillmhian idirnáisiúnta Viral Nation agus saineolaí ar an margadh margaíochta tionchair, Fabio Gonçalves, tá easpa fíoraithe ar eolas a scaiptear ag na tionchairí ag cruthú éifeacht chascadh de mhíthuiscint a d'fhéadfadh muinín an phobail i gcraolaithe agus sna brandaí a dhéanann siad a chur i mbaol.
Ag scaipeadh ábhair neamhfheidhmiúla, d'fhéadfadh an tionchar diúltach leathnú, fiú, chuig ceisteanna sóisialta agus chultúrtha, ag cothú fíorais nach mbíonn fíor, a chothú míthuiscintí agus a chuireann isteach ar an gcomhrá poiblí. Nuair a roinntear ábhair gan seiceáil ar a bhfírinne, cuirtear i mbaol ní hamháin a cháil féin, ach freisin an caidreamh muiníne a tógadh leis na leanúna. D'fhéadfadh sé seo cruthú creimeadh muiníne a chur faoi deara a théann i bhfeidhm ar an gcóras iomlán margaíochta tionchair, ag cur bac ar bhrandaí agus ar chomhpháirtíochtaí straitéiseacha, a mhíníonn sé.
De réir an ghairmí, ní mór do thiontaithe a bheith ina n-ionadaithe ar fhaisnéis chuntasach: “Mar sin, is féidir leo a chinntiú do na leanúna go bhfuil na hábhar a roinntear tacaíocht ag foinsí iontaofa agus fíoraithe. Tá cleachtas na fíoraitheacht a sheiceáil ar an bhfíric atá á roinnt sa lá atá inniu ann agus dul i gcomhairle le saineolaithe ar ábhair íogaire riachtanach chun an baol bréagachais a sheachaint.”
Fábio ainda di que aġencias e plataformas teñen un papel fundamental en guiar os influenciadores na adopción de prácticas éticas, con programas de capacitación, directrices claras sobre responsabilidade dixital e apoio continuo. De acordo leispeiseiro, na gníomhaíochtaí, tá freagracht orthu chun cur i gcoinne scaipeadh na nuachta bréagach in éineacht leis na tionchair.
I nViral Nation, ár gcionn níos mó ná ceangal brandaí agus cruthóirí; is tagairt dúinn sa tionscal toisc go dtugaimid cumhacht dár dtaithí le hoiliúintí ar eitic dhigiteach, freagracht sa chumarsáid agus tábhacht na faisnéise a sheiceáil sula roinnimid í. Creidimid gur fearr le tionchairí atá ullmhaithe go maith ní hamháin go neartaíonn siad a gcáil féin, ach freisin go ardóidh siad na caighdeáin sa mhargadh, ag tógáil caidreamh muiníne le húdair agus le brandaí comhpháirtíochta. Agus, coidamos freisin ar cháil na mbrandaí féin. Incluso por iso desenvolvemos o Viral Nation Secure, unha ferramenta desábháilteacht branda, a bhfuil sé mar aidhm freastal ar riachtanais chuideachtaí meánmhéide agus móra a roghnú tioncharóirí ar bhealach níos sábháilte agus níos éifeachtaí. Tá capable de analizar todo o historial público dos creadore de contido, baseándose en criterios de risco axustados ás necesidades de cada marca, facendo o proceso de selección máis rápido, seguro e alineado cos valores da empresa”, remata.
MODHEOLAÍOCHT
Conducido por un equipo de investigación da Universidade de Bowling Green State, o informe "Behind the Screens" da UNESCO foi realizado entre agosto e setembro de 2024. Anailís úsáid dhá mhodh, an chéad cheann ina bhfuil taighde ar líne i 8 dteanga, le freagraí ó 500 cruthaitheoir ábhair ó 45 tír agus limistéar. Ansin, rinneadh agallaimh le 20 cruthaitheoir ábhar digiteach chun léargais cáilíocha níos mionsonraithe a fháil faoi a n-iompar cruthaitheach agus na dúshláin a bhíonn acu.
Iste stúdia, os creadore de contido digital están definidos como individuos que publican regularmente contidos en liña para consumo público e teñen máis de mil seguidores, o que representa o límite mínimo para ser considerados nano-influenciadores.
