In ainneoin go bhfuil cumhacht eacnamaíoch domhanda acu de $31,5 trilliún, tá mná fós faoi láthair faoi-represented i gcur chun cinn agus straitéisí margaíochta. Mar sin, branda a infheistíonn i gcur i láthair níos fíorúla agus níos dearfaí ar na mná is féidir leo brabúis shuntasacha a fháil i ndíolacháin. Is é an príomhtheachtaireacht atá ag an staidéar GEM® Lift 2024, déanta ag Circana – cuideachta dhomhanda teicneolaíochta sonraí le haghaidh anailís ar iompar tomhaltais – i gcomhoibriú leis an institiúid Mheiriceánach ANA’s SeeHer
Tugann an t-ardú le fios go bhfuil ról ríthábhachtach ag fógraíocht agus na meáin i dtógáil sochaí níos cothroime agus i gcur thar bráid steiréitíopaí inscne. De réir an taighde, feachtais a léiríonn mná ar bhealach cruinn agus dearfach, d'fhéadfadh siad ardú ar dhíolacháin a ghiniúint suas le 10 n-uaire – an dáta atá le fáil i n-anailís eile, déanta i 2019, nuair a bhí an tionchar 5 huaire
Is éard atá i gceist le comhoibriú inscne mar ábhar imní do chuid mhaith de na tomhaltóirí. De réir an staidéir, 94% de na daoine timpeall an domhain a mheasann an téama tábhachtach ina saol pearsanta agus 81% a léiríonn dóchas maidir le dul chun cinn sa réimse. Chomh maith leis sin, tomhaltóirí ó rásaí éagsúla, tíreanna agus glúineanna a fheiceann na meáin agus na brandaí mar thionchair ar chur chun cinn cothromais. Tá tionchar na bhfeachtais fhógraíochta chuimsitheacha níos suntasaí i measc na nglúine níos óige. Cruthaitheoirí a chuireann béim ar scéalta fás pearsanta, tacaíocht agus féinréiteach na mban ag cur le díolacháin 9 n-uaire idir Ghnóthachtáil Z agus na milléanaigh is óige
D'aimsir a léirigh an taighde go gcuireann éagsúlacht níos mó sa fhógraíocht le feabhas ar thuiscint an bhranda, ach cruthaíonn sé tionchar díreach ar fheidhmíocht díolacháin. Tá láthair mná etneacha éagsúla ag leathnú an tuairisce ar infheistíocht fógraíochta do gach teach, neamhspleách de rás nó eitneachas. Chomh maith leis sin, thomhaltóirí afro-mheiriceánacha agus hispánaigh a léirigh níos mó comhoibriú le brandaí a luíonn le héagsúlacht ina gcur chun cinn
Mar sin, in ainneoin na dul chun cinn seo, tugann an staidéar rabhadh faoi a chúlú buartha. Leis na dhá bhliain atá caite, tharla laghdú de 18% ar láithreacht mná i rólanna ceannaireachta sa fhógraíocht. Do Circana agus SeeHer, tá an laghdú seo ag léiriú deise a chaill na branda, a chailleann siad a bheith ag comhoibriú le pobal le cumhacht cheannach mór. Sa na Stáit Aontaithe, mar shampla, bíonn na mná ag gluaiseacht US$ 10 trilliún gach bliain
Is éard atá i GEM® an caighdeán domhanda chun comhoiriúnacht inscne a thomhas i bhfógraíocht agus i gcontae na meán. Bhí an t-iomlán ina thúsóir maidir le cainníochtú ar an claonadh inscne i gcur chun cinn fógraí, ag curtha le fios clé ar fáil do bhrandaí atá ag lorg cumarsáide níos éifeachtaí agus níos cuimsithí. Tá an cumas ag fógraíocht tuiscintí a athrú agus steiréitíopaí a chur in iúl. Agus na mban a chur i láthair ar bhealach fíor agus cumhachtach, níos na branda ní hamhóidh ach freastal ar ionchais an phobail, ach go bhfuil siad ag cur le torthaí airgeadais na n-eagraíochtaí, tugann Erika Digirolamo le fios, stiúrthóir Réitigh Meán agus Margaíochta ag Circana
Leis na fásach na feasacht faoi chothrom na n-íseachtaí agus an tionchar díreach atá ag ionadaíocht ar chinneadh a cheannach, tá na gcuideanna a ghlacann le cur chuige níos cuimsithí tá seans ag na comhlachtaí a n-áit a neartú sa mhargadh agus a bheith nasctha go níos tábhachtaí lena gcustaiméirí
