A despeito de possuíren un poder económico global de 31,5 billóns de dólares estadounidenses, as mulleres aínda están subrepresentadas en campañas e estratexias de marketing. Áfach, brandaí a n-úsáid i gcur i láthair níos fíorúla agus níos dearfaí ar mhná d'fhéadfadh a bheith ina bhuntáiste suntasach i ndíolacháin. Is é an príomhchinneadh den staidéar GEM® Lift 2024, a rinne Circona – cuideachta domhanda teicneolaíochta sonraí le haghaidh anailíse ar iompar tomhais – i gcomhar le hinstitiúid Mheiriceánach ANA’s SeeHer.
Tarraingtíonn an suirbhé ról tábhachtach na fógraíochta agus na meán i gcruthú sochaí níos cothroime agus i mbogadh thar na steiréitíopaí inscne. De réir an taighde, féachaint ar fheachtais a léiríonn na mná go cruinn agus go dearfach, d'fhéadfadh sé méadú ar dhíolacháin suas go dtí 10 n-uaire – an dá uair an chloig den fhás a bhí le fáil i d'anailís eile, a rinneadh i 2019, nuair a bhí an tionchar 5 n-uaire.
Táirgeacht na gnéis ina imní dhian do chuid is mó de na tomhaltóirí. De acordo com o estudo, 94% das pessoas ao redor do mundo consideram o tema importante em suas vidas pessoais e 81% demonstram otimismo quanto aos avanços na área. Chomh maith leis sin, tuairimíonn tomhaltóirí de dhíreanna éagsúla, eitneachtaí agus glúnta ar na meáin agus ar na brandaí mar thioncharach maidir le cothrom na féinne a chur chun cinn. Tá an-tábhachtach tionchar na bhfeachtais fhógraíochta chuimsitheacha i measc na nglúin is óige. Cruthaitheachtaí a chuireann béim ar scéalta fáis phearsanta, cumhachtú agus féinfheidhmiú na mban ag spreagadh na díolacháin go dtí 9 n-uaire idir Giniúint Z agus na millennial níos óige.
D'fhéach an taighde freisin go bhféadfadh éagsúlacht níos mó sa fógraíocht ní hamháin feabhas a chur ar thuairimí faoin mbranda, ach freisin tionchar díreach a bheith aige ar fheidhmíocht na díolachán. Tá presence de mná etnicamente éagsúil ag méadú ar ais ar infheistíocht fógraíochta do gach teaghlach, is cuma cén cineál cine nó eitneachas atá acu. Ina eile, léirigh tomaithe afro-aameracána agus hispánacha níos mó rannpháirtíochta le brandaí a chuireann luach ar éagsúlacht ina bhfeachtais.
Áfach, in ainneoin na n-éachtaí sin, tugann an staidéar foláireamh faoi chúlú imníoch. Sa bhliain dhá mhíle is fiche, bhí laghdú de 18% ar láithreacht mná i rólanna ceannaireachta san fhógraíocht. Do Chircana agus SeeHer, léiríonn an laghdú seo deiseanna caillte do na brandaí, a chailleann deis labhairt le lucht féachana le cumhacht ceannach ollmhór. Sa Stáit Aontaithe, mar shampla, gluais na mná US$ 10 trilliún gach bliain.
Is GEM® an caighdeán domhanda chun comhoiriúnacht inscne a thomhas san fhógraíocht agus san ábhar meán. Bhí an t-innéacs ina chéad cheann chun claonadh inscne i bhfógraí a thomhas, ag soláthar táscaire ríthábhachtach do bhrandaí atá ag iarraidh cumarsáid níos éifeachtaí agus níos cuimsithí. Táirgeadh fógraíochta tá cumhacht acu chun tuiscintí a athrú agus srianstereotípií a dhúbailt. Trí mhná a léiriú go fíor agus le cumhacht, ní hamháin go gcomhlíonann na brandaí na hionchais an lucht féachana, ach spreagann siad a n-ioncam airgeadais freisin, a deir Erika Digirolamo, stiúrthóir Réitigh Meán agus Margaíochta Circana.
Le méadú ar an bhfeasacht ar chomhionannas inscne agus ar thionchar díreach na hionadaíochta ar chinntí ceannaigh, tá an deis ag cuideachtaí a ghlacann cur chuige níos cuimsithí a suíomh margaidh a neartú agus teagmháil níos brí a dhéanamh lena gcuid tomhaltóirí.
