Tioncharóirí timpeall an domhain ag fágáil ar leibhéal na gcomhpháirtíochtaí agus ag infheistiú i mbunú foinseí féin d'ioncam, mar tháirgí, cúrsaí, treoracha agus seirbhísí síntiúis. Is é a bhfuil le fios ón staidéar eisiach a rinne Plastic Panda, a léiríonn conas a bhfuil go leor tiontaithe, go háirithe na hÁiseach, ag éagsúlú a n mbealaí chun airgead a dhéanamh, ag glacadh le samhlacha cosúil le siopadóireacht beo (65% den ioncam) agus oideachas digiteach (30%), agus ag fágáil taobh thiar den fhógraíocht thraidisiúnta. An taighde, déanta le 70 gairmí sa tionscal, léiríonn conas atá gairmiúlacht ag méadú agus úsáid sonraí ag athrú na n-idirghníomhaithe ina bhfiontraithe agus ag athchóiriú an mhargaidh dhigiteach.
Déanann anailís aird ar an bhfíric go bhfuil laghdú ar na bacainní isteach, in éineacht le dul chun cinn teicneolaíochta, ag ligean do na tionchairéirí gnólachtaí láidre a thógáil le hinfheistíochtaí tosaigh níos ísle, ag baint tairbhe as rannpháirtíocht a lucht féachana agus ag aistriú a lucht féachana ina gcustaiméirí fíor.
Níl seo treocht ní amháin d'Éirinn, ach cuid de ghluaiseacht domhanda, le tioncharóirí sna Stáit Aontaithe agus sa tSín a bheith tar éis dul i mbun gnólachtaí móra cheana féin. Sampla soiléir den athrú seo ná fás méadaitheach na siopadóireachta beo, a ghlac níos mó ná US$ 500 billiún sa tSín i 2023, agus a deir saineolaithe go bhfuil an cumas acu an dinimic e-commerce sa Bhrasaíl a athrú sna blianta amach romhainn.
Tá anailís freisin ar ról atá ag an gcraolachán beo sa mhargadh Brasaíleach, treocht atá, cé go bhfuil sé nua, ag éirí níos coitianta le mórthráchtálaithe mar Magalu agus Americanas, a chonaic méadú de 52% ar úsáid na hardáin seo, de réir sonraí Ebit | Nielsen. Táirgí a bhfuil tionchar acu ina phríomhpháirtí sa chás seo, ag úsáid an formáid ní hamháin chun táirgí a chur chun cinn, ach freisin chun nasc níos doimhne a chruthú lena lucht féachana, ag méadú an muiníne agus ag spreagadh díolacháin.
Téarmaí digiteacha ag fás agus ag rialú 45% de ghnó na n-influenzaí
In aparte an saol beo, bealach eile geallta a léiríonn an taighde ná leathnú na n-íomhánnaíochtóirí chuig an earnáil oideachais dhigiteach. Ardáin cosúil le Hotmart agus Udemy ag ceadú go n-éireoidh tionchairí ina n-eagraithe agus ina gceannairí i réimsí cosúil le margaíocht dhigiteach, sláinte, gnóthaí agus folláine.
Taispeántaríonn an staidéar go bhfuil 45% de na tioncharóirí a cuireadh agallamh orthu ag déanamh níos mó ioncaime le cúrsaí, ceardlanna agus treoracha ná le fógraíocht thraidisiúnta, ag léiriú an éileamh méadaithe ar eolas speisialaithe agus muinín an phobail i dhliteanas na n-tioncharóirí i réimsí áirithe. Measítear go mbeidh an margadh oideachais dhigiteach sa Bhrasaíl, a ghlac R$ 30 billiún in 2023, ag fás 32% in aghaidh na bliana go dtí 2030, ag tairgiú réimse flúirseach dóibh siúd ar mian leo a gcuid foinsí ioncaim a éagsúlú.
Tá an gluaiseacht seo á chothú ag an lorg ar mhúnla monatóireachta níos neamhspleána agus níos inbhuanaithe. De réir an taighde a rinne Plastic Panda, ní os cionn 30% den ioncam na n-íomhánna is nuálacha a thagann ó fhógraíocht thraidisiúnta, agus is mó den ioncam a thagann ó tháirgí féin, infopróductí, seirbhísí préimhe agus ardáin síntiúis. Táirgeadh na n-foinsí ioncaim seo ina léiriú ar athrú cultúrtha a chuireann an tioncharóir mar phríomhcharachtar dá ghnó féin, in ionad a bheith ina chainéal amháin do chur chun cinn ag daoine eile.
Táirgeadh sonraí a tháinig chun bheith riachtanach do chruthaitheoirí ábhair
Eile ceannasach eile a léiríonn an staidéar ná tábhacht na gairmthreorach i mbainistíocht na n-idirghabhálaithe. Ag dul i méid, tá tionchairdeoirí a ghlacann cur chuige straitéiseach bunaithe ar shonraí chun a n-ábhar agus taithí an tomhaltóra a fheabhsú ag éirí níos mó i bhfás airgeadais.
Taispeántar a fhiosrúchán go bhfuil 53% de na tionchairí a infheistíonn i n-uirlisí anailíse sonraí, mar Google Analytics agus Meta Business Suite, in ann dáileadh a dhúbailt laistigh de níos lú ná bliain. Isso demonstra a relevancia dunha xestión orientada por métricas, que non só mellora o rendemento das campañas, senón que tamén permite aos influenciadores adaptar as súas ofertas de xeito máis eficiente ás necesidades do seu público.
Rodrigo Dolabella, Phríomhoide Ginearálta na Plastic Panda, léiríonn go bhfuil an taighde ag léiriú céim nua do na cruthaitheoirí ábhair: “Táimid ag fulaingt athrú domhain sa mhargadh digiteach, áit nach bhfuil na tiontaitheoirí ach amháin ina n-idirghníomhaithe brandaí, ach ina n-innillteoirí atá ag cruthú a gcuid scéalta rathúil féin. Tá uirlisí nua agus ardáin, le comhoiriúnacht le cumais ar éagsúlacht ioncaim a ghiniúint, ag ligean do na cruthaitheoirí gnólachtaí láidre agus inbhuanaithe a thógáil, ag cinntiú todhchaí geallta do chách sa tionscal.”
