An raibh tú riamh ag smaoineamh ar conas a oibríonn cumarsáid na mbrandaí le Giniúint Z, cad é na daoine ó 13 go 27 bliain? Chun freagairt don cheist seo, InstitiúidZ, craobh taighde naTrop – comhoibriú Gineala Z agus Alpha – anailísigh na treochtaí maidir leis an ábhar agus na príomhphléanna faoi chruthaitheacht i n-imeachtaí marVidconagusFéile Idirnáisiúnta na Cruthaitheachta Cannes Lions.
Bhí an dá imeacht ar siúl i mí an Mheithimh 2024 agusLuiz Menezes, bunaitheoir na cuideachta, d'fhreastail sé ar an dá cheann go pearsanta. Tá GenZ ag déanamh rialacha an chluiche, ag tionchar na n-eile agus ag leagan síos cad écringe, cad éfionnuaragus, mar sin, táirgí ag iarraidh dul léi sa chlós. Ach tá dul i nglúin briste i microphobail ar líne?”, ceist
De réir Luiz, domhnaigh na glúine nua é seo go maith agus, ar an chúis sin, táinig foirmiú pobail chun bheith bunúsach i straitéis na mbrandaí atá suite sa gheilleagar cruthaitheora. Is iad na pobail grúpaí daoine a roinneann suimeanna coiteanna, cad é an-riachtanach do Ghlúin Z, toisc a dhéanann siad go mbraitheann siad mar chuid de rud éigin. Ag breith na pobail seo ó 'nasc'
Léiríonn sonraí ó InstitutoZ go bhfuil 55% de na feachtais a bhuaighLions Cannesagus 50% de phainéil anVidconbhain siad le haon tslí leis an gcoincheap 'nasc'. Cruthaíonn na glúine Z agus Alpha naisc fhíor sa timpeallacht dhigitach agus is é an treocht ná go n-integróidh an domhan digiteach agus an domhan fisiciúil níos mó agus níos mó. Mar sin, teastaí na gá a bheith aireach chun oiriúnú agus cumarsáid níos fearr a dhéanamh lena spriocghrúpa
Chun é a dhéanamh seo le máistreacht, Míníonn Luiz go gcaithfidh an nasc a bheith mar phríomhcharachtar sna comhoibrithe agus go bhfuil go leor bealaí ann chun nascleanúint a dhéanamh le glúine nua, bíodh sé trí ionadaíocht nó trí fhíorúlacht, is é níos éifeachtaí nuair a bhíonn an dá le chéile. Tugann an ionadaíocht deis do níos mó daoine a bheith in éineacht leis an mbranda agus déanann an fíorúlacht go bhfuil sé dílis dá chuspóir gan a bheith níos mó den rud céanna
Míníonn an speisialtóir go, la inniu, is é ceann de na dúshláin mhóra atá ag comhlachtaí móra ná a bheith in ann na tomhaltóirí nua seo a bhaint amach. Níl na straitéis líneacha agus an tollán díolacháin mar an gcéanna do GenZ agus Gen Alfa, a dhéanann idirghníomhú le brandaí ag pointí teagmhála éagsúla, ar bhealach scoilte, agus ní líneach, nochtain Luiz
Le linn VidCon, cuireadh taighde ó Paramount i láthair, a d'athbhreithniú ar ghnéithe na Ginealaigh Alpha, cad é naíonna a rugadh ó 2010 i leith. De réir na sonraí, tá 48 milliún duine ón nglúin sin sna Stáit Aontaithe, cad é 15% den da daonra. Is é an tuairim atá ann go mbeidh tionchar acu ar an ngeilleagar ar US$ 5,4 trillion sa bhlianta atá romhainn. De réir suirbhé IBGE, 19,Tá 75% de da daonra Brasil is Gen Alpha, thart ar 40 milliún duine
Do Luiz, cé go leor tréithe comhoibritheacha, táirgeadh domhan na Ginearála Alpha go mór difriúil ó Ginearála Z, toisc ól é a breith tá siad suite i réaltacht ilchultúrtha. De réir a chuid féin, is é an treocht go mbeidh sé ina ghlúin níos ilchineálach, cad a athróidh sé conas a oibríonn loighic na tomhaltais agus na gcaidreamh ar an mbealach a bhfuil aithne againn air.
Sa chiall sin, isíoca agus seirbhísí pearsanta d'fhéadfadh a bheith mar eochair do rath do na brandaí. Lá amháin de na painéil ag Cannes Lions thug taighde ó Dentsu Creative, a léiríonn go deimhin go gcreideann 87% de na gairmithe margaíochta sa tSín go bhfuil straitéis margaíochta ar leith ag teastáil uathu do Ghlúin Z agus go n-aontaíonn 80% de na gairmithe margaíochta domhanda leis an tuairim seo. Mar sin, is é dearbhú domhanda
Ar an gcúis sin, Tugann Luiz Menezes trí leideanna do na branda a bheith in ann cumarsáid a dhéanamh níos fearr le Ghlúin Z agus Alpha i gcleachtas
- Chun an giniúint na ilghnéitheachta, is é an easpa éagsúlachta
- Scagadh de ghrúpaí suime agus ní hamháin de réir gearrthóga daonra
- Trédheacht agus nochtadh an próiseas a ghiníonn ceangal (brandaí daonna agus laige)
Tugann an speisialtóir le fios go gcaithfidh brandaí a bheith in ann na huirlisí atá ar fáil a úsáid dá n-úsáid féin. Is féidir le cruthaitheoirí ábhair a bheith mar chomhghuaillithe móra chun nasc fíor a chruthú le glúine nua, ag tabhairt an ionadaíocht agus an fíorúlacht a theastaíonn chun go mbeidh do bhrand in ann ábhair a chruthú a chluineann go dearfach le do spriocghrúpa, críochnaigh
