Tá an rath ar fheachtas le cruthaitheoirí ábhair ag brath ar roghnú agus ar chur i bhfeidhm na méadrachtaí ceart, ní hamháin chun an infheistíocht a cheartú, ach freisin chun na straitéisí a fheabhsú go leanúnach agus chun torthaí suntasacha a bhaint amach. Nuair a dhéanann muid plean gníomh, is gnách go mbaineann na príomh-KPIanna rathúil le sroicheadh agus rannpháirtíocht, atá fíor-thábhachtach. Ach i bhfeachtas le cruthaitheoirí, seachas sin, tá sé riachtanach súil chriticiúil a bheith agat ar cháilíocht seachadta an ábhair, a mhíníonn Bianca Brito, Ceann Margaíochta.Lovers Branda.
"I gcás na straitéise le cruthaitheoirí, go háirithe le lucht tionchair nana agus micrea, a bhfuil suas le 10 agus 100 míle leantóir acu, tá sé riachtanach barántúlacht agus comhchruthú a luacháil. As seo, is féidir le brandaí léargais iontacha a fháil chun a bhfeachtais a choigeartú agus fíorthionchair a ghiniúint," a deir sé.
Chun cabhrú le bainisteoirí margaíochta agus cumarsáide, molann Bianca anailís a dhéanamh ar na táscairí seo a leanas:
- Engajamento: Medir o engajamento vai além de contabilizar likes. Tráchtanna, roinnte agus luaíochtaí ag léiriú idirghníomh níos doimhne agus níos tábhachtaí idir an cruthaitheoir agus a lucht féachana. Bianca destaca que "cualificar o envolvimento é tão importante quanto quantificá-lo". Ag anailís ar an gcineál idirghníomhaíochta, is féidir le brandaí a straitéisí a choigeartú chun freastal níos fearr ar an lucht féachana spriocdhírithe.
- Raio e Improntas: Tá údios a métrica de visibilidade da campanha, indicando cantas persoas foron expostas ao contido e con que frecuencia. Compara esas métricas co o compromiso ofrece unha visión clara sobre a relevancia do contido.
- Tasa de Clic (CTR) agus Comhshocruithe: Taispeánann an CTR cé mhéad úsáideoirí a chliceáil ar naisc sa chontent, agus léiríonn na comhshocruithe cé mhéad den t-iompar sin a tháinig i bhfeidhm i ngníomhartha concréite, mar shampla díolacháin nó clárúcháin. "Naidíseoirí seo tá tábhachtach chun tionchar airgeadais an fheachtais a mheas," a deir Bianca.
- Fás agus Coinneáil Leantóirí: Is féidir a bheith ina chomhartha go n-éireoidh le lucht leanúna a fheiceáil ag fás agus ag fanacht ar a chothabháil tar éis feachtais, rud a thaispeánann go bhfuil baint mhór ag an lucht féachana leis an ábhar agus, dá réir sin, leis an mbranda.
- Mothú agus Freagairteacha an Phobail: Uirlisí anailíse mothúchán cabhraíonn le tuiscint a fháil ar na freagairteacha mothúchánacha chuig an ábhar, ag treorú coigeartuithe do fheachtais amach anseo. De acordo con Bianca, “esta análise é esencial para alinear as mensaxes da marca coas expectativas do público, prevenindo crises e reforzando a identidade da marca.”
- ROI Cualitativo e Cuantitativo: Avaliar tanto o retorno financeiro quanto os beneficios intangibles, como o aumento da percepção de marca, oferece uma visão completa da eficácia da campanha. "Ceangail na meàrnaichean sin ceadachadh a bhith a' mìneachadh tasgaidhean agus cuideachd a' tuigsinn an buaidh nas fharsainge air togail dàimhean leis an luchd-èisteachd," co-dhùin Bianca Brito.
Déanann Bianca béim freisin ar thábhacht leanúint i gcónaí ar iompar na n-algartam de na hardáin, ag tuiscint cad a oibríonn mar mheáchan níos oiriúnaí nó nach ea, ag breithniú na n-athruithe sin. Por exemplo, no TikTok, an líon na ndíolóirí ní hé an rud a éascaíonn go bhfuil an t-ábhar ag teacht chuig níos mó daoine, críochnaíonn sé.
