Féachann Branda Áirgiúil na Fostaí ag dul i bhfeidhm ar phríomhphointí straitéiseacha na n-eagraíochtaí, léiríonn staidéar nua a eisíodh ag Onhappy, buntáiste corparáideach maidir le turais siamsaíochta ón Onfly, go bhfuil ach 11% de na cuideachtaí Bhrasaileacha ag measúnú a n-gníomhaíochtaí sa réimse mar éifeachtach i ndáiríre. An turgnamh “Employer Branding sa Brasil – Diagnóstico agus straitéisí le haghaidh torthaí fíor”, tugann sé sonraí neamhchoitianta faoi conas atá cuideachtaí ag déileáil leis na dúshláin maidir le cáilíocht mar bhranda fostóra.Ní bheidh acmhainní ar fáil mar an mbacainn is mó d'fhás i dtaithí na straitéisí ag 44,7% de na freagróirí, ina dhiaidh sin tá easpa tacaíochta ón gceannaireacht (33,8%), easaontais idir na réimsí (32,5%), rannpháirtíocht na bhfostaithe (31,1%) agus deacracht i meastóireacht na n-éachtaí (29,5%).
Ceann de na príomhthaispeántais den staidéar ná ról lárnach EVP (Tairisc Luach Fhostaí) – tacar de luachanna agus buntáistí a chuireann cuideachta ar fáil dá cuid fostaithe – sna heagraíochtaí a shroicheann na torthaí is fearr i mbreithniú fostaithe.Táirgeadh EVP soiléir agus autentach a bheith ann a d'fhág 44% de na gairmithe a chuala sa staidéar mar an fhachtóir is éifeachtaí chun branda fostóra a neartú, ina dhiaidh sin le cumarsáid autentach agus trédhearcach (28%) agus cláir forbartha gairmiúil (14%).
Chun chun employer branding rathúil, tá sé riachtanach go mbeadh an scéal a thógann an eagraíocht don domhan seachtrach — an té a mheallann tallainne — le feiceáil i bhfíor-íomhá na bhfostaithe sa lá atá inniu ann. Tá eagraíochtaí nach soláthraíonn an méid a chuireann siad in iúl ag riosca a bheith ina gceannaire ar chriticí i n-ardáin phoiblí, cosúil le Glassdoor nó líonraí sóisialta, ag cur do cháilíocht i mbaol, a deir Gian Farinelli, Príomhoifigeach Feidhmiúcháin Onhappy.
Outro dado que o levantamento da Onhappy revela é que 41,7% das empresas reconhecem os beneficios corporativos como un dos principais atractivos na construción de marca empregadora. Táirgeann an taighde go bhfuil tionscnaimh dírithe ar fholláine — cosúil le sláinte intinne, solúbthacht agus rochtain ar thaithí, mar shampla turais — ag fáil níos mó spáis i gcoinne samhlacha traidisiúnta bunaithe ar íocaíocht amháin.
Ní raibh branda fosteoirí níos mó ná difríocht. Is é seo riachtanas straitéiseach. Beidh na cuideachtaí nach n-infheistíonn i bhfíorúlacht agus taithí an fhostaí ag dul i dtaithí ar chúlra sa chuardach ar thalento, a deir an Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin de Onhappy, a théann i bhfeidhm ar níos mó ná 120 míle fostaithe ó chuideachtaí éagsúla.
Déanann an staidéar freisin anailís ar na príomh-KPIanna a úsáidtear chun Branda Fostóra a thomhas, le béim ar NPS na bhfostaithe, a úsáidtear ag 76,8% de na cuideachtaí, ráta coimeádta tallainne (43,7%) agus rannpháirtíocht ar na meáin shóisialta (31,8%). Sin embargo, a medición aínda é un punto feble para boa parte das organizacións, que relatan dificultades para illar variables e conectar os resultados de branding coa atracción e retención de talentos.
Tá an cosán soiléir: cuideachtaí a dhéanfaidh an branda fostóra a bheith mar phríomhthosaíocht straitéiseach, ag teacht le gnó agus le tacaíocht ón gceannaireacht, tarraingeoidh siad tallainne agus méadóidh siad an coimeád. Sa lá atá inniu ann, níl branda fostóra fíorúil níos mó ná difríocht — is réamhchoinníoll é chun comórtas a dhéanamh agus fás, a chríochnóidh Farinelli.
An taighde “Employer Branding sa Bhrasaíl – Diagnóis agus straitéisí le haghaidh torthaí fíor” chuala níos mó ná 150 gairmí, ó chomhlachtaí de mhéideanna agus earnálacha éagsúla, mar theicneolaíocht, tionsclaíocht, seirbhísí, oideachas, talmhaíocht agus eile. Táirge iomlán ar fáil le híoslódáil saor in aiscesa nasc seoTá sé de acordo a bheith ina dhiagnóisic dhíreach ar an bhféileacán reatha, ag tairgiú sonraí concréise agus moltaí praiticiúla do chuideachtaí a theastaíonn a láidriú a branda fostóra ó bhun go barr.
