Táirge airgeada na hAmeireála Laidineach tá ag méadú dá láthair sa timpeallacht dhigiteach go gasta. Le trí mhíonna deireanach, baincí, cártaí digiteacha, broicéirí agus fintechs infheistigh thart ar US$ 327 milliún i bhfeachtais dhigiteacha, ag cruthú 16,9 billiún impressiúin, de réir sonraí Admetricks.
De réir Rafael Magdalena, stiúrthóir US Media Performance, téann an gluaiseacht seo níos faide ná athchóiriú simplí ar an mbuiséad. Táirgeadh na hinfheistíochta i meán digiteach léiríonn casadh straitéiseach. Ó na paindéim, tá digitiú na seirbhísí airgeadais tar éis neart a fháil, ag cur brú ar bhainc agus fintechs chun bealaí digiteacha a chur chun cinn chun custaiméirí a fháil. Mar shampla, d'fhás na cártaí digiteacha go dtí bancanna iomlána, ag iomaíocht le hinstitiúidí traidisiúnta — go háirithe sa rannóg iasachta, deir sé.
Os números de 2024 reforzan esa mudanza estratéxica. De réir Appsflyer, d'fhéach an earnáil airgeadais ar na hinfheistíochtaí i meán sna réigiún, le suim iomlán de US$ 1 billiún — beagnach trí huaire níos mó ná an dara háit, an earnáil cluichí. Tá an t-ardú céime ag nochtadh athrú sa suíomh straitéiseach: d'fhág na cainéil dhigiteacha a bheith ina gcúntaí chun bheith ina gcolúin den fhás. I México, por exemplo, a vertical financeira lidera os aportes en adquisición de usuarios entre os países de lingua española.
Aínda de acordo co levantamento, a estimación é que o número de usuarios globais de banca móbil supere os 3,6 mil millóns ata 2025. Sa chás seo, ní hamháin go bhfreagraíonn an earnáil airgeadais do na hathruithe — tá sí ina phríomhpháirtí i stiúradh na n-athruithe sin. Tá an t-uaigh nua seo na infheisteoirí ag cur faoi chothú na straitéisí margaíochta digiteacha, ag comhdhlúthú na meán mar cheann de na príomhthreoireachtaí scála agus brabús. D'fhág an láithreacht ar líne go raibh sí neamh-tábhachtach agus d'fhág sí ina lár na ngníomhartha faighte, a deir Magdalena.
Nu cando datos, canles e contexto traballan xuntos
Táirgeadh freisin léiríonn sé conas a bhíonn na feachtais á phleanáil. Táirgeadh idir sonraí príomha, rochtain cliste agus teicneolaíochtaí feidhmíochta tar éis cabhrú le straitéisí a bheith níos mó ag teacht le hiompar na dtomhaltóirí. Mar gheall air, chláraigh feidhmíocht dhigiteach na bhfiontair airgeadais fás domhanda de 27% i 2024. I measc na hAmeireaga Laidine, d'ardaigh an líon seisiúin in iarratais 50% agus d'ardaigh na híoslódálacha 29%, de réir an Adjust.
Para Magdalena, naiscintíseann na hinstitiúidí go bhfuil sé neamhleor a bheith ar líne. Tosaíocht a thosaíonn ag tuiscint go gcaithfear a bheith ar an eolas cá, cathain agus conas a tharlóidh. Éilíonn sé seo suíomh maith, úsáid éifeachtach de mheánmhéideanna agus léamh chliste ar an lucht féachana. Ní hamháin go bhfuil éagsúlacht i gformáidí agus i gcainéil ina threocht; tá sé riachtanach. Tá todhchaí na fógraíochta eacnamaíochta suite i gcaoi a nascadh pointí teagmhála le sreabhadh, gníomhachtaí a ghníomhachtú le spriocanna soiléire agus tionchar a thomhas go cruinn, a mhíníonn sé.
Hoxe, a comunicación da área vai máis alá da construción de marca. Comhshocair, coinneáil agus athchumasú ag gabháil lár na gcinnteachtaí. Plataformas móbiles, CTV, redes sociais, influenciadores e Retail Media operan de forma integrada, exixindo consistencia en toda a xornada.
