Taighde neamhghnách a rinne IAB Brasil i gcomhpháirt le Galaxies ag léiriú radharc fáis don mhargadh Digital Out-of-Home (DOOH) sa tír. De réir an staidéir, tá 71% de na cuideachtaí sa Bhrasaíl ag pleanáil méadú a dhéanamh ar infheistíochtaí sa chainéal sna míonna atá romhainn. Tuilleadh 28% coinneofar an toirt reatha, agus ní amháin 2% a léiríonn intinn laghdaithe.
Níos mó ná naimhdeanna, cuireann an taighde seo léargas dúinn ar conas atá an margadh ag glacadh leis an DOOH agus an DOOH cláraithe, na príomh-dúshláin atá roimh ghníomhaireachtaí, fógraíoirí agus meáin, agus na deiseanna atá os ár gcomhair don todhchaí, agus tá go leor acu, a mhíníonn Silvia Ramazzotti, uachtarán choiste DOOH ag IAB Brasil agus stiúrthóir margaíochta ag JCDecaux.
O DOOH é principalmente utilizado para aumentar a visibilidade das marcas (68%), promover produtos e serviços (39%) e, numa proporção menor, para gerar conversão direta (14%). An múnla cláro de programación, que garante a entrega dos anuncios, é a preferida pola maioría das empresas (53%) por ofrecer maior previsibilidade. Formáití like a dhíoladh oscailte (27%) agus nach bhfuil ráthaíocht (20%) fós níos coitianta, toisc go n-éilíonn siad níos mó eolas teicniúil.Faoi láthair, do 34% de na cuideachtaí, is lú ná 5% den bhuiséad iomlán an infheistíocht i DOOH, agus tá 31% eile ag tabhairt idir 5% agus 10%.Is é ábhar straitéiseach, a threora cinntí agus a ardú an díospóireachta ar nuálaíocht, sonraí agus comhtháthú cainéal. Féachaint ar IAB Brasil ag treorú an ghluaiseachta seo ní hamháin a dheimhníonn ról tábhachtach atá aige inár margadh, a deir Heitor Estrela, leas-uachtarán an choiste céanna agus stiúrthóir forbartha ar Eletromidia.
D'áireamh na staidéar na príomh-dúshláin maidir le dul chun cinn DOOH cláraithe: easpa meastachán caighdeánaithe (43%), comhtháthú teoranta le cainéil eile (31%), costais ard (30%) agus infheistíocht theoranta (28%). Além disso, 91% dos profissionais apontam a necessidade de capacitação, principalmente em mensuração de resultados e integração de canais.
A pesquisa utilizou a tecnologia de personas sintéticas, criada a partir de entrevistas reais com profissionais do setor. Com o apoio de inteligência artificial, as respostas coletadas são analisadas e transformadas em perfis digitais que representam os diferentes tipos de participantes. Assim, mesmo com uma amostra menor, a pesquisa permite o aprofundamento estratégico de análises e entendimento do público de forma rápida e precisa, com assertividade de até 98%.
“A tecnologia de personas sintéticas representa um avanço metodológico significativo para o mercado de DOOH, permitindo análises preditivas com precisão e instantâneas. Os insights gerados por essa abordagem possibilitam decisões de investimento mais assertivas e estratégias de segmentação otimizadas para os diferentes formatos do DOOH. Estamos apenas no início da aplicação dessa tecnologia, que tem potencial para revolucionar como mensuramos resultados e integramos o DOOH com outros canais”, diz Daniel Victorino, CEO da Galaxies.
A pesquisa foi feita com 133 pessoas e teve a coleta encerrada em 7 de abril de 2025. Foram entrevistadas pessoas das áreas de Mídia e Planejamento, Marketing e Comunicação e também Criatividade.
Para acessar o estudo completo, Cliceáil anseo.
