Léiríonn staidéar ceannródaíoch a rinne IAB Brasil i gcomhpháirtíocht le Galaxies cás fáis don mhargadh Digiteach Lasmuigh den Bhaile (DOOH) sa tír. De réir an staidéir, tá sé beartaithe ag 71% de chuideachtaí sa Bhrasaíl a n-infheistíochtaí sa chainéal seo a mhéadú sna míonna amach romhainn. Coinneoidh 28% eile a méid reatha, agus níl ach 2% ag léiriú go bhfuil sé beartaithe acu é a laghdú.
“Níos mó ná uimhreacha amháin, tugann an taighde seo léargas dúinn ar an gcaoi ar ghlac an margadh le DOOH agus DOOH cláraithe, na príomhdhúshláin atá roimh ghníomhaireachtaí, fógróirí agus asraonta meán, agus na deiseanna atá ag oscailt don todhchaí, agus tá go leor acu,” a mhíníonn Silvia Ramazzotti, uachtarán choiste DOOH ag IAB Brazil agus stiúrthóir margaíochta ag JCDecaux.
Úsáidtear DOOH go príomha chun infheictheacht branda a mhéadú (68%), táirgí agus seirbhísí a chur chun cinn (39%), agus, ar bhealach níos lú, tiontuithe díreacha a ghiniúint (14%). Is fearr leis an gcuid is mó de na cuideachtaí (53%) an tsamhail chlársceidealaithe ráthaithe, a chinntíonn seachadadh fógraí, toisc go dtugann sé intuarthacht níos fearr. Tá formáidí ar nós ceant oscailte (27%) agus ceant neamhráthaithe (20%) níos lú coitianta fós, toisc go dteastaíonn níos mó eolais theicniúil uathu. Faoi láthair, i gcás 34% de na cuideachtaí, is ionann infheistíocht i DOOH agus níos lú ná 5% den bhuiséad iomlán, agus leithdháileann 31% idir 5% agus 10%. “Is ábhar straitéiseach é a threoraíonn cinntí agus a ardaíonn an díospóireacht faoi nuálaíocht, sonraí, agus comhlántacht bealaí. Ní dhéanann an fhíric go bhfuil IAB Brazil i gceannas ar an ngluaiseacht seo ach an ról tábhachtach atá aige inár margadh a neartú,” a deir Heitor Estrela, leas-uachtarán an choiste chéanna agus stiúrthóir fáis ag Eletromidia.
Sa staidéar, sainaithníodh na príomhdhúshláin a bhaineann le dul chun cinn DOOH clársceidealaithe: easpa méadrachtaí caighdeánaithe (43%), comhtháthú teoranta le bealaí eile (31%), costais arda (30%), agus fardal srianta (28%). Ina theannta sin, léirigh 91% de ghairmithe go raibh gá le hoiliúint, go háirithe maidir le torthaí a thomhas agus bealaí a chomhtháthú.
Baineadh úsáid as teicneolaíocht phearsana sintéiseacha sa taighde, a cruthaíodh ó agallaimh fhíora le gairmithe tionscail. Le tacaíocht na hintleachta saorga, déantar anailís ar na freagraí a bhailítear agus a chlaochlú ina bpróifílí digiteacha a léiríonn na cineálacha éagsúla rannpháirtithe. Dá bhrí sin, fiú le sampla níos lú, ceadaíonn an taighde anailís straitéiseach dhomhain agus tuiscint thapa agus chruinn ar an lucht féachana, le cruinneas suas le 98%.
“Is dul chun cinn suntasach modheolaíoch é teicneolaíocht phearsanra sintéiseach don mhargadh DOOH, rud a chuireann ar chumas anailísí réamhinsinte beachta agus meandaracha. Ligeann na léargais a ghintear leis an gcur chuige seo cinntí infheistíochta níos dearfacha agus straitéisí deighilte optamaithe do fhormáidí éagsúla DOOH. Nílimid ach ag tús chur i bhfeidhm na teicneolaíochta seo, a bhfuil an cumas aici réabhlóid a dhéanamh ar an gcaoi a dtomhaisimid torthaí agus a chomhtháthaímid DOOH le bealaí eile,” a deir Daniel Victorino, POF Galaxies.
Rinneadh an suirbhé le 133 duine agus críochnaíodh bailiú sonraí ar 7 Aibreán, 2025. Tháinig na daoine a ndearnadh agallamh leo ó réimsí na Meán agus na Pleanála, an Mhargaíochta agus na Cumarsáide, agus na Cruthaitheachta chomh maith.
Chun rochtain a fháil ar an staidéar iomlán, cliceáil anseo .
