Léiríonn suirbhé gan fasach arna fhorbairt ag IAB Brasil i gcomhpháirtíocht le Galaxies cás fáis don mhargadh Digiteach Lasmuigh den Bhaile (DOOH) sa tír. De réir an staidéir, tá sé beartaithe ag 71% de chuideachtaí sa Bhrasaíl infheistíocht sa chainéal a mhéadú sna míonna amach romhainn. Coinneoidh 28% eile a dtoirt reatha, agus níl ach 2% ag léiriú laghdú ar an toirt.
"Níos mó ná uimhreacha amháin, tugann an taighde seo léargas dúinn ar an gcaoi ar ghlac an margadh le DOOH agus DOOH cláraithe, na príomhdhúshláin atá roimh ghníomhaireachtaí, fógróirí agus asraonta meán, agus na deiseanna atá romhainn, atá líonmhar," a mhíníonn Silvia Ramazzotti, uachtarán choiste DOOH ag IAB Brazil agus stiúrthóir margaíochta ag JCDecaux.
Úsáidtear DOOH go príomha chun infheictheacht branda a mhéadú (68%), táirgí agus seirbhísí a chur chun cinn (39%), agus, ar bhealach níos lú, chun tiontuithe díreacha a ghiniúint (14%). Is fearr leis an gcuid is mó de na cuideachtaí (53%) an tsamhail chlársceidealaithe ráthaithe, a ráthaíonn seachadadh fógraí, toisc go dtugann sé intuarthacht níos fearr. Tá formáidí ar nós ceant oscailte (27%) agus neamhráthaithe (20%) níos lú coitianta fós, toisc go dteastaíonn níos mó eolais theicniúil uathu. Faoi láthair, i gcás 34% de chuideachtaí, is ionann infheistíocht i DOOH agus níos lú ná 5% dá mbuiséad iomlán, agus leithdháileann 31% idir 5% agus 10%. "Is ábhar straitéiseach é a threoraíonn cinntí agus a ardaíonn an díospóireacht ar nuálaíocht, sonraí, agus comhlántacht bealaí. Ní dhéanann an fhírinne go bhfuil IAB Brasil i gceannas ar an ngluaiseacht seo ach a ról tábhachtach inár margadh a neartú," a chuireann Heitor Estrela, leas-uachtarán an choiste chéanna agus stiúrthóir fáis ag Eletromidia, leis.
Sa staidéar, sainaithníodh na príomhdhúshláin a bhaineann le dul chun cinn DOOH clársceidealaithe: easpa méadrachtaí caighdeánaithe (43%), comhtháthú teoranta le bealaí eile (31%), costais arda (30%), agus fardal teoranta (28%). Ina theannta sin, tugann 91% de ghairmithe le fios go bhfuil gá le hoiliúint, go háirithe maidir le torthaí a thomhas agus bealaí a chomhtháthú.
Baineadh úsáid as teicneolaíocht phearsantachta sintéiseacha sa suirbhé, a cruthaíodh ó agallaimh fhíora le gairmithe tionscail. Le tacaíocht na hintleachta saorga, déantar anailís ar na freagraí a bhailítear agus déantar iad a chlaochlú ina bpróifílí digiteacha a léiríonn na cineálacha éagsúla rannpháirtithe. Dá bhrí sin, fiú le sampla níos lú, ceadaíonn an suirbhé anailís straitéiseach dhomhain agus tuiscint ar an lucht féachana go tapa agus go cruinn, le cruinneas suas le 98%.
"Is dul chun cinn suntasach modheolaíoch é teicneolaíocht phearsanra sintéiseach don mhargadh DOOH, rud a chuireann ar chumas anailís réamhinsinteach chruinn agus láithreach. Cuireann na léargais a ghintear leis an gcur chuige seo ar chumas cinntí infheistíochta níos dearfacha agus straitéisí deighilte optamaithe do fhormáidí éagsúla DOOH. Nílimid ach ag tús chur i bhfeidhm na teicneolaíochta seo, a bhfuil an cumas aici réabhlóid a dhéanamh ar an gcaoi a dtomhaisimid torthaí agus a chomhtháthaímid DOOH le bealaí eile," a deir Daniel Victorino, POF Galaxies.
Rinneadh an suirbhé le 133 duine agus chríochnaigh bailiú sonraí ar 7 Aibreán, 2025. Rinneadh agallamh le daoine ó réimsí na Meán agus na Pleanála, an Mhargaíochta agus na Cumarsáide, agus na Cruthaitheachta chomh maith.
Chun rochtain a fháil ar an staidéar iomlán, cliceáil anseo .
