An Carnaval é níos mó ná féile: is ócáid chultúrtha í a chuireann milliún daoine agus billiún euro i mbéil na hÉireann. Do mhárkí, is foinse chun seasamh go cruthúil agus chun ceangal a dhéanamh le tomhaltóirí thar an gcroílár Rio-São Paulo. Mar a dhéantar, is í an fhéile mhór phobail na Brasaíle a tharlaíonn i réigiúin éagsúla den tír.
I 2024, por exemplo, Belo Horizonte, en Minas Gerais, e Salvador, na Bahia, atraíron máis 5 millóns e 3 millóns de persoas, respectivamente. Os dados são do Ministério do Turismo. “As marcas devem aproveitar eventos culturais com abrangência nacional para expandir seu mercado. E, nesse sentido, os nano e micro creators podem atuar como embaixadores locais, traduzindo a identidade da marca para diferentes públicos e tornando a comunicação mais autêntica e próxima da realidade de cada região”, analisa Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.
De réir na mapála atá déanta agLovers Branda, foram identificados nano e micro creators em todas as 27 unidades federativas do Brasil, sendo que os principais destinos dos foliões concentram 58% dos mais de 220 mil criadores de conteúdo cadastrados na plataforma. “Temos criadores atuando na Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina e São Paulo, só para citar alguns”, conta Avellar.
Mais do que isso, a BrandLovers investigou os nichos de atuação desses criadores, uma vez que a época da folia se mostra uma grande oportunidade para marcas nos setores de Beleza, Fitness, Moda, Comida e Bebidas. Afinal, cruzar os dados de localização dos criadores e seus nichos contribui para uma estratégia mais eficiente na hora de promover uma marca em datas importantes, como a do Carnaval.
Em Recife, por exemplo, 59% dos creators focam em conteúdos voltados para Beleza, enquanto em Florianópolis a maioria foca em assuntos Fitness (60%). Em Fortaleza, mais da metade dos criadores abordam temas ligados à Moda, e Salvador chega a quase 30% dos creators falando sobre Comida & Bebida.
No fim das contas, o que todos esses dados significam para as marcas? Eles demonstram que existe uma grande oportunidade para empresas ativarem campanhas hiper segmentadas e regionais, aproveitando o potencial de influenciadores que possuem conexão autêntica com suas audiências locais. “Nosso país é diverso e o Carnaval reflete essa pluralidade. Uma estratégia bem planejada deve contar com criadores que representem essa diversidade e consigam transmitir a essência cultural de cada região”, analisa Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.
Conas cruthaitheoirí a úsáid chun tionchar feachtais Carnival a uasmhéadú?
O segredo para campanhas de Carnaval bem-sucedidas está no aproveitamento da influência autêntica dos creators. Tá roinnt de na príomhbhealaí chun nano agus micro cruthaitheoirí a úsáid sa straitéis margaíochta:
- Gníomhachtaithe áitiúla agus clúdach fíor-ama: is féidir le cruthaitheoirí eispéiris bharántúla ó bhlocanna sráide, ó pháirtithe príobháideacha agus ó imeachtaí téamaí a roinnt, rud a ghineann rannpháirtíocht láithreach do bhrandaí.
- Cur chun cinn táirgí agus seirbhísí a bhaineann leis na féilte: baineann míreanna amhail faisean, áilleacht, turasóireacht agus bia leas as réitigh shonracha a chur i láthair don Carnabhal, cibé acu trí ranganna teagaisc um makeup, leideanna stíle nó moltaí le haghaidh beáir agus bialanna.
- Rannpháirtíocht i meascán meáin na mbrandaí: tairgeann cruthaitheoirí nana agus micrea-chruthaitheoirí cur chuige níos daonnaithe atá níos gaire don phobal, ag comhlánú straitéisí tionchair meán traidisiúnta agus digiteacha.
- Dúshláin agus feachtais víreasacha: Trí dhúshláin a chruthú ar TikTok nó Instagram le nana-chruthaitheoirí agus micrea-chruthaitheoirí is féidir rochtain agus rannpháirtíocht feachtais a threisiú.
An tábhacht a bhaineann le cruthaitheoirí áitiúla do bhrandaí
O diferencial dos nano e micro creators está na proximidade com suas audiências. Por serem mais nichados, eles conseguem engajar seus seguidores de forma genuína e entregar resultados superiores em campanhas hiper personalizadas. Além disso, esses influenciadores atuam como verdadeiros embaixadores culturais, conectando marcas aos hábitos e valores de diferentes regiões do Brasil.
No fim das contas, o Carnaval é sobre conexão, cultura e identidade. As marcas que souberem explorar isso de forma estratégica, contando com creators autênticos e regionais, vão não apenas ampliar sua presença, mas também criar campanhas memoráveis e impactantes.
