An díospóireachttionteiradores versusTáirge íoctha tá imithe i léig anois. I gcás digiteach scaipthe, le tomhaltóir ag dul trí chainéil agus formáidí éagsúla, ní raibh an rogha níos móOUagus tháinig sé ina bheithAgSóisialtaí, ardáin físe, suíomhanna agus aipí ag iomaíocht le haghaidh aird lucht féachana dinimiciúil agus ilfhocail, ag éileamh straitéisí níos casta agus níos comhtháite. Mar a gcáil, conas a bhaint amach tomhaltóir atá ag lorg siamsaíochta sna meáin shóisialta, eolas ar phortálacha speisialaithe agus réitigh láithreach in iarratais ceannaigh?
An t-úsáideoir inniu ná an ceann atá inniuilchumánfaoi an eolas. Tá ag trasnít idir ardáin le spriocanna agus ionchais éagsúla, agus caithfidh na brandaí bheith i láthair sna nóiméid éagsúla sin ar bhealach comhtháite agus straitéiseach, a deir Bruno Almeida, Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin US Media. Tacaí a rúnai a chur i bhfeidhm go bhfuil comhcheangal idir tiontaitheoirí agus meán íoctha riachtanach chun tionchar fógraíochta a neartú i ngach céim den fhéileacán tomhais.
Sonraí ó Matter Communications a dhearbhaíonn neart na n-ábhar: tá 69% de na tomhaltóirí níos muiníneach ina mbréaga ná i gceisteanna díreacha na gcuideachtaí. Sin embargo, BrandLovers estima que R$1,57 mil millones se malgastan anualmente en Brasil en campañas de influencia mal estructuradas, moitas veces pola falta de integración coa media. Is cosúil le tógáil tithe gan bonn. An tionchar a ghineannbuiséid, acháde a meán chun tacú agus treorú sinbuiséid, o potencial pérdese", explica Almeida.
Orquestrando tionada agus feidhmíocht: an eochair chun rathCruthaitheoirí ábhair ghineann comhoibriú, comhráite agus ceangail chothromacha. An meánpháipéar íoctha, ar an láimh eile, cinntíonn sé rochtain, sainiú agus réamh-mheasúnú. De réir Almeida, nuair a bhíonn na tosaíochtaí sin pleanáilte go hintegraáilte agus go hiomlán, téann siad i bhfeabhas. Táirgí tionchar ag oscailt an comhrá, agus tacaíonn na meáin leo le scagairí cruinn,reorientaciónagus móide úsáid chliste sonraí, ag treorú an tomhaltóra tríd an turas ceannaigh – ón suim go dtí an t-aistriúchán. A easpa de continuidade, alerta o CEO, é un dos principais cuellos de botella no rendemento das campañas dixitais.
Infestir i gcampaíñas híbridas permite ás marcas atingir diferentes obxectivos de comunicación de forma integrada. Por exemplo, mentres que influenciadores poden construírfamiliaridadeagus a ghiniúint ar tháirge, treoraíonn an meán digiteach cláraithe an t-iarracht cháilitheach chuig anríomhthráchtáil, ag impactar díreach na bhfáiltiú. Is cosúil le hionstraimcheol, tá ról ag gach uirlis, agus cruthaíonn an teaglaim de gach ceann acu ceolchoirm foirfe.
Láthair Ameireaga: radharc geallta do chomhtháthúLe hallaíocht dhigitigh ard, cultúr láidir pobail agus oscailteacht do thurgnamh le hardáin agus formáidí nua, léiríonn Meiriceá Laidineach mar thír thorthúil do fheachtais chomhtháite. “An TikTok, mar shampla, tá anois ina phríomhfhoinse nuachta do 75% de na Laidinigh, de réir Comscore,” a dhéanann Almeida aird. An tiontacht digital inaithníonn na cinntí tomhaltóra, agus caithfidh na brandaí bheith aireach air sin. Mar shampla praiticiúil, tá teacht TikTok Shop againn.
Díverxica e meisduración: pilaras das campañas do futuroDo CEO de US Media, tá an todhchaí na bhfógraíochta i gcur chun cinn ilchainéil, a chuireann le chéile ardáin, formáidí agus guthanna éagsúla. "Tá daoine ag siúl timpeall ar líonraí sóisialta, suíomhanna gréasáin, físeáin agus aipeanna. Caithfidh na brandaí sonraí agus teicneolaíocht a úsáid chun feachtais a chruthú aontaithe agus sreabhach, ag leanúint an tomhaltóra ina thuras," a deir sé. An éagsúlacht, de réir air, ní hamháin a bhaineann le dáileadh an bhuiséid, ach le cruthú feachtais níos cliste agus níos ábhartha, le scéalta inathraithe agus formáidí a chloistear leis an lucht féachana in gach cainéal.
Creidim go bhfuil muid i gceann de na nóiméid thábhachtacha. Ní hamháin an dúshlán ná roghnú idir tioncharnómeáin, ach a chur ina n-aonar iad beacht agus cliste. Nuair que isto acontece, o resultado é moito maior que a suma das partes, xerando campañas que resoan de verdade co público e xerando valor para a marca. D'athrú ar an gclár na tomhais d'úsáideoirí, agus beidh na brandaí nach leanfaidh an t-athrú sin ar shiúl, a deir Almeida.
