Le estratégias cada vez níos sofaisticiúla agus tuairiscí optimistas, tá an miondíoltóir Brasaíle ag ullmhú do cheann de na dátaí is tábhachtaí den bhliain: Lá na Máithreacha. I 2025, tá súpeto go bhfuil thart ar R$14,2 billiún ag gluaiseacht an tseachtain na ceiliúna, méadú de 6,5% i gcomparáid leis an mbliain 2024, de réir meastachán na Comhdhála Náisiúnta an Chaidreamh Tráchtála (CNC).
Chun chun a fheiceáil níos fearr an radharc,Daniela Dornellas, idealizadora e curadora doCeapadh Fashoinplataforma pionera no Brasil centrada en promover eventos dirixidos ao emprendemento no mercado da moda, comparteléargaisfaoi iompar an tomhaltóra, straitéis margaíochta agus na riachtanais nua chun seasamh amach sa riarachán reatha. Dar léi, leanann Lá na Máithreacha mar an dara dáta is tábhachtaí den chalendar riaracháin, tar éis an Nollaig. Nó, níos mó ná díol, is é misean na mbrandaí cruthú taithíí chuimhneacháin. “An t-úsáideoir inniu ag iarraidh níos mó ná bronntanas amháin, tá sé ag iarraidh ceangal leis an mbranda agus rud éigin fíor a shárú. Tá saincheaptha na taithí agus an duine a chur san áireamh sa chumarsáid riachtanach chun an nasc sin a chruthú,” a deir sé.
Impulsado pola pós-pandemia e pola aceleración dixital, o consumidor actual ten expectativas diferentes. Inniu, táimid faoi stiúir scéalta a chuireann luach ar an mbraite agus ar an gcaidreamh mothúchánach. Caithfidh an siopadóireacht a bheith tumtha agus tairgiúil, ag tabhairt taithí a chuireann tionchar fíorúil air, a deir Daniela Dornellas.
Le linn na gníomhach atá ag teastáil ón dáta, tá siopadóirí ag infheistiú i gcur chuigeanna mionsonraithe, bunaithe ar shonraí ón mbliain roimhe sin. Ní mór a smaoineamh ar bhainistíocht stoc, loingseoireacht agus foireann roimh ré. Tá úsáid sonraí riachtanach chun stop a chur le briseadh stoc, bealaí a fheabhsú agus seirbhís éifeachtach a chinntiú ag an bpointe díolacháin, a deir sé. Anailís de datos agus úsáid CRM freisin mar chomhpháirtí riachtanach chun rath sna díolacháin. Bunaithe ar shonraí, is féidir leis an margadh miondíola a fheabhsúleaganón, rialáil an stoc le níos mó cruinneas agus cruthaigh tairiscintí pearsanta agus a dhéanann ciall don phobal áitiúil, a deir Daniela.
Feachtas téama, comhoibriú speisialta agus úsáid na hintleachta saorga tá fíorúil cheana féin sa tionscal. "An marcadóireacht tionchair, an fógraíocht soghluaiste agus gníomhachtaí a léiríonn an t-athair i mbealach fíorúil tá ag éirí níos mó. Chomh maith leis sin, tá triail a bhaint as triailghléasanna fíorúil agus bailiúcháin capsule chun nuálaíocht a nascadh leis an mothúchán," a deir Daniela. Anois, sa timpeallachtomnichannel, a taithí cheannach éasca, sreabhach agus comhtháite. Is féidir leis an gcustaiméir tús a chur leis an turasar líneagus é críochtáil sa siopa fisiciúil nó an mhalairt, gan cailliúint ar phearsantú. Táirgeann an comhsheasmhacht idir na cainéil go bhfuil sé riachtanach, a mhíníonn sé.
Naiscíonna is mó a lorgítear agus atá fós i mbarr ar feadh na dáta ná moda, áilleacht agus teicneolaíocht. En particular, Daniela destaca a ascensión da modafolláinte, que combina compoñente, funcionalidade e sostibilidade, reflectindo os novos valores do consumidor. Tá an todhchaí na miondíreachta ag dul i dtreo comhsheasmhacht ar eispéiris uathúla, teicneolaíocht cheannródaíoch agus freagracht shóisialta. Táimid ag féachaint ar intleacht shaorga á úsáid i bhfeachtais, seomraí triail chliste agus gníomhartha phearsantaithe. Ní ionann an teicneolaíocht an duine, ach cuireann sí leis an gcaidreamh, a chríochnaíonn sé.
