A maior parte de nós xa foi ata unha panadería e "comeu cos ollos" un bolo ou un doce exposto na vitrina. Uaireanta, b'fhéidir go raibh an blas fiúntach, ach d'fhág an cuma an-tógtha fiú ar na custaiméirí is éilí. Tá premisa tamén funciona co marketing.
Ag éirí le comhrádáil domhanda, le táirgí is féidir a cheannach ó aon chuid den domhan, faigheann dearaí na dtáirgí tábhacht nach raibh ann roimhe. Do dhearadhóir KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, i gcoinne na laethanta roimhe sin, nuair nach ndéanfadh “an leabhar a cháilíocht a mheasadh de réir a chlúdach”, anois is í an chlúdach féin a dhíolann an leabhar:
Táimid ag dul trí am speisialta i mbia na mbrandaí. Móraimreoiríden mhargadh ag athbhreithniú abrandáilchun an bhaint seo den tomhas nua. Feicfidh cás Jaguar, a spreag paisean agus fuath lena chinntiú ar fhágáil an fhéileacán traidisiúnta. Tá sé ina bhealach nach féidir a thuilleadh a athrú.
Tagraíonn Rômulo do chinneadh an bhranda Béarla a athrú go hiomlánbrandáilAn smaoineamh ná tabhairt faoi lucht féachana nua nach bhfuil aithne acu uirthi ná ag iarraidh í. An cinneadh chas clientes traidisiúnta fíochmhar, ag geallú a gcuid carranna a dhíol, ach bhuaigh sé na réaltaí domhanda.
In ainneoin na conspóide, cuimhníonn Rômulo go bhfuil an nuashonrú branda agusbrandáilrudaí go hiomlán difriúil:
Is féidir an lógó a nuashonrú go minic, gan dearmad a dhéanamh ar chuspóir na branda agus ar a lucht féachana. Nuair a labhraímid faoi athstruchtúrúbrandáilTáimid ag caint faoi gach rud nua: guth na branda, archetypes agus seasamh. Tá beagnach mar chuideachta nua ag éirí, a chríochnaíonn an dearthóir.
I measc na gcúiseanna is mó a luaigh brandaí chun an cinneadh a dhéanamh chun athrú a dhéanamh tá nósanna tomhaltais nua an spriocghrúpa agus nochtadh ar líne, ina dtugann daoine aird níos mó ar dathanna áirithe ná a chéile.
