Cé nach gcuimhin leis na téipeanna caiséad agus na dlúthdhioscaí bradach a bhí i réim i measc stallaí díoltóirí sráide? Ansin tháinig na "gatonets" (seirbhísí teilifíse cábla mídhleathacha) agus, le déanaí, seirbhísí sruthú mídhleathacha. Anuraidh, bhain oibríocht ón Aireacht Dlí agus Cirt agus Slándála Poiblí 675 suíomh Gréasáin agus 14 aip a raibh ábhar neamhrialta iontu.
Anois tá sé i ndiaidh na bhfíseán domhain — físeáin a cruthaíodh le hintleacht shaorga atá in ann aghaidheanna agus guthanna a atáirgeadh le réadúlacht iontach. Athraíonn an fhormáid, ach tá an loighic mar a chéile: tugann gach dul chun cinn teicneolaíochta cineálacha nua sáruithe ar mhaoin intleachtúil, cóipcheart agus cearta oidhreachta.
Deepfakes: Tugann dul chun cinn teicneolaíochta cineálacha nua sárú maoine intleachtúla.
Méadaíonn an cás seo na dúshláin atá roimh oifigí trádmharcanna agus paitinní, atá freagrach as clárúcháin a sholáthar agus monatóireacht a dhéanamh ar an margadh lena chinntiú nach ndéantar mí-úsáid ar mhaoin intleachtúil (MI) a gcliaint.
“Nuair a bhíonn sáruithe ar chearta maoine intleachtúla ann, ní bhíonn sé indéanta i gcónaí iad a réiteach gan idirghabháil na gcúirteanna,” a mhíníonn an dlíodóir Karen Sinnema, comhpháirtí ag an ngnólacht dlí Sinnema Barbosa, atá speisialaithe i gcomhairle dlí maidir le maoin intleachtúil.
Dar léi, is é clárú trádmhairc an chéad chéim chun tú féin a chosaint, cé nach dtarlaíonn sé seo i gcónaí, i bhfianaise easpa cultúir chomhdhlúite sa réimse seo sa Bhrasaíl. Nuair a bhíonn sé cláraithe, bíonn gá le monatóireacht go minic agus, go minic, bíonn gá le caingean dlí.
“Ní ráthaíocht é clárú, ann féin, go n-urramófar cearta maoine intleachtúla. Tar éis na céime seo, déanann gnólachtaí dlí speisialaithe maoine intleachtúla monatóireacht leanúnach ar aon mhí-úsáid fhéideartha den trádmharc ag tríú páirtithe. Nuair a aithníonn siad aon neamhrialtacht, gníomhaíonn siad a bhfoireann dlí speisialaithe chun bearta iomchuí a dhéanamh, chun cosc a chur ar imeachtaí dlí nó, más gá, chun réiteach breithiúnach a lorg,” a deir an saineolaí.
Cuireann an tAturnae Renata Mendonça Barbosa, atá ina comhpháirtí ag Sinnema Barbosa freisin, béim ar an bhfíric go n-aithníonn comhairle dlí speisialaithe i maoine intleachtúla, i ngach cás, an bealach dlíthiúil agus idéalach chun cleachtais chalaoiseacha a chomhrac agus cúiteamh a lorg as damáistí. Éilíonn an obair agus an monatóireacht seo ar chuideachtaí maoine intleachtúla nó tionsclaíche seirbhísí dlí speisialaithe a fhostú.
"Is próisis chasta iad seo, ó thaobh an dlí de, a bhféadfadh mórán nó na céadta píosa fianaise a bheith i gceist leo agus a thógfadh blianta chun dul trí na cúirteanna, ach tá seans maith ann go n-éireoidh leo," a mhaíonn an gairmí.
Karen Sinnema agus Renata Mendonça Barbosa, comhpháirtithe ag Sinnema Barbosa
Liostaíonn foireann ghnólacht dlí Sinnema Barbosa cúig chéim chun do bhranda agus do mhaoin intleachtúil a chosaint ar chalaois agus píoráideacht:
- clárú an trádmhairc an chéad chéim chun úsáid eisiach agus cosaint dhlíthiúil a ráthú.
- Monatóireacht a dhéanamh ar mhí-úsáid – rianú a dhéanamh i gcónaí ar shuíomhanna gréasáin, ar na meáin shóisialta agus ar fhearainn chun leithreasuithe neamhúdaraithe a aithint.
- Le comhairle dlí speisialaithe i maoin intleachtúil – cuireann gairmithe dlí atá speisialaithe i maoin intleachtúil treoir ar fáil maidir le bearta coisctheacha agus ceartaitheacha.
- Gníomhaigh go tapa i gcás calaoise – cuir na ciontóirí ar an eolas agus déan idirbheartaíocht leo nó glac fiú caingean dlí chun tuilleadh damáiste a chosc, faoi threoir chomhairleoir speisialaithe dlí maoine intleachtúla.
- Coinnigh do dhoiciméid cothrom le dáta – coinnigh taifid úsáide, conarthaí agus fianaise chun do chosaint dhlíthiúil a neartú.
Leagann na gairmithe béim ar an méadú suntasach atá tagtha ar an éileamh ar chosaint dhlíthiúil sa Bhrasaíl mar fhreagairt ar sháruithe leanúnacha a bhaineann le mí-úsáid chearta íomhá, trádmharcanna, paitinní agus maoine tionsclaíche.
Sa bhliain 2024, mhéadaigh líon na n-iarratas ar chlárú trádmharcanna faoi thart ar 10.3% i gcomparáid le 2023, agus b'ionann sin agus thart ar 444,037 iarratas san iomlán. Tagann na sonraí ón Institiúid Náisiúnta um Mhaoine Tionsclaíoch (INPI). Leanann na huimhreacha treocht dhomhanda: mhéadaigh líon na gclárúchán trádmharcanna gníomhacha ar fud an domhain faoi thart ar 6.4% in 2023 i gcomparáid le 2022.
ROINNT CÁSANNA ATHFHILLEADHACHA
Dar le Renata Mendonça Barbosa, is cás atá ag éirí níos coitianta sa ré dhigiteach é mí-úsáid fearainn láithreáin ghréasáin agus ainmneacha úsáideora (na siombailí "@") próifílí ar líonraí sóisialta cosúil le Instagram. Nuair a chláraítear ainm nó branda, faightear cearta eisiacha chun é a úsáid mar aitheantas do phróifílí agus do sheoltaí ar an idirlíon.
Léiríonn an cleachtas, áfach, go n-úsáideann sealbhóirí trádmharcanna calaoiseacha cleasa chun na cearta seo a shárú. Is coitianta an t-ainm céanna a úsáid, lena n-áirítear siombail dhifriúil amháin, nó fiú ainmneacha comhchosúla, rud a dhéanann dochar d’úinéir fíor an trádmhairc.
“Bhí cliaint againn a tháinig trasna ar ocht gcomhartha ‘ag’ cosúil le hainm na cuideachta, rud a bhí ag atreorú tráchta ón mbranda fíor,” a thugann Renata faoi deara. Míníonn sí, ós rud é go raibh an trádmharc cláraithe ag an gcliant cheana féin, gurbh fhéidir tacaíocht dhlíthiúil a sholáthar agus a gcearta a fhorfheidhmiú trí na comharthaí ‘ag’ a bhí ag baint úsáide as a dtrádmharc cláraithe go míchuí a bhaint.
Luann Karen Sinnema cásanna clárúcháin cóipchirt fiú ar aghaidh duine féin, mar chineál cosanta i gcoinne mí-úsáid íomhá duine. "Is cleachtas atá ag éirí níos coitianta i measc ealaíontóirí agus daoine poiblí ar fud an domhain é," a leagann sí béim air.
Déanann leithreasú paitinní táirgí agus réiteach, chomh maith le hainmneacha agus trádmharcanna, dochar eacnamaíoch do ghnólachtaí, agus déanann sé damáiste dá bhféiniúlacht agus dá gcáil.
De réir na ndlíodóirí ag Sinnema Barbosa, bíonn cur chuige straitéiseacha ann a ghlacann oifigí trádmharcanna agus paitinní de ghnáth chun a chinntiú go gcoimeádtar úsáid agus eisiachas branda. Seo thíos liosta de gach ceann de na céimeanna seo agus conas a ghníomhaíonn comhairleoirí dlí ag gach céim.
- Monatóireacht ar úsáid trádmharcanna ag INPI (Institiúid Náisiúnta Maoine Tionsclaíche na Brasaíle)
Gach seachtain, foilsíonn an Institiúid Náisiúnta um Mhaoine Tionsclaíocha (INPI) an Iris um Mhaoine Tionsclaíocha (RPI), ina bhfuil iarratais chlárúcháin nua agus cinntí riaracháin. Tá monatóireacht leanúnach ar an bhfoilseachán seo ríthábhachtach chun iarratais chlárúcháin chomhchosúla nó mí-úsáid trádmharcanna a aithint. Ag an gcéim seo, déanann comhairleoir dlí anailís ar rioscaí féideartha agus, más gá, soláthraíonn sé treoir maidir le freasúra riaracháin in aghaidh an iarratais, rud a chuireann cosc ar chlárú trádmhairc choinbhleachta.
- Céad iarracht: comhaontú cairdiúil
Nuair a bhraitear sárú trádmhairc, is é an chéad chéim a mholtar ná fógra seachbhreithiúnach. Cuireann an doiciméad foirmiúil seo an sáraitheoir ar an eolas agus lorgaíonn sé réiteach cairdiúil - is minic a bhíonn sé leordhóthanach chun an sárú a stopadh gan dul i muinín na gcúirteanna. Déanann comhairleoir dlí an fógra a dhréachtú agus a sheoladh go straitéiseach, ag cinntiú soiléireachta, slándála agus fórsa dlíthiúil don chumarsáid.
- Nuair a theipeann ar idirphlé: caingean dlí.
Mura stopann an sáraitheoir an úsáid mhíchuí, féadfaidh sealbhóir an trádmhairc dul i muinín caingean dlí. Ag an gcéim seo, tá ról an dlíodóra ríthábhachtach chun an iarratas cuí a cheapadh, lena n-áirítear forghairm i gcoinne úsáide, neamhniú clárúcháin mhíchuí, agus cosaint i gcoinne iomaíochta éagóraí. Is é an sprioc an sárú a stopadh agus eisiachas an trádmhairc a chosaint.
- Cúiteamh as damáistí
Chomh maith le mí-úsáid a chosc, is féidir le sealbhóir an trádmhairc cúiteamh a lorg as damáistí ábhartha agus morálta má tá caillteanais tar éis tarlú dóibh. Tá comhairleoir dlí freagrach as fianaise a bhailiú, damáistí a chainníochtú, agus an caingean dlí a sheoladh ar bhealach a ráthaíonn cúiteamh iomlán as na caillteanais a tharla.
