Se antes o papel das crianças era apenas pedir um doce no mercado ou unha marca de cereal preferida, hoxe elas ocupan un lugar central nas decisións de compra da familia. Segundo levantamento inédito da Hibou, instituto especializado en monitoramento e insights de consumo,86% de brasileiros com convivência direta con nenos de ata 14 anos din que as súas eleccións son influenciadas por elasTáirgeann an tionchar leathan, ó mhiondealú siopaí móra agus siúlóidí go dtí cinntí ar fiú mór, marceannach de leictreonaic, taistil agus carranna.
An turgnamh éisteacht le breis 1,400 Brasailigh i mí Bealtaine 2025 agus nochtann sé ord nua i dtomhas tomhais tíre, spreagtha ag láithreacht dhigiteach na bpáistí, ag a n-idirghníomhaíochtaí le tioncharóirí agus ag fás a neamhspleáchais le fón cliste sa lámh. Apenas 14% d'naíntas que afirmam que as crianzas non interferen en ningunha das súas decisións de compra.
Supermercado, shopping, entrega e… banco?
Naíonáin ríomhaireachtaí na laethanta saoire.73% inflúencian na cheannacháin sa siopa móráireamh, 65% en centros comerciais, 51% en lanchonetes, 39% nos ordens de entrega, 30% nas dul i dhoibh ao chathaoirleach nó an amharclann, agus28% sa roghnú bialainne traidisiúntaPero a súa influencia vai máis alá:16% tamén inflúen nas decisións nas farmacias, 16% nas tendas de rua, 18% en bancas de revistas, agus17% en tendas de conveniencia.
Do bolacha ao carrón
An liosta de catroirías nas que as crianzas máis inflúen é extensa e amosa como mudou a lóxica do consumo.68% d'adultos afirman que os pequerre influencian na compra de bolachas, galletas e pan., 61% en iogures agus cáis, agus60% en doces e salgadinhos.
Algúns influencias ata que se agardaba:Táboas aparecen cun 63%, inaíéide agus gabhálais (59%), taisóis agus imeachtaí (55%), ábhair scoile (47%), treibideachas oideachais (44%), agusleabhair do pháistí (40%).
Chama a atención o impacto da influencia das crianças en áreas que antes estaban restritas á decisión adulta:turismo (41%), sruthú (33%), fóns agus teicneolaíocht (32%), glinntíre (32%), gluaiseacht mar rotha agus scútar (24%), sláinte mar shampla pleananna agus ospidéil (7%)agus go dtítáirgí bainc (3%).
An "marketing infantil" reside no YouTube
Tá poder de persuasión das crianças apoia-se principalmente en tres pilares:carachtérs cágnitos (55%), propagandas que veñen (51%)agusaíntigheoirí digiteacha (44%)príomhfheidhmeannach YouTubers. An t-aisling mhothúchánach na margaí, an úsáid a bhaint as dathanna, blasanna agus mascótaí freisin mar fhachtóirí a chuireann fonn ar dhaoine.(31%).
Páistí le fón cliste: cé whoaiteann, tomhaíonn
Tá consolidada a presenza digital das crianças.68% de entrevistados dinny a rá go bhfuil na páistí a bhfuil siad ag cónaí leo acu féin ag úsáid fón cliste.Usan o dispositivo principalmente paraféachfaidh siad ar fhíseáin (62%), imirt le cairde (53%), comunicarse con los padres (48%)).
Ceite le do clic: an caomra na palma de la man
16% de naíonáin déag a bhfuil cleachtadh acu cheana féin ag déanamh siopadóireachta ina n-aonar ag úsáid an fhón póca, seja a pedir iFood, a comprar jogos ou itens digitais. E16% teñen acceso ilimitado á internet.An meán míseanta de chaitheamh na bpáistí a cheannaíonn trí ghuthán is eaR$140,00.
Na ghréasáin is mó a úsáidtear acu ná:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), Téilifís de cabo (45%), entre outros.
Chomh maith leis an tomhas: tionchar ar ábhair dhian
Táimh na bpáistí sa bhaile níos faide ná marcanna agus táirgí. Táid freisin ag tabhairt tábhacht do chúrsaí tábhachtacha sa timpeallacht teaghlaigh:bullying (65%), athchúrsáil bruscair (61%), ómós do difereñças (58%), cosaint na n-ainmhí (51%), racismo (43%), oideachas airgeada (28%), ionchorprú (33%), forcamento (19%)agusidendidade de gínéro (13%).
Oideachas digiteach: easpa bunús
Cé go bhfuil an t-iompar le tomhas agus teicneolaíocht ag méadú,apenas 35% dos interviewados acreditan que as crianças com quem convivem están preparadas para lidar con temas como tarxeta de crédito, Pix, intereses ou endebedamento.Nuair a bhíonn an t-ábhar ag cur fógraíochta, tá an radharc níos íogaire fós: níl ach24% dígan go bhfuil na páistí in ann aithne a chur ar fhógra bréagach.
Go háirithe, admitem na daoine fásta féin lochtanna sa chás seo:34% deireann gur féidir leo a bheith bréagach freisin le fógraí.An glúinigh a oideachas fós ag foghlaim fós.
Is é gur i bhfeidhm go bhfuil na páistí níos mó agus níos mó rannpháirteach i gcinntí tomhais, ach ní gá go bhfuil siad ullamh go hiomlán dóibh. Tá neamhspleáchas digiteach acu, tionchar ar na tuismitheoirí agus guth gníomhach sna ceannaí, ach ní thuigeann go minic na meicníochtaí taobh thiar den méid a dhéanann siad. Tá an rud céanna fíor do dhaoine fásta freisin. Tá neamhchothromóireacht ann idir an cumhacht tomhais a thugtar do na páistí agus an oideachas a chuireann muid ar fáil chun iad a ullmhú, déanann sé measúnú.Ligia Mello, CSO de Hibou.
