De réir staidéir a rinneadh ag IAB Brasil i gcomhoibriú le Kantar Ibope Media, infheistigh an margadh náisiúnta R$ 16,4 billiún i bhfógraíocht dhigiteach ach amháin sna sé mhí tosaigh de 2024. Laistigh den ghluaiseacht seo sa mhargadh, is féidir a aithint cad iad na príomh-straitéisí sa tionscal faoi láthair agus tuairim a thabhairt ar na treochtaí a d'fhéadfadh teacht go láidir sa dara leath den bhliain agus tús 2025. Is é seo an cás le fógraíocht chontexta.
De réir Bruno Almeida, CEO deMeáin SAM, lár na n-ardán réitigh meán i Meiriceá Laidineach, transformóidh an cur chuige an todhchaí na hearnála. Leisíonn Google chun fianáin rianaithe tríú páirtí a bhacadh sa Chrome, teastaí a bhfuil ar na comhlachtaí a fháil bealaí chun leanúint ar aghaidh ag tairgiú fógraí ábhartha gan rochtain ar na sonraí a bhailítear ar shuímh lasmuigh dá dhoiminion. Is é an príomhchúis atá leis an miondealú comhoibritheach, uairíonn sé spás do fhormáidí agus do dhóigheanna nua, abair
Conas a oibríonn fógraíocht chontextual
Is éard atá i gcórais faisnéise pearsanta a bhailítear le linn cuairteanna ar shuímh ghréasáin agus a roinntear le comhlachtaí eile, cad é a chuige a fhéachann fógraíocht phearsantaithe. Mar sin, snaidhm na ceithre bliana atá caite, tháinig an plé ar an gcuir isteach ar na sonraí seo chun tosaigh mar gheall ar na rioscaí a bhaineann le príobháideacht na n-úsáideoirí agus na rialacháin atá ag éirí níos mó maidir leis an ábhar, ag déanamh le go d'fhágfadh go leor comhlachtaí an cur chuige
Ar an láimh eile, le forbairt i gCeanain Intleachtúil (CI), táirgí comhoiriúnachta ag éirí níos éifeachtaí i gcónaí. Trí na teicneolaíocht seo, anailísíonn an réiteach ní hamháin ábhar téacsúil na leathanach atá an úsáideoir ag cuairt a thabhairt orthu, achomhóidí comhoibrithe freisin, conas a suíomh geografach agus na coinníollacha aeráide. Ligeann sé seo do chruthú próifílí láidre agus anaithnid le húsáid chun fógraí ábhartha a thaispeáint, toisc go gcuireann sé tuairimí agus iompar le cruinneas ard
Do Almeida, tá struchtúr seo a chabhraíonn le gach duine atá bainteach. "Ar an taobh na n-óscóirí", is bealach chun na rátaí cliceanna agus comhoibrithe a mhéadú, ag comho na rialacha mar an Rialachán Ginearálta um Chosaint Sonraí (GDPR) agus an Conradh Príobháideachta Tomhaltóirí California (CCPA). Ar an taobh tomhaltóra, tá muinín i mbrandaí a chuireann a n-urram do do phríobháideacht, agus feabhsaítear do thaithí trí fhógraí níos lú ionsaitheacha agus níos comhoiriúnachtaí le do chuid suimeanna, míníonn
Féidearthachtaí feidhmchláir fógraíochta comhthéacsúla sa mhargadhFaoi láthair, táirgí go leor atá ag taispeáint acmhainn mhór le haghaidh feidhmeannaíocht fógraíochta comhoiriúnachta ina straitéisí gnó. Luaightear an Tinder mar shampla ag CEO na US Media, ardán caidrimh bunaithe ar shuíomh, agus an Fandom, pobal lucht leanúna a chuireann earraí ar fáil, treoracha agus foirne faoi scannáin, sraitheanna agus cluichí
Sa chásc a haithí, tugann an feidhmeannach le fios go bhféadfadh an feidhmchlár sonraí a bhailiú faoi roghanna próifílí na n-úsáideoirí chun ábhair a thaispeáint atá dírithe orthu. Mar shampla, má tá an duine ag taispeáint suime i ngníomhaíochtaí lasmuigh nó ag lua spóirt ina bhóthar beatha, is féidir léi fógraí a fháil faoi éadaí spóirt, trealamh campála nó ócáidí aclaíochta, pointeáil
Maidir le Fandom, Tugann Almeida mar rogha an comhoibriú le fógraí dúchasacha, go gcuir go foirfeachta leis an dearaidh agus ábhar na hardán. Táimid ag caint faoi na h-altanna urraithe a labhraíonn faoi chúlra scannáin nó agallaimh eisiacha le haisteoirí, a choinnigh a cheannaigh ticéid nó síntiúis do sheirbhísí sruthú, críochnaigh
