De réir staidéar a tháirg IAB Brasil i gcomhar le Kantar Ibope Media, d'infheistigh an margadh náisiúnta R$ 16,4 billiún i bhfógraíocht dhigiteach díreach sna chéad sé mhí den bhliain 2024. Inne seo ghluaiseacht sa mhargadh, is féidir a aithint cén na príomhstratéisí den earnáil faoi láthair agus réamh-mheas a dhéanamh ar na treochtaí féideartha a bheidh ag teacht i mbéim sa dara leath den bhliain agus tús 2025. Is é cás de an fógraíocht chontexchtúil.
De réir Bruno Almeida, POFMeáin SAM, hub de soluções de mídia líder na América Latina, a abordagem transformará o futuro do segmento. "Le Google ag dul chun bacadh a chur ar chookies trachanta tríú páirtí sa Chrome, caithfidh na cuideachtaí bealaí a aimsiú chun fógraí ábhartha a chur ar aghaidh gan rochtain ar na sonraí a bhailítear ar shuíomhanna lasmuigh dá n-ainm. Is í fógraíocht comhthéacsúil an príomhfhéide, toisc go dtugann sé deis do chruthanna agus féidearthachtaí nua," a deir.
Conas a oibríonn fógraíocht chomhthéacsúil?
Naiscíocánnaíonna ná faisnéise pearsanta a bhailítear le linn cuairteanna ar shuíomhanna gréasáin agus a roinntear le cuideachtaí eile, rud a fhágann gur féidir fógraíocht phearsantaithe a bheith ann. Sin embargo, nos últimos catro anos, a discusión sobre o bloqueo destes datos avanzou por representar riscos á privacidade dos usuarios e polas crecientes regulacións ao redor do tema, facendo que moitas compañías abandonasen a abordagem.
Ar aghaidh, leis na dul chun cinn i gIntleacht Shaorga (IA), tháinig fógraíocht chontexteach chun cinn níos mó éifeachtúlachta. Trí na teicneolaíocht seo, déanann an réiteach anailís ar ní amháin an t-ábhar téacsúil den leathanach a bhfuil an t-úsáideoir ag tabhairt cuairte air, ach freisin fachtóirí comhthéacsúla, mar an suíomh geografach agus na coinníollacha aimsire. Cuireann sé seo ar chumas próifílí daingean agus anaithnid a chruthú chun iad a úsáid i bhfógraí cuí, toisc go mbíonn sé in ann intinní agus iompar a thuar go cruinn.
Para Almeida, esta estrutura beneficia a todos os envolvidos. Ar thaobh na ngréasán, is bealach é chun rátaí cliceanna agus tiontaithe a mhéadú, ag comhlíonadh rialacháin cosúil le Rialachán Ginearálta um Chosaint Sonraí (GDPR) agus an Dlí Príobháideachta Tomhaltóra California (CCPA). Ar thaobh na tomhaltóra, cuireann muinín i mbrandaí a chuireann a príobháideacht i gcrích agus feabhsítear a thaithí trí fhógraí níos lú ionsaitheacha agus níos comhoiriúnach lena gcuid suimeanna, a mhéadú, a mhíníonn sé.
Féidearthachtaí feidhmchláir fógraíochta comhthéacsúla sa mhargadhSa lá atá anois, tá go leor cuideachtaí ag taispeáint acmhainneacht mhór maidir le cur i bhfeidhm fógraíochta comhthéacsúil ina n-estráitíonna gnó. An tUachtarán Feidhmiúcháin US Media luaite mar shamplaí an Tinder, ardán caidreamh bunaithe ar shuíomh, agus an Fandom, pobal lucht leanúna a sholáthraíonn altanna, treoracha agus fóramanna faoi scannáin, sraitheanna agus cluichí.
Sa chéad chás, léiríonn an t-eagraí go bhféadfadh an aip sonraí a bhailiú faoi na roghanna próifílí na n-úsáideoirí chun ábhar dírithe a thaispeáint. Mar shampla, má léiríonn an duine suim i ngníomhaíochtaí faoin aer nó má luaitear spóirt ina bhioagrafaíocht, d'fhéadfadh sé go bhfaighidh siad fógraí faoi chóta spóirt, trealamh campála nó imeachtaí aclaíochta, a chuireann sé i gcéill.
Maidir leis Fandom, cuireann Almeida mar rogha an cur chun cinn fógraí nádúrtha, a oireann go hiomlán don dearadh agus don ábhar den ardán. Táimid ag caint faoi ailtí fógraithe a labhraíonn faoi chúlra scannáin nó agallaimh eisiacha le haisteoirí, a chuireann chun cinn ceannacháin ticéad nó síntiúis ar sheirbhísí sruthú, a dhéanann sé a chur i gcrích.
