An staidéar is déanaí arOllscoil California, Los Angeles(UCLA), déanta i gcomhar leis an Ionad Taighde agus Réamhaisnéise Eacnamaíochta na hOllscoile Lutharánach na Calafórnia, nochtann sé go bhfuil na Hispánacha atá i láthair sna Stáit Aontaithe faoi láthair ag teacht go dtí 19,2% den daonra na tíre. Este segmento é responsável por 70% do aumento populacional registrado anualmente nos EUA e responde por 41,4% do crescimento real do PIB estadounidense desde 2019, segundo a UCLA. Naíveirí atá ceangailte leis an bpobal Spáinneach — le béim ar an meán de 1 mhilliún eachtrannach den phobal sin a théann isteach sa tír gach bliain, de réir an údairDe réir an Ionaid Taighde— é a dhéanamh ar cheann de phríomhábhair na ndíospóireachtaí toghcháin idir Kamala Harris agus Donald Trump, iarrthóirí don chéad téarma uachtaránachta eile sa tír.
Além do carácter eleitoral, os hispânicos tamén se destacan como tema de mercado, en especial para o sector minorista de alimentos e bebidas. De réir an suirbhé de Circana, cuideachta domhanda deteicneo sonraíChun anailís a dhéanamh ar iompar tomhaltóirí, tá daonra Latino sna Stáit Aontaithe freagrach as 14% de chaiteachas dollar ar bhia, líon atá ag fás 0.4 pointe in aghaidh na bliana, i gcodarsnacht leis an laghdú 0.3 pointe ar thomhaltas an daonra bán agus níos mó ná meánchaiteachas pobail eile, mar shampla Meiriceánaigh Afracacha agus Meiriceánaigh na hÁise.
Agus súil ar chumhacht eacnamaíoch na míre seo, d'infheistigh cuideachtaí ar nós an slabhra siopa drugaí CVS Pharmacy agus saincheadúnais ollmhargadh Kroger in athmhúnlú a n-aonad.dírithe ar Hispanic,é, concentradas en hispánicos. Conforme revela o estudo de mercado da Circana, a CVS adicionou oagus níos mó("agus níos mó" i dtéacsúiteoir litriúil), d'fhás sé dearaí ar leith chun taithí siopadóireachta phearsanta a chur chun cinn do mhuintir na Hispánach, d'fhéach sé ar phraghsanna níos ísle agus fostaigh comhoibritheoirí ilteangacha. Is Kroger, ar a bheith, athchóirithe an fhreastalaí Houston, le comharthaí i Spáinnis, agus infheistigh i dtáirgí uathúla — cosúil le ceviche i gcásán — chomh maith le scaoileadh anbranda lipéad príobháideachKroger Mercado, a bhforbraítear a gcuid táirgí bunaithe ar chomhábhair a chaitear i dtíortha Laidine.
Brandaí, éadaí agus áilleacht, mar Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear agus Nike, tá siad ag féachaint go speisialta ar an earnáil seo freisin, atá freagrach as 17% den chostais i dollar sa chuid seo agus léirigh sé méadú de 0.1 pointe sa tomhaltas, i 2024. Mar a gnáth, infheistigh na siopaí seo le déanaí i dtáirgí le heisiúnaí chuimhneacháin, ag cuimhneamh ar dátaí tábhachtacha don phobal Laidineach, le béim ar Mhí Náisiúnta Oidhreacht Hispánach (a cheiliúradh sna Stáit Aontaithe idir 15 Meán Fómhair agus 15 Deireadh Fómhair), ar Lá de los Muertos (dáta ar chláir Mheiriceá Theas a cheiliúradh idir 01 agus 02 Samhain) agus ar Cinco de Mayo (ócáid a thagann ó chogadh a bhuaigh na Mheiriceánaigh Mheiriceá).
De acordo com Daniel Morimoto, leas-phríomh-Uachtarán LATAM de Circana, d'fhás na cíosanna agus na hiarratais na n-hispanach i gcaitheamh na mbia, deochanna agus táirgí nach mbia níos mó ná an meán, ach ba cheart a thabhairt faoi deara go raibh laghdú de 0.1 pointe sa chaitheamh ar earraí i gcoitinne, a léiríonn feidhmíocht an mhargaidh Stáit Aontaithe féin. Chun an t-údaráis, is féidir le tuiscint a fháil ar na cúiteamhanna eisiacha den phobal seo, a bheidh os cionn 50% níos mó sa chéad 35 bliain eile, cabhrú le freastal níos fearr ar riachtanais phobail atá níos in ann tomhaltas a dhéanamh. En 2060, a populación hispánica debería alcanzar os 98 millóns de persoas nos Estados Unidos. Con iso, un de cada catro habitantes do solo estadounidense será de orixe latina. Así, entender onde os gastos destes consumidores son máis prevalentes por sector, métodos de compra, canal e categorías é unha demanda de primeira orde que contribuirá a preservar a dinámica económica norteamericana, apunta o executivo.
Chun tuilleadh a fhoghlaim faoi seo agus faoi staidéir eile arna bhforbairt ag Circana, tabhair cuairt ar:Díghlasáil Fás le Léargas Iomlán Tomhaltóirí (circana.com).
