Tá an chéad eagrán nua den fhoirmíocht nua den Chorn na nClubanna FIFA ag athchóiriú conas a nascann brandaí agus clubanna leis an lucht féachana. Levar a cabo unha competición con premios récord de 1.000 millóns de dólares redefine as estratexias de marketing deportivo a nivel global. De réir na sonraí is déanaí ó FIFA, d'fhás infheistíochtaí fógraí i gcúrsaí peile 30% i 2025, faoi stiúir go príomha na deiseanna nua a chuireann an samhail nua den chomórtas ar fáil do ghníomhachtaí branda agus do ghníomhachtú lucht féachana
De réir Bruno Almeida, POFMeáin SAM, comhlacht speisialaithe i bhfeidhmíocht dhigiteach agus ionadaí oifigiúil d'fhoilseachán naPeile amháinSa Brasil, tá clubes brasileiros xa entenderon o potencial do torneo como plataforma de media e están aumentando os seus investimentos.
Táimid ag féachaint ar mhéadú an-mhór i infheistíocht na gcluichí Brasaíleacha i meán agus fógraí, go háirithe leis an spreagadh ón Domhan Mór nua. Tá an fás i bhfad níos mó ná mar a chonaic muid roimhe seo, spreagtha ag feachtais chun branda a neartú agus idirnáisiúnú, a mhínigh an feidhmeannach.
An combaide na audiencia: multiplataforma e engadamentoO Flamengo, por exemplo, está a realizar investimentos massivos na internacionalización da súa marca, con especial atención ao mercado norteamericano. Além da méada de Flamengo TV, an club tá a levar a sua Soccer Camps para os Estados Unidos, criando unha ponte directa con novas xeracións de afeccionados. Tá Palmeiras tar éis straitéis níos dána fós a ghlacadh, le gníomhachtaí fionnuaracha cosúil le "Hús na Palmeiras" sna cathracha-lárnacha den chraobh agus an "Lá Palmeiras" i Nua Eabhrac, chomh maith le scaoileadh gúna eisiach i gcomhpháirt le Puma go háirithe don chomórtas.
É importante a thabhairt faoi deara nach tháinig an gluaiseacht seo as neamh áit, a mhíníonn Bruno Almeida. Is é, i ndáiríre, an t-aistriúchán ar threochtaí a bhí á thógáil le deich mbliana anuas, toradh ar bhainistíochtaí níos gairmiúla i réimsí margaíochta agus tráchtála na gcluichí. An méid a fheicimid anois ná aibíocht an phróisis seo ag dul i dtreo a shaoil nuair a fhaigheann an peil domhanda a phríomhpháirc.
Tá taobh na margaí, tá an radharc chomh hiontach céanna. FIFA comfirmou seis patrocinadores oficiais de peso para esta edição: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas agus Visa. Na fíoríocht na luachanna atá i gceist: infheistigh AB InBev thart ar US$80 milliún, agus dhún Coca-Cola conradh de US$400 milliún le FIFA atá bailí go dtí 2030, de réir sonraí na Statista.
"Tá FIFA ag athrú an chluiche go fíor le duaisíocht taifeadta a thug sé don chraobh nua seo," a deir Bruno Almeida. Nuair a dhéanann tú é sin le bheith i láthair na gcoimircí domhanda agus na príomhchlubanna Brasaíleacha, is é an toradh ná spreagadh láidir do na brandaí a mhéadú a láthair agus a n-infheistíochtaí sa pheil. Agus, ar ndóigh, cuireann sé sin go díreach le gach cás na n-idirbheart meán.
Trasmissione fragmentata diventa un vantaggio per i marchi
An stratéaga de thrasnsmisión en Brasil reflicte a complexidade e o potencial deste novo ecossistema. An clúdach beidh dáileáilte idir teilifís oscailte (Globo), teilifís íoctha (SporTV) agus roinnt ardáin sruthú, lena n-áirítear Globoplay, Prime Video, Mercado Play agus CazéTV ar YouTube. An ceann deireanach, le 13 urraitheoirí – lena n-áirítear giants cosúil le Coca-Cola, Mercado Livre agus iFood – léiríonn sé b'fhéidir an cás is suntasaí den athrú atá i gceist.
Ní hamháin go dtarlaíonn an t-athrú domhain seo trí chur leis na hardáin nua craolta, ach freisin trí chothú ar bhealach nua le haghaidh tomhas agus rannpháirtíocht leis an gcúlra.An chuid is mó de na lucht tacaíochta ag úsáid gléas agus aip, mardúas pantallasmientras vén o xogo. Táirgí anois tuisceana nach bhfuil siad ag ceannach spás fógraíochta simplí níos mó; tá siad ag dul i dteagmháil le pobal fíor, autentach agus le leibhéal ard rannpháirtíochta, a deir POF US Media.
Naidídeannaí do mhargaidhean agus na h-atharrachaidhean a thaobh na h-iomairtean. “In the present, brands want more than just having their logo displayed in the games. They seek to create experiences, offer services, and promote actions during the competitions,” explains Almeida. Táirgeachtaí ar ardáin dhigiteacha ag oscailt réimse féidearthachtaí do ghníomhartha níos cruthaithe agus níos dírithe, mar shampla úsáid sonraí chun roinnteoirí a shainiú agus cruthaitheacha phearsantaithe a thaispeáint do gach duine.
Do ghníomhaire, tá rúnda an rath in an bhfíorúlacht. An t-urscaoireacht mhór anseo ná dul i dteagmháil leis an gcomhrá ar bhealach fíor-aoibhinn, bheith páirteach sa chontent agus a bheith fáilte roimh sin. Is é an cumas a bheith in ann cur chun cinn a ghníomhachtú i bhfíor-am – mar shampla seachadadh bia agus deoch le linn an chluiche nó cruthúnas a bhaineann le rannpháirtíocht an lucht leanúna – agus leis sin, muinín a thógáil agus ceangal fíor-ama a bhunú.
Todavía níl an todhchaí den mhargaíocht spóirt: pearsantú agus taithííAg féachaint don amárach, feiceann Bruno Almeida tionscal mór ag athrú. Tá an todhchaí na bhfógraíochta sa pheil ag athrú go radacach. Táimid ag dul amach as samhail dírithe ar fhógraí amháin chun dul isteach i ré na gcórais taithí. Is é an fórsa taobh thiar de sin ná an cumasc cumhachtach idir sonraí agus idirghníomhaíocht.
"Sa nu novo cenário, na clubes agus na brandaí caithfidh siad glacadh le meon de chomhlachtaí siamsaíochta," comhairleíonn sé. Tá sé acu am o bheith ag táirgeadh scéalta agus taithí idirghníomhacha go seasta, ag coinneáil an lucht féachana gafa. Áfach, tá sé tábhachtach a mheabhrú go bhfuil an teicneolaíocht, cé chomh forbartha is atá sí, ach meán amháin í. Beidh an difríocht dhílis fíorúil i dár gcumas nascadh gach nuálaíochta leis na luachanna is fíor don spórt. Tiocfaidh rath do na daoine a bheidh in ann gach taithí dhúbailte agus gach sonraí a bhailíonn a cheangal leis na colúin bhunúsacha a thacaíonn le peil: an chiall pobail, an paisean don chluiche agus an freagracht shóisialta agus comhshaoil.
Le haghaidh Chornóga na nClubanna 2025 ag dul i bhfeidhm, tá rud amháin cinnte: ní bheidh an peil riamh mar an gcéanna. Doirados, clubes agus lucht leanúna, is é seo an t-am chun glacadh leis an athrú agus caibidil nua a scríobh i stair an spórt is mó a bhfuil grá aige ar an bplainéad.
