Thaifead Meiriceá Laidineach a 11ú tréimhse fáis as a chéile i dtomhaltas mais sa dara ráithe de 2025, le méadú 1.6% ar an toirt. In ainneoin na feidhmíochta dearfaí seo, níor éirigh ach le 41% de bhrandaí deiseanna díolacháin nua a fháil – an ráta is ísle a taifeadadh le cúig bliana anuas. Tá sé seo de réir an eagráin nua den staidéar Consumer Insights 2025, arna tháirgeadh ag Worldpanel le Numerator.
Léiríonn an déacht seo an cás tomhaltais reatha sa réigiún. Tá an ciseán siopadóireachta i Meiriceá Laidineach níos ilroinnte anois, agus tomhaltóirí ag iniúchadh níos mó bealaí (meán de 9.5 in aghaidh na bliana) agus níos mó brandaí (97 branda difriúil), ach le minicíocht cheannaigh níos ísle – thaifead 80% de na catagóirí titim sa táscaire seo.
Maidir le bealaí, is iad ríomhthráchtáil, siopaí lascaine, agus miondíoltóirí mórdhíola na formáidí amháin a bhfuil fás minicíochta acu, le méaduithe 9%, 8%, agus 4% faoi seach. Le chéile, bhí siad freagrach as 500 milliún ócáid cheannaigh bhreise i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. Ar an láimh eile, ba é an cainéal traidisiúnta príomhthiománaí an mheathlaithe, le titim 14%.
na brandaí príomhshrutha ba mhó a raibh tionchar ag an iompar nua tomhaltóirí seo orthu, le laghdú 5.6% ar mhinicíocht ceannaigh agus laghdú 3% ar líon na n-aonad in aghaidh an chustaiméara. I gcodarsnacht leis sin, préimhe agus lipéid phríobháideacha araon.
“Léiríonn an staidéar gur mhéadaigh 95% de na brandaí a d’fhás i méid trína láithreacht i dtithe a mhéadú – rud a dhearbhaíonn arís an tábhacht a bhaineann le teacht ar cheannaitheoirí nua mar phríomhthiománaí fáis. Mar sin féin, chruthaigh an meascán de láithreacht sa bhaile agus minicíocht gurbh í an straitéis ba éifeachtaí í, ós rud é gur ghlac 50% de na cuideachtaí a d’fhás ar feadh dhá bhliain as a chéile leis an straitéis seo,” a chuireann Marcela Botana, Stiúrthóir Forbartha Margaidh i Meiriceá Laidineach ag Worldpanel by Numerator, béim air.
Is fiú a aibhsiú freisin go bhfuil iompar tomhaltóirí Mheiriceá Laidineach níos oscailte do thurgnamhaíocht. Bhain níos mó ná 90% de na catagóirí láithreacht amach i dtithe faoi 2025, fiú amháin i bhfianaise treochta i dtreo níos lú ceannacháin arís agus arís eile. Tá an fás níos comhchruinnithe i measc catagóirí neamhriachtanacha (81%), ach sroicheann sé cinn riachtanacha freisin (70%), rud a léiríonn go bhfuil seans ann le leathnú fiú i margaí atá comhdhlúite cheana féin.
Déanann an tuarascáil Léargais Tomhaltóirí ráithiúil monatóireacht leanúnach ar iompar tomhaltais Mheiriceá Laidineach, ag díriú ar na hearnálacha bia, dí, táirgí glantacháin, agus sláinteachais agus áilleachta. Cuimsíonn eagrán an dara ráithe de 2025 sonraí ó naoi margadh: Meiriceá Láir (Cósta Ríce, El Salvador, Guatamala, Hondúras, Nicearagua, Panama, agus Poblacht Dhoiminiceach), an Airgintín, an Bholaiv, an Bhrasaíl, an tSile, an Cholóim, Eacuadór, Meicsiceo, agus Peiriú.
