Sa dara ráithe de 2025, thaifead Meiriceá Laidineach a 11ú tréimhse fáis as a chéile i dtomhaltas earraí mais, le méadú 1.6% ar an toirt. In ainneoin na feidhmíochta dearfaí seo, níor éirigh ach le 41% de bhrandaí tráchtála deiseanna díolacháin nua a fháil – an ráta is ísle a taifeadadh le cúig bliana anuas. Tá sé seo de réir an eagráin nua den staidéar Consumer Insights 2025, arna tháirgeadh ag Worldpanel le Numerator.
Léiríonn an déacht seo tírdhreach reatha an tomhaltóra sa réigiún. Tá an ciseán siopadóireachta i Meiriceá Laidineach níos ilroinnte anois, agus tomhaltóirí ag iniúchadh níos mó bealaí (meán de 9.5 in aghaidh na bliana) agus níos mó brandaí (97 difriúil), ach le minicíocht cheannaigh níos ísle – chonaic 80% de na catagóirí meath sa táscaire seo.
Maidir le bealaí, is iad ríomhthráchtáil, siopaí lascaine, agus miondíoltóirí mórdhíola na formáidí amháin a choinníonn fás minicíochta, le méaduithe 9%, 8%, agus 4%, faoi seach. Le chéile, bhí siad freagrach as 500 milliún ócáid cheannaigh bhreise i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. Ar an láimh eile, ba é an cainéal traidisiúnta príomhthiománaí an mheathlaithe, le titim 14%.
na brandaí príomhshrutha ba mhó a raibh tionchar ag an iompar nua tomhaltóirí seo orthu, le laghdú 5.6% ar mhinicíocht ceannaigh agus laghdú 3% ar líon na n-aonad in aghaidh an chustaiméara. I gcodarsnacht leis sin, préimhe agus lipéid phríobháideacha méaduithe ar mhinicíocht (0.9% agus 1.4%, faoi seach) agus ar thoirt (4% agus 9%) araon.
"Léiríonn an staidéar gur fhás 95% de na brandaí a d'fhás i méid trí láithreacht a fháil i dtithe - rud a dhearbhaíonn arís an tábhacht a bhaineann le teacht ar cheannaitheoirí nua mar phríomhthiománaí fáis. Mar sin féin, chruthaigh an meascán de láithreacht i dtithe agus minicíocht gurbh í an straitéis ba éifeachtaí í, toisc gur ghlac 50% de na cuideachtaí a d'fhás ar feadh dhá bhliain as a chéile leis an straitéis seo," a chuireann Marcela Botana, Stiúrthóir Forbartha Margaidh i Meiriceá Laidineach ag Worldpanel by Numerator, béim air.
Is fiú a thabhairt faoi deara freisin go bhfuil tomhaltóirí Mheiriceá Laidineach níos oscailte do thurgnamhaíocht. Bhain níos mó ná 90% de na catagóirí láithreacht amach i dteaghlaigh faoi 2025, in ainneoin an treochta i dtreo níos lú ceannacháin athuair. Tá an fás níos comhchruinnithe i measc na gcatagóirí indiúscartha (81%), ach sroicheann sé catagóirí riachtanacha freisin (70%), rud a léiríonn go bhfuil seans ann leathnú fiú i margaí seanbhunaithe.
Déanann an tuarascáil ráithiúil Léargais Tomhaltóirí monatóireacht leanúnach ar iompar tomhaltóirí Mheiriceá Laidineach, ag díriú ar bhia, deochanna, táirgí glantacháin, agus táirgí cúraim phearsanta agus áilleachta. Cuimsíonn eagrán an dara ráithe de 2025 sonraí ó naoi margadh: Meiriceá Láir (Cósta Ríce, El Salvador, Guatamala, Hondúras, Nicearagua, Panama, agus Poblacht Dhoiminiceach), an Airgintín, an Bholaiv, an Bhrasaíl, an tSile, an Cholóim, Eacuadór, Meicsiceo, agus Peiriú.
