Measurar an aisíntíocht ar infheistíocht (ROI) i margaíocht tionchair fós ar cheann de na dúshláin mhóra do bhrandaí agus do ghníomhaireachtaí. De réir an 8ú eagrán den taighde“ROI & Tionchar 2025”, déanamh ag Youpix i gcomhpháirtíocht le Nielsen, deir 53% de na cuideachtaí sa mhargadh go bhfuil deacracht acu ROI a chothromú de na feachtais le tioncharóirí.
Taispeántas go bhfuil sé seo an príomhchúis cén fáth go mbíonn go leor cuideachtaí ag stopadh ag méadú a n-infheistíochtaí sa réimse. Eile eile aitheantaithe a bhí ann: a bheith cruthaithe go bhfuil éifeachtacht an tioncharóra (48%), an t-iarratas ar níos mó trédhearcachta i meáin chritéaracha seachas léirithe (43%), pleanáil straitéiseach (19%) agus fiú muinín na gceannairí i n-éifeachtacht an earnáil (19%). A despeito dos obstáculos, máis da metade (57%) dos enquisados pretenden aumentar os seus orzamentos en marketing de influencia aínda en 2025.
Do Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallainne Brasilí agus Mheiriceá na Viral Nation agus saineolaí ar mhargaíocht tionchair le breis agus deich mbliana, ní féidir an cheist maidir le ROI a fheiceáil ar bhealach simplí.
Nuair a tha sinn a' bruidhinn mu ROI nan luchd-buaidh, feumaidh sinn tuigsinn gu bheil e nas fhaide na reic dìreach. Faodaidh an t-ùine a bhith na thogail suaicheantas, gnìomhachd fìor dhùthchasach an luchd-èisteachd, tionndadh gu luaidhean càileachdach no eadhon buaidh air rùn ceannach. Is e mearachd chudromach a bhith an dùil gum bi am fear a' toirt buaidh dìreach na h-ùine a-mhàin na sianal coileanaidh, nuair a tha e cuideachd ag obair aig mullach agus meadhan na h-ùine. Tha ROI ann, ach feumaidh e a bhith air a thomhas le na h-innealan ceart agus taobh a-staigh na h-amasan a chaidh a shuidheachadh airson gach iomairt. Mar eisimpleir, tha factar gu math cudromach ann am tomhas na h-ùine na h-ùine a tha an neach-buaidh a' toirt earbsa don bhrand; cha bhith a bhith a' toirt dearbhadh air càileachd na toraidh an-còmhnaidh a' dèanamh reic dìreach, ach faodaidh e reic san àm ri teachd a thoirt seachad, "arsa.
Baineann an gairmí freisin go gcaithfidh gach céim den fhónail a bheith ag méadracht éagsúla: “Má tá an branda ag lorg comhdhlúthadh láithreach, is féidir leis an ROI a rianú trí naisc inathraithe, cuótaí agus díolacháin a bhaineann le chéile. Chuige sin, do fheachtais aithne, d’fhéadfadh na méadracht rath a bheith ina sroicheadh cháilíochtúil, méadú ar an gcéatadán de ghlór, nó ardú branda. Níl foirmle uilíoch ann — tá ROI i bhfógraíocht tionchair go díreach i gcomhionann le hoireannacht na n-ionchur agus na KPIs a shonraítear ag tús na gcomhoibriú.”
Sa chás seo, go leor cuideachtaí fós ag mothú neirbhíse mar gheall ar easpa caighdeánaithe sa mhargadh. Ach, ach, de réir Gonçalves, ní chiallaíonn sé sin nach féidir na torthaí a chruthú: “Is minic a bhíonn easpa soiléire ar aidhm agus comhsheasmhacht sa anailís. Ní bhaineann sé le fíorú an bhfuil an t-ábhar tionchair oibre nó nach bhfuil, ach le bheith in ann a shainaithint an roghnaíodh an cruthaitheoir ceart don sprioc cheart. Is toradh ar straitéis mhaith déanta é ROI.”
Fabio explica que é dever das agências de influenciadores trabalharem em conjunto com as marcas para definir KPIs claros, criar metodologias de mensuração adaptadas a cada objetivo e entregar relatórios detalhados que vão além de números superficiais de impressões.
“Sa Viral Nation, is é an ról againn cabhrú le brandaí aistriú tionchar an chruthaitheora ina thoradh intuigtheach, bíodh sé i ndíolacháin, luach branda nó dílseacht. Is infheistíocht í margaíocht tionchair a thugann toradh, ach caithfear í a láimhseáil leis an díograis straitéiseach céanna le haon réimse eile meán,” a chríochnaíonn sé.
MODHEOLAÍOCHT
An t-ochtú eagrán den fhiosrúchán “ROI & Tionchar 2025”, a rinne Youpix i gcomhar le Nielsen, chuala 187 gairmí ó ghníomhaireachtaí agus ó bhrandaí idir an 24 Aibreán agus an 30 Meitheamh 2025. Féadtar an staidéar a rochtain ag:https://www.youpix.com.br/pesquisa-roi-2025-download?utm_meidio=email&utm_campaign=roi_baixada&utm_source=RD+Station.
