Staidéar a rinne TikTok agus Vidmob, ardán AI ceannródaíoch domhanda i bhfeidhmíocht chruthaitheach, a úsáideann anailís sonraí chun torthaí margaíochta de mhórchomharthaí a chur chun cinn, d'aimsigh na príomh-eilimintí amhairc agus chruthaitheacha, mar dhaoine fíor, ceangal díreach agus comhtháthú branda, a chuireann chun cinn rath na bhfeachtais brandaí. Mais especificamente, a pesquisa identifica os elementos visuais e criativos que impulsan significativamente o compromiso e a intención de compra nos primeiros seis segundos dun anuncio de TikTok.
Ag baint úsáide as anailísíocht sonraí faoi thiomáint AI, rinne Vidmob anailís ar 1,678 fógra agus 7.3 billiún imprisean ar fhíseáin arna bpostáil agus arna n-urrú ag brandaí ar TikTok idir Eanáir agus Deireadh Fómhair 2023.
An TikTok, ceann de na príomhshóisialtaigh na linne agus atá le bunachar de 82,2 milliún úsáideoirí sa Bhrasaíl, fós ag tabhairt dúshlán maidir le tuiscint éifeachtach ar fhógraíocht dhigiteach.Para an Head Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, o estudo pode facilitar a compreensão das nuances publicitarias presentes na plataforma.
“Is céim shuntasach chun cinn é an staidéar seo maidir le tuiscint a fháil ar na nuances a bhaineann le fógraíocht éifeachtach ar an ardán, ag cumasú do mhargaitheoirí cinntí eolasacha a dhéanamh agus torthaí feachtais a bhfuil tionchar acu a thiomáint. I dtírdhreach fógraíochta de shíor ag athrú an lae inniu, tá sé ríthábhachtach do mhargaitheoirí atá ag iarraidh a ROI a uasmhéadú a thuiscint cad a spreagann rannpháirtíocht ar TikTok.
Staidéar Vidmob agus TikTok ag taispeáint na príomhchumais chun torthaí a chur chun cinn i bhfógraíocht fheachtais ar an líonra. Féach thíos:
Tiomáineann daoine fíor rannpháirtíocht:fógraí le daoine coitianta d'ardaigh os cionn na bhfógraí le cáiliúla 1,7 huaire. Naíons le ráfega le daoine cáiliúla chuaigh síos 13% sa ráta radhairc sna chéad sé soicind (6sVTR).
Os datos amosan que unha marca tiña un 20% máis de posibilidades de ser vista como que satisfacía as necesidades dos usuarios cando mostraba unha persoa común ou un creador relacionable nos primeiros segundos do anuncio. Nuínto que o público acredita que o creador de contido usa o produto que está anunciando, o vídeo ten unha vez e media máis de oportunidade de implicar na rede.
Méadaíonn nasc pearsanta díreach an tionchar: I bhfíseáin ina raibh daoine ag idirghníomhú go díreach leis an gceamara, tháinig méadú 14% ar an ráta amhairc dhá soicind (2sVTR) agus méadú 50% ar chumhacht rannpháirtíochta fógraí.
Fíric thábhachtach eile is ea go raibh laghdú 26% ar an ráta amhairc sé soicind (6sVT) ar fhógraí a scannánaíodh lasmuigh, i gcomparáid le meán an ardáin.
Tá comhtháthú branda tábhachtach:Os vídeos que mostran o produto/servizo tiveron un aumento do 17% na taxa de visualización de seis segundos (6sVTR). Cuireadh an branda/chuideachta san eachtra agus a chur i gcéill mar an "laoch" den teachtaireacht mhéadaigh an cumhacht rannpháirtíochta 1.5 huaire. Chun naíreantaí a mhargaí a léirigh mar phríomhpháirtithe sna físeáin mhéadaigh suim an phobail le 32% agus d'ardigh an intinn chun ceannach le 20%.
Ina theannta sin, léirigh an staidéar gur tháinig laghdú 14% ar an ráta sé soicind (6sVTR) de bharr lógó an bhranda a chur i láthair ag tús an fhíseáin.
“Tá TikTok i dteagmháil mar ardán dinimiciúil chun scéalta cruthaitheacha a insint, ag éileamh cur chuige úrnua ó na brandaí atá ag iarraidh aird an phobail a ghabháil,” a deir Caeiro. Ao aproveitar o poder das pessoas reais e narrativas envolventes, as marcas podem estabelecer conexões auténticas con público e promover un compromiso significativo.
